近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原京東拼購已經(jīng)悄然更名為“京喜”，并同時推出獨立APP和小程序。值得注意的是，微信還將一級入口資源也將開放給京喜，不久以后點擊微信中的“購物”就會直接進入“京喜”，而拼多多卻無此殊榮。

在京喜界面中，其首頁頻道包含京東購物、9.9包郵、清倉特賣、1元福利、工廠直供、話費充值、砍至1元等類目，毫無疑問，這將是另一個翻版的“拼多多”。

眾所周知，拼多多依靠社交拼團的模式，短短幾年就躋身電商領(lǐng)域前列，這也讓巨頭們看到了下沉市場和社交電商中蘊藏的巨大機會，紛紛涌入社交電商領(lǐng)域。

艾媒咨詢此前發(fā)布的《2018-2019中國拼購電商行業(yè)研究報告》中提及，2018年中國拼購電商用戶規(guī)模將達3.32億人，拼購電商平臺發(fā)展迅速，且其裂變傳播的形式能夠迅速低成本獲客。而到2020年，用戶規(guī)模預(yù)計將增長至4.74億。

在今年京東二季度財報電話會議中，京東零售集團輪值CEO徐雷就曾表示，京東將在十月一號前后升級與騰訊合作的微信一級入口的資源，打造一個針對微信生態(tài)，尤其是女性和低線市場的新模式，這無疑是對拼多多的正面宣戰(zhàn)。

而除了京東，去年上半年，淘寶也推出“淘寶特價版”的APP，直接對標拼多多；值得一提的是，最近阿里與微博的互通合作也將為電商注入新能源。

9月17日，支付寶小程序宣布將與微博在場景、產(chǎn)品以及平臺三大層面實現(xiàn)全面互通。作為社交平臺的巨頭之一，微博是中國少有的可以對抗騰訊微信QQ等社交軟件的平臺。

微博之于支付寶，就是引發(fā)社交聚變的“裝置”，使爆紅的熱點流量直接轉(zhuǎn)化為交易或者服務(wù)，有效補齊支付寶的短板。二者聯(lián)手，將能實現(xiàn)商家、內(nèi)容與服務(wù)的精準匹配，助力商家實現(xiàn)商業(yè)價值的高速轉(zhuǎn)化。

截至目前，微博垂直領(lǐng)域覆蓋擴大到64個，月閱讀量超過百億的領(lǐng)域增至33個。其中小程序服務(wù)內(nèi)容可以匹配政務(wù)資訊、公益、旅游、醫(yī)療健康、教育、美食餐飲、電商購物等眾多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容消費服務(wù)。簡單說，以后用戶在刷微博的時候也能刷支付寶，看到好玩好吃的東西，都能一鍵買買買。

隨著阿里、京東等巨頭再次布局社交電商領(lǐng)域，新的電商大戰(zhàn)也逐漸拉開帷幕。當然，目前拼多多也逐漸筑起了護城河，雖然阿里京東是沙場老將，但還是難啃下這塊骨頭。

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