日前，蘋果公司宣布其高級副總裁、零售部門主管安吉拉?阿倫茨(Angela Ahrendts)將在今年4月離開蘋果公司。

安吉拉?阿倫茨在過去5年一直是蘋果零售業(yè)務(wù)的高級副總裁，也是蘋果唯一的女性高管；她的年薪是庫克的八倍，并且被譽(yù)為蘋果新一代的接班人。

事實(shí)上，在就職蘋果公司前，她在時(shí)尚界、奢侈品界早已家喻戶曉，曾經(jīng)擔(dān)任過英國奢侈品牌巴寶莉的CEO。所以其憑借自己在時(shí)尚圈摸爬滾打的多年經(jīng)驗(yàn)，給蘋果的產(chǎn)品找到了各種渠道，從邀請時(shí)尚編輯參加發(fā)布會(huì)、超模代言、時(shí)尚品牌合作、到雜志曝光等等，努力為蘋果產(chǎn)品打造出一個(gè)高大上的形象。

在過去5年內(nèi)，蘋果產(chǎn)品的定價(jià)不斷上升，歷代iPhone售價(jià)也越來越貴。

前任CEO約翰?斯卡利也曾公開抨擊道：“我認(rèn)為蘋果是一家很棒的公司，但我不能說庫克把技術(shù)創(chuàng)新放在了最高優(yōu)先級，倒是把蘋果成功做成了一個(gè)奢侈品牌，尤其是在iPhone業(yè)務(wù)上面，蘋果只擁有大概15%的市場份額，但卻占全球所有智能手機(jī)利潤的90%左右。所以我覺得現(xiàn)在的蘋果更像是LVMH、迪奧。”

不肯低頭的蘋果也終于在去年自食其果。三款有史以來最貴的新iPhone發(fā)布后，市場不僅沒有像之前想象的那樣瘋搶，反而極具下跌；最高版本的iPhone XS Max售價(jià)高達(dá)12799元，即使是最低版本的iPhone XS售價(jià)也達(dá)到了8699元，高昂的售價(jià)嚇退了一大波想要換機(jī)的用戶。

用戶的不買賬造成了蘋果2018年4季度銷量大跌，尤其在大中華區(qū)，iPhone銷售跌15%，整體收入跌27%，狠狠地栽了一個(gè)跟頭。事后，庫克不得不降價(jià)，以挽回低迷的銷量。

可以肯定的一點(diǎn)是，過去5年內(nèi)蘋果在阿倫茨的帶領(lǐng)下，利潤不斷攀升，但等價(jià)交換的是蘋果逐漸流失了果粉的擁戴。外界對于阿倫茨的離職原因猜測，認(rèn)為蘋果產(chǎn)品已經(jīng)無法再繼續(xù)堅(jiān)持高定價(jià)的市場策略。

所以，也不再需要這樣一位拿著最高薪酬的女魔頭。

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