“知識付費”這個詞的興起大概在2016年，當(dāng)時羅振宇僅靠一個名為“羅輯思維”的公眾號刷屏各大微信群。也在當(dāng)年，一條貼片廣告拍出了2200萬的羅輯思維和Papi醬引起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沸騰，當(dāng)時的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們還不知道原來內(nèi)容營銷還可以這樣玩。
屆時，得到APP、知乎Live、分答、微博付費問答、荔枝微課、千聊、樊登讀書會、新世相……市場上涌現(xiàn)層出不窮的知識付費平臺，眾人趨之若鶩，相信大家都對其中某些平臺都略知一二。
為知識付費的初衷無可厚非，精明的商人們也正是看中當(dāng)下年輕人焦慮的痛點，一擊即中；不過，當(dāng)知識成為商品，與利益掛鉤便滋生了許多以牟利為目的，售價離奇、內(nèi)容粗制濫造的“偽知識”。
近日，網(wǎng)上有消息稱工商總局將嚴打知識付費行業(yè)亂象問題，在網(wǎng)傳的《通知》中包括課程封面、簡介、詳情、文章都不能再出現(xiàn)受益者反饋、名人或者機構(gòu)協(xié)會背書、公眾號留言等廣告內(nèi)容。
雖然此消息還未證實，但知識付費行業(yè)在一派繁榮景象背后，確實亂象叢生，甚至有人犀利地指出，“年輕人迷信的知識付費不亞于老年人買的保健品”。
業(yè)內(nèi)人士認為，如今的知識付費行業(yè)之所以會令人詬病，除卻內(nèi)容不能滿足需求，知識付費平臺的授課內(nèi)容質(zhì)量水準差，完課率低，缺乏完整的服務(wù)規(guī)范，甚至許多付費內(nèi)容靠包裝營銷，夸大其詞的假廣告欺騙消費者，這些都在漸漸消耗掉用戶對知識付費的熱情和欲望。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，起初為焦慮付費的消費者逐漸趨于理性，各類產(chǎn)品的打開率、完成率、復(fù)購率呈現(xiàn)下降態(tài)勢，營銷方式很難出現(xiàn)刷屏現(xiàn)象。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2018年中國在線知識付費產(chǎn)品平均復(fù)購率僅為30%。這反映出，許多知識付費的產(chǎn)品帶給用戶的價值或許有限，或者出現(xiàn)上述的各種問題。
有趣的是，曾經(jīng)振臂高呼的巨頭們?nèi)缃裾谂汀爸R付費”概念撇清關(guān)系，羅振宇稱羅輯思維做的是“知識服務(wù)”；顯而易見，知識付費這個詞已經(jīng)略帶貶義，這個行業(yè)正在經(jīng)歷陣痛的轉(zhuǎn)型期，未來或許不再那么容易撈金了。
而對于讀者而言，除了知識付費產(chǎn)品營銷過度，我們應(yīng)該也要清楚的認識到學(xué)習(xí)是一種能力，知識需要積累，知識付費并非一蹴而就解決你所欠缺的。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
