何炅在《向往的生活3》的金句 “小度已經(jīng)全國(guó)脫銷了！”還在循環(huán)，小度帶給觀眾的驚喜卻從未停止——小度Q2全球排名再創(chuàng)新高，向全球智能音箱冠軍寶座強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍。近日，著名調(diào)研公司Canalys發(fā)布2019年第二季度全球智能音箱出貨量報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，小度第二季度出貨量450萬臺(tái)，首次超越谷歌430萬臺(tái)成為全球第二，創(chuàng)造中國(guó)智能音箱季度出貨量最佳排名。

報(bào)告顯示，當(dāng)季度百度智能音箱的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)3700%，其中小度帶屏音箱的表現(xiàn)亮眼，小度在家系列帶屏智能音箱占據(jù)Q2出貨量的45%。Canalys研究分析師Cynthia Chen表示：“這對(duì)百度來說是個(gè)好兆頭，因?yàn)樵趲林悄芤粝漕I(lǐng)域目前競(jìng)爭(zhēng)不大，這使該公司能夠在運(yùn)營(yíng)商渠道占據(jù)主導(dǎo)地位?！?/p>

此前，全球知名市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics近日發(fā)布的2019年第二季度全球智能音箱出貨量報(bào)告顯示，小度延續(xù)第一季度的高增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量同比增長(zhǎng)3775%，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)第一。小度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，奠定國(guó)內(nèi)“一超兩強(qiáng)”格局，穩(wěn)居全球三巨頭行列。

8月20日，百度發(fā)布2019年Q2財(cái)報(bào)，營(yíng)收263億元人民幣，凈利潤(rùn)24億人民幣。百度創(chuàng)新業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，其中小度的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)?！靶《戎掷^續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，截至今年6月份，搭載小度助手的智能設(shè)備激活量超過了4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5倍，月語音交互次數(shù)超過36億次，同比增長(zhǎng)7.5倍。”百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏對(duì)小度的未來發(fā)展態(tài)勢(shì)十分看好，他認(rèn)為，百度正在為內(nèi)容和服務(wù)提供商提供一個(gè)橫跨手機(jī)、智能家居和汽車等不同平臺(tái)的分發(fā)渠道。“這是百度面臨的一個(gè)巨大的、令人興奮的新機(jī)遇?！?/p>

提到小度未來的“新機(jī)遇”，就不得不提小度已經(jīng)創(chuàng)造的綜藝營(yíng)銷標(biāo)桿案例——合作《向往的生活3》。與綜藝合作是品牌推廣的一個(gè)重要方式，品牌契合正確的節(jié)目，可以帶來多贏的結(jié)果。自節(jié)目播出以來，這款國(guó)內(nèi)慢綜藝之王一直保持著超高的話題熱度，觀眾艷羨著黃磊的神級(jí)廚藝，何炅的面面俱到，彭昱暢、張子楓的可愛互動(dòng)，也對(duì)每一期嘉賓的融入過目難忘。而首次加入“蘑菇屋”的小度在家1S更是憑借其“會(huì)學(xué)習(xí)、有知識(shí)、擅交流、能思考、懂情感”等特點(diǎn)收獲一眾粉絲，連陳偉霆等一眾明星都頻頻發(fā)問“我可以要一個(gè)嗎？”

“小度小度，提醒彭昱暢少吃一點(diǎn)”、“小度小度，來一首吳亦凡《大碗寬面》”、“小度小度，請(qǐng)問牛肉番茄湯的做法？”小度的加入，成為節(jié)目的新看點(diǎn)，為節(jié)目注入無限歡樂與新奇體驗(yàn)。與小度帶給節(jié)目看點(diǎn)和樂趣相輔相成的是，《向往的生活3》拉近了智能音箱與觀眾的距離，提高了小度的知名度。通過真實(shí)場(chǎng)景自然地展示產(chǎn)品功能，做到了產(chǎn)品和節(jié)目的無縫銜接。存在感強(qiáng)、提及率高，加上明星們真情實(shí)感的種草，減少了觀眾對(duì)智能音箱的陌生感，在觀眾心中塑造了一個(gè)真正融入生活的智能音箱。

《向往的生活3》也毫無疑問地提升了小度的銷量，節(jié)目播出時(shí)間是4月26日至7月26日，覆蓋了2019年第二季度三分之二的時(shí)間。小度繼Q1成為出貨量全國(guó)第一、全球第三后，Q2在節(jié)目的帶動(dòng)下持續(xù)發(fā)力，突破性地取得了全國(guó)第一、全球第二的最佳成績(jī)。

合作《向往的生活3》是小度品牌營(yíng)銷的一小步嘗試，卻取得了能夠進(jìn)入跨界營(yíng)銷學(xué)習(xí)案例的成績(jī)。《向往的生活3》的成功離不開小度的點(diǎn)綴，小度在百度Q2財(cái)報(bào)中的戰(zhàn)績(jī)也有《向往的生活3》的功勞。這樣的“雙贏”是觀眾和消費(fèi)者喜聞樂見的，而致力于創(chuàng)新和突破的小度，也確實(shí)收獲了屬于自己的驚喜。

綜藝合作的成功，一方面確實(shí)是小度與節(jié)目的高契合度，但另一方面，是小度領(lǐng)先和人工智能技術(shù)發(fā)揮了絕對(duì)的作用。優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，是節(jié)目效果和用戶口碑的基礎(chǔ)。未來小度可能還會(huì)遇到各種成功的營(yíng)銷或推廣合作，但技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，是小度走向世界之巔的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

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