日前，蘋果公司在美國(guó)遭遇集體訴訟，被指涉嫌證券欺詐，隱瞞iPhone需求下滑，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。蘋果被要求對(duì)1月2日之前兩個(gè)月內(nèi)購買了公司股票的投資者進(jìn)行賠償，CEO庫克被列為被告。

2018年11月1日，蘋果公司決定不再公開iPhone的銷量。當(dāng)天的電話會(huì)議中，談到蘋果公司在新興市場(chǎng)上的表現(xiàn)時(shí)，庫克提到了在巴西和印度市場(chǎng)的銷量下行壓力，卻隱瞞了中國(guó)市場(chǎng)低迷的銷售狀況。

庫克在會(huì)上還稱，“就中國(guó)而言，我不會(huì)把中國(guó)歸入這一類別。我們上個(gè)季度在中國(guó)的業(yè)務(wù)非常強(qiáng)勁?！睅炜苏f，“我們?cè)鲩L(zhǎng)了16%，我們對(duì)此感到非常滿意。尤其是iPhone，在那里實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>

然而，由于中美貿(mào)易磋商、消費(fèi)者傾向更換舊手機(jī)中的電池而不是購買新手機(jī)，iPhone需求下降，促使蘋果公司削減新iPhone的供應(yīng)商訂單，并降價(jià)減少庫存，這些負(fù)面因素在蘋果的財(cái)務(wù)報(bào)表中并沒有披露。

iPhone作為蘋果公司的旗艦產(chǎn)品，其銷量往往左右著蘋果該季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，而財(cái)報(bào)表現(xiàn)則直接影響蘋果的股價(jià)。失去了iPhone銷量這個(gè)重要指標(biāo)，這對(duì)于投資人的判斷產(chǎn)生了巨大的影響。

今年1月初，蘋果公司罕見發(fā)布一份收入預(yù)警，將收入預(yù)期下調(diào) 10%，這是蘋果自2007年推出iPhone以來首次下調(diào)收入預(yù)期。蘋果股價(jià)次日下跌10%，導(dǎo)致了眾多投資者的利益遭到嚴(yán)重?fù)p失。

目前，所以投資人都將矛頭直指，蘋果試圖通過結(jié)束單位銷售報(bào)告來掩蓋iPhone銷售放緩。蘋果方面則堅(jiān)持認(rèn)為，銷量并不一定代表產(chǎn)品基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的相對(duì)健康狀況，這是基于平均售價(jià)不斷上漲得出的結(jié)論。

值得一提的是，蘋果當(dāng)下還有另一大煩心事。雖然，與高通結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)兩年多的訴訟斗爭(zhēng)。

但在簽訂的和解協(xié)議中，蘋果需要向高通支付一筆高達(dá)60億美元的“補(bǔ)償金”外，今后蘋果每賣一部iPhone，都需要向高通支付8美元至9美元的專利使用費(fèi)。此前，這一費(fèi)用則為7.5美元。

這就意味著今后如果蘋果不主動(dòng)降低利潤(rùn)，iPhone依舊是“賣腎價(jià)”，而隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，iPhone滯銷的情況可能會(huì)再度上演。

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