眾所周知，蘋(píng)果今年發(fā)布了三款新iPhone機(jī)型，鑒于去年iPhone X的熱賣(mài)，在發(fā)布之前蘋(píng)果也是信心滿滿。

但打臉的是，價(jià)格持續(xù)上升XS系列并沒(méi)有大受歡迎。甚至，今年新iPhone的銷(xiāo)量同比大幅度下滑，為此蘋(píng)果CEO庫(kù)克在季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)中，還表示以后將不再公布iPhone的具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

無(wú)疑，雖然iPhone可以依賴高額利潤(rùn)蠶食果粉，但現(xiàn)實(shí)的是，越來(lái)越多的果粉不愿意為高昂的新iPhone買(mǎi)單，甚至放棄了蘋(píng)果陣營(yíng)。

對(duì)于“iPhone越來(lái)越貴”的輿論討伐，蘋(píng)果公司也多次回應(yīng)這定價(jià)非常良心。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾在某檔訪談節(jié)目中表示，“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很超值了，我們追求的不是大筆利潤(rùn)”，對(duì)于如何入手iPhone他給出建議，“事實(shí)證明現(xiàn)在大部分人都是分期購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的。”

乍一聽(tīng)好像有點(diǎn)道理，但細(xì)想未來(lái)的錢(qián)也是你的錢(qián)，而且分期還多了利息，庫(kù)克說(shuō)起胡話真的一本正經(jīng)。

而近日蘋(píng)果的設(shè)計(jì)總監(jiān)，首席設(shè)計(jì)師也針對(duì)iPhone貴發(fā)表了自己的看法。喬納森認(rèn)為iPhone貴，那是因?yàn)樵O(shè)計(jì)太出色；并且表示之后的iphone價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲，一直漲到讓抱怨者閉嘴。

值得一提的是，iPhone的定價(jià)越來(lái)越高，或許與蘋(píng)果全球零售業(yè)務(wù)的副總裁——安吉拉?阿倫茨（Angela Ahrendts），不無(wú)關(guān)系。

在就職蘋(píng)果公司之前，安吉拉的名聲已經(jīng)在奢侈品圈廣為人知，曾擔(dān)任過(guò)知名奢侈品品牌巴寶莉（Burberry）的首席執(zhí)行官。

在入職蘋(píng)果公司短短一年時(shí)間內(nèi)，她便徹底改變蘋(píng)果零售店的銷(xiāo)售體驗(yàn)，并制定和執(zhí)行了相關(guān)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售策略。由于她曾經(jīng)在巴寶莉擔(dān)任 CEO 的經(jīng)歷，而且還做得很成功，許多媒體認(rèn)為她正在把蘋(píng)果往“奢侈品牌”的道路上引領(lǐng)。

縱觀近年來(lái)，iPhone的定價(jià)確實(shí)日漸高漲，雖然誕生了中端的產(chǎn)品線，但比如今年縮水的XR系列，其性價(jià)比也并不親民。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論認(rèn)為，雖然再貴的定價(jià)都有消費(fèi)得起的人群，但越來(lái)越奢侈的iPhone將與越來(lái)越飽和的手機(jī)市場(chǎng)背離，失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，蘋(píng)果的傲慢需要建立在技術(shù)突破上，如果明年又是差強(qiáng)人意的小改動(dòng)，屆時(shí)蘋(píng)果將打破自己傲慢的認(rèn)知。

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