中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始告別鮮花怒馬、仗劍走天涯的好時(shí)光了。根據(jù)Quest mobile的報(bào)告，2019年1-9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶僅增長(zhǎng)238萬(wàn)，人均單日時(shí)長(zhǎng)僅增加了18分鐘，用戶每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間已接近6個(gè)小時(shí)，再也沒(méi)有多余時(shí)間來(lái)源源不斷供給流量了。

另一方面，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入"內(nèi)卷化"時(shí)刻。所謂內(nèi)卷化，是美國(guó)人類文化學(xué)家克利福德·吉爾茨（Clifford Geertz）提出過(guò)一個(gè)概念，指一種社會(huì)或文化模式在某一發(fā)展階段達(dá)到一種確定形式后，便停滯不前或無(wú)法轉(zhuǎn)化為另一種高級(jí)模式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由此進(jìn)入到存量爭(zhēng)奪的時(shí)代。阿里重組創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，對(duì)UC及旗下移動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、阿里文學(xué)及阿里音樂(lè)等內(nèi)容進(jìn)行整合，騰訊宣布全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，發(fā)力短視頻和加強(qiáng)內(nèi)容中臺(tái)建設(shè)。

百度則發(fā)力信息和知識(shí)。過(guò)去兩個(gè)季度，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在不同場(chǎng)合談到百度的移動(dòng)生態(tài)，比如他在二季度財(cái)報(bào)信里強(qiáng)調(diào)，搜索是百度的根基。這被許多人解讀為百度對(duì)移動(dòng)生態(tài)的進(jìn)一步重視。另一個(gè)被大多數(shù)人忽略的細(xì)節(jié)是，李彥宏在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)里談到，百度移動(dòng)生態(tài)是以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)。

此前，百度曾先后推出貼吧、知道、百科等內(nèi)容產(chǎn)品，并過(guò)去16年積累超10億的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。比如，百度百科是全球最大的中文百科全書(shū)，擁有1600萬(wàn)個(gè)詞條；百度知道是全球最大的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，累積問(wèn)答數(shù)達(dá)到5.5億；百度文庫(kù)是中國(guó)最大的文檔分享平臺(tái)，在線文檔數(shù)超6億；同時(shí)，深耕拓展了小說(shuō)、汽車、政務(wù)、醫(yī)療等垂類內(nèi)容。

"6大知識(shí)產(chǎn)品+垂類布局"組成內(nèi)容護(hù)城河之外，百度又擁有全球最大的中文搜索引擎和國(guó)內(nèi)最大的信息流平臺(tái)?，F(xiàn)在，百度搜索的市占率一直穩(wěn)定在8成左右，且首條滿足率已提升到56%，信息流日均推薦超過(guò)150億次。

這些一起構(gòu)成了中國(guó)最大的以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，百度又在2019年持續(xù)升維：生態(tài)建設(shè)方面，持續(xù)擴(kuò)張百家號(hào)；內(nèi)容形態(tài)方面，發(fā)力好看視頻和全民小視頻，卡位短視頻賽道；用戶連接方面，致力生百度智能小程序活躍度，且以知乎、有贊等多筆戰(zhàn)略投資，由信息延展到服務(wù)；價(jià)值變現(xiàn)方面，從流量運(yùn)營(yíng)延展至全鏈條運(yùn)營(yíng)，增加客戶體驗(yàn)。

客觀地說(shuō)，這種"升維"雖然沒(méi)有迅速帶領(lǐng)百度的收入成長(zhǎng)，但確實(shí)穩(wěn)固了百度移動(dòng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，帶來(lái)好感度提升和新的想象空間。這主要變現(xiàn)為三個(gè)方面：

第一，加固護(hù)城河。百度現(xiàn)擁有中文世界最豐富、最優(yōu)質(zhì)、數(shù)量最龐大的信息和知識(shí)，2019年的舉措，鞏固在該領(lǐng)域"中國(guó)最大移動(dòng)生態(tài)"的地位。因?yàn)椋瑥?qiáng)勢(shì)的搜索業(yè)務(wù)，實(shí)際是"一體兩面"：既要有最先進(jìn)的搜索技術(shù)，又坐擁最大的知識(shí)內(nèi)容體系，只有一手有"礦藏"，一手有先進(jìn)的開(kāi)掘工具，才能在海量信息中為用戶"找到所求"。

