不久前，蘋果發(fā)布的三款新iPhone價(jià)格再創(chuàng)新高。其中，最貴的的iPhone XS Max 512GB甚至賣到了12799元！蘋果在發(fā)布會(huì)上也承認(rèn)，現(xiàn)在的iPhone手機(jī)真的是價(jià)格越來越貴了，理由是零部件成本的提高。

不過，隨著成本上漲，實(shí)際上蘋果手機(jī)的利潤(rùn)自然也在增加，而且漲價(jià)的幅度絕對(duì)是大于成本上漲的程度。在業(yè)內(nèi)，眾所周知蘋果所賺取的利潤(rùn)比煙草公司都高。

去年媒體對(duì)外披露的iPhone X各項(xiàng)配件加和的成本在412美元左右，而根據(jù)最新的媒體披露，iPhone XS Max的硬件成本價(jià)格在420美元左右。

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2018年全球智能手機(jī)品牌的利潤(rùn)分布情況。

調(diào)查報(bào)告顯示，蘋果、三星在智能手機(jī)上賺取的利潤(rùn)依然高于中國(guó)公司，其中蘋果一家就占了62%的利潤(rùn)，去年的iPhone X幫助蘋果在第二季度獲得了明顯更高的手機(jī)均價(jià)（ASP）。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果Q2吃下了62%的利潤(rùn)，其次是三星（17%）。中國(guó)手機(jī)品牌利潤(rùn)排名依次為華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，好轉(zhuǎn)的是中國(guó)手機(jī)廠商越來越活躍，特別是旗艦機(jī)的價(jià)格也進(jìn)入更優(yōu)等級(jí)。

值得一提的是，華為榮耀趙明噌公開吐槽，如果手機(jī)的凈利潤(rùn)（稅后）超過5%就已經(jīng)算暴利了。

然而，蘋果公司對(duì)于這定價(jià)卻表示很良心，蘋果CEO庫(kù)克曾在某檔訪談節(jié)目中表示，“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很超值了，我們追求的不是大筆利潤(rùn)”，對(duì)于如何入手iPhone他給出建議，“事實(shí)證明現(xiàn)在大部分人都是分期購(gòu)買手機(jī)的。”

乍一聽好像有點(diǎn)道理，但細(xì)想未來的錢也是你的錢，而且分期還多了利息，庫(kù)克說起胡話真的一本正經(jīng)。當(dāng)然，雖然每年都調(diào)侃“掏腎換iPhone”，但蘋果的紅火財(cái)報(bào)也反映出iPhone依舊如信仰般被國(guó)人所喜歡。

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