過(guò)去，搜狗和360搜索曾經(jīng)試圖挑戰(zhàn)百度，沒(méi)有成功，2019年，百度又遇到了字節(jié)跳動(dòng)等新的對(duì)手，但是其市占率一直穩(wěn)定在八成左右，也足見(jiàn)搜索的壁壘之高。這些都顯示出，對(duì)于后來(lái)者而言，要同時(shí)跨過(guò)技術(shù)和知識(shí)兩道護(hù)城河，很難做到。

第二，迎來(lái)高增長(zhǎng)。2019年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的一年，在微信、支付寶等幾大超級(jí)APP中，百度App增速最快，日活躍用戶達(dá)2億，同比增長(zhǎng)25%（根據(jù)三季報(bào)），每天增加超過(guò)10萬(wàn)的DAU用戶。

信息和知識(shí)的效果為什么如此突出？從用戶需求看，獲取信息和知識(shí)是基本剛需，是用戶需求決策路徑上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因此，同樣將搜索引擎作為根基的谷歌，即使在今天也把信息作為核心。

另外一個(gè)大背景是，人類信息正在呈指數(shù)式爆炸增長(zhǎng)，獲取有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)信息變得更難，也更需要。根據(jù)企鵝智庫(kù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從全網(wǎng)資訊用戶調(diào)研來(lái)看，接近90%的用戶對(duì)知識(shí)性內(nèi)容有需求，明確表示對(duì)知識(shí)性內(nèi)容有剛需的用戶接近35%。正是因?yàn)橛脩魧?duì)信息和知識(shí)的高需求，搜索和資訊閱讀的網(wǎng)民滲透率均在80%以上，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在社交之后的第二和第三大需求。

同時(shí)，這些是互相促進(jìn)的。信息和知識(shí)滿足的越好，用戶就會(huì)越多，優(yōu)勢(shì)一旦確立，基本盤相對(duì)難以撼動(dòng)。

第三，擴(kuò)充可能性。百度APP功能加速?gòu)乃阉鏖喿x向服務(wù)拓展，用戶使用習(xí)慣出現(xiàn)變化，比如，時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，服務(wù)功能強(qiáng)化，大量用戶開(kāi)始沉淀在賬戶體系中，百度和用戶的連接關(guān)系大大深化，這為產(chǎn)品進(jìn)化到更高形態(tài)提供了可能。

此前，人們常將百度App視為單純的搜索工具，得到有效信息便會(huì)轉(zhuǎn)用其他應(yīng)用，"只能解決前端需求"，因此，百度App在增加用戶粘性方面一直相對(duì)被動(dòng)，也限制了百度服務(wù)用戶的能力以及連帶的商業(yè)想象力。

智能小程序則將商品和服務(wù)一并接入進(jìn)來(lái)，用戶通過(guò)搜索解決前端需求后，可通過(guò)小程序完成后續(xù)的商品購(gòu)買或服務(wù)使用，從而用戶理論上可在百度得到"搜索直鏈服務(wù)"的一站式體驗(yàn)。用沈抖的話說(shuō)，"通過(guò)智能小程序，用戶的起點(diǎn)和終點(diǎn)都將在百度里完成。"

李彥宏之前說(shuō)，基于堅(jiān)實(shí)的搜索基礎(chǔ)，百度正在建設(shè)一個(gè)空前繁榮的移動(dòng)生態(tài)，綜合2019年的表現(xiàn)，確實(shí)擔(dān)得起"空前繁榮"的評(píng)價(jià)，而且，這些舉措大大降低核心產(chǎn)品"內(nèi)卷化"的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，在快速迭代的時(shí)代，最令人擔(dān)心的不是震蕩的產(chǎn)生，而是活力的喪失。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。