文｜劉勇

這個時代最偉大的心理醫(yī)生M·斯科特·派克曾在其著作《少有人走的路》中提到，“勇氣是，盡管你感覺害怕，但仍能迎難而上；盡管你感覺痛苦，但仍能直接面對。”而對于手機行業(yè)來說，眼下亦到了一個需要勇氣去改變的關(guān)鍵時間節(jié)點。

紅海市場異常慘烈，手機廠商各出奇招

在智能手機已經(jīng)全面滲入大眾生活的當下，很難想象其正處于一個前所未有的尷尬處境中。

近日，Canalys發(fā)布中國智能手機市場第一季度出貨情況的分析報告。報告顯示，中國智能手機市場自去年第一季度開始便呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢。而在2018年第一季度更是出現(xiàn)負增長，出貨量同比下滑21%。

出貨量的大幅下滑，意味手機這一紅海市場的競爭已經(jīng)愈發(fā)慘烈，市場格局也亟需一場劇變，求取新的生機和活力。

調(diào)研機構(gòu)GFK也認為，中國手機市場已經(jīng)由原來的“倒三角”快速向“T”型格局改變。而在這種新格局下，頭部手機品牌通過擴張產(chǎn)品線不斷占據(jù)更為廣闊的市場，腰部品牌的規(guī)模在縮水，小眾品牌的市場活力則被削弱。

我們也看到，手機行業(yè)原有的支點——性價比已經(jīng)失效。進而造成了諸多困境：利潤貼地飛行、創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費者換新動力不足、同質(zhì)化嚴重、工匠精神缺位……

似乎一夜之間，眾多手機廠商都在急劇變化的市場形勢下無所適從。

而為了扭轉(zhuǎn)頹勢，眾多手機廠商正在尋求破局之匙和新支點。華為推出了“嚇人的技術(shù)”GPU Turbo、“藍綠廠”則嘗試用機械式結(jié)構(gòu)去掉屏幕的“劉?！?、小米則繼續(xù)深耕以手機為核心的智能家居生態(tài)……

或許這些嘗試也都面臨著一些問題，但總歸是進行了試水。

必須要強調(diào)的是，所有的革新都要從消費者的核心訴求出發(fā)。只有滿足消費者的痛點訴求，真正展現(xiàn)創(chuàng)新一面，并以此形成差異化的優(yōu)勢，才能在異常慘烈的手機紅海市場實現(xiàn)浴血突圍。

從性價比到差異化，隨著手機廠商未來發(fā)展態(tài)勢的關(guān)鍵支點的改變，手機行業(yè)已經(jīng)迎來競爭更加激烈的下半場。

垂直手機品牌的自我變革，以體驗觸動消費者

而就在近日，垂直手機品牌美圖手機正式發(fā)布旗下T系列手機新品——美圖T9。和前幾次的新品發(fā)布一樣，美圖T9剛一發(fā)布就引起眾多關(guān)注，與頤和園聯(lián)合跨界推出的美圖T9頤和園限量版，甫一亮相更是吸睛十足，備受期待。

同樣毫無意外地，是美圖T9依舊堅持拒絕同質(zhì)化，從外型到功能上繼續(xù)為消費者帶來差異化體驗。

而為了實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，美圖T9此次重點在從性能層面實現(xiàn)了創(chuàng)新和突破。

值得注意的是，在美圖看來，性能不是簡單的硬件堆砌，而是在進行軟硬件結(jié)合的多重優(yōu)化之后，能夠為消費者帶來優(yōu)質(zhì)且差異化的體驗。

美圖T9搭載了高通高性能處理器，已經(jīng)打下了性能層面的堅固基礎(chǔ)。而針對用戶需求打造的多種優(yōu)化方案，則讓用戶體驗變得更佳。比如，美圖T9首次使用FPGA加速技術(shù)，使云處理圖像的速度提速30倍——就好像在云端裝上渦輪加速器，以實現(xiàn)在更短的時間內(nèi)為用戶輸出更高質(zhì)量的照片。

此外，全新升級的MTclean4.0防老化技術(shù)能夠快速打開常用App。而MTgame2.0游戲引擎針對游戲進行優(yōu)化，讓其流暢度平均提升28%。甚至為了讓微信運行速度加快，美圖T9還首次使用hardcorder性能優(yōu)化框架。

我們不難發(fā)現(xiàn)，美圖T9在性能層面進行的優(yōu)化和完善，真正是在以體驗觸動消費者。這其中，也融入了美圖對于智能終端使用理念更深層次的思考。在智能手機迎來進化的關(guān)鍵時間節(jié)點上，筆者認為美圖T9以自身積累的技術(shù)底蘊給出了不少新的優(yōu)化方案，進而讓體驗進化至一個新階段。

精準針對拍照訴求，以技術(shù)革新行業(yè)未來

在營銷理念中，每個傳播行為都有它要傳達的核心信息（Key Message）。而要真正打造有價值的核心信息，就必須對消費者的痛點訴求進行深入洞察。

所謂洞察，就是理解人心，洞悉人性。

在圖片社交甚至視頻社交大行其道的當下，手機影像功能成為了消費者的重點訴求之一，甚至成為很多人選擇手機的決定性因素。

美圖T9上，MTlab（美圖影像實驗室）正在用自己的“黑科技”，獨家研發(fā)的全新人工智能技術(shù)——骨骼點識別技術(shù)、3D修容技術(shù)及MTcolor system等，重新定義當下的拍照美學(xué)新標準，美顏3.0時代正式到來。

基于對全民自拍審美趨勢的洞察，美圖手機敏銳捕捉到了全身人像攝影、個性美顏的風(fēng)潮，并用技術(shù)在美圖T9上一一實現(xiàn)。全新骨骼點識別技術(shù)結(jié)合MTlab（美圖影像實驗室）的大數(shù)據(jù)黃金比例算法，可以智能調(diào)節(jié)用戶身材比例，進而實現(xiàn)“全身美型”。而獨家金字塔多維人像處理技術(shù)實現(xiàn)“不磨皮”的美顏，并支持面部特征多維度個性化定制。

一款主打拍照的智能手機要想讓消費者興奮，不光要從技術(shù)層面入手，更需要展現(xiàn)出對美的思考和見解，對趨勢有著全面且深入的洞察、感知能力。這背后，蘊含著手機廠商不同的思考維度。

美圖T9展現(xiàn)出的創(chuàng)新技術(shù)，與其拍照理念的傳承和技術(shù)層面的厚積薄發(fā)有著密不可分的聯(lián)系。畢竟自從推出首款拍照手機以來，美圖就見證著行業(yè)的發(fā)展。

如今的美圖手機，依舊站在了潮流前沿，引領(lǐng)著大眾審美新一輪的大趨勢走向；而用戶的選擇又將反過來影響手機廠商未來在技術(shù)和審美的追隨與迎合，彼時的美圖手機，或許又已經(jīng)走遠，醞釀著下一次突破了。

筆者認為，美圖T9所搭載的技術(shù)，已經(jīng)有了改變行業(yè)發(fā)展趨勢的能力。

寫在最后

美圖T9的推出，無疑會繼續(xù)鞏固美圖在手機行業(yè)的優(yōu)勢地位。此外，美圖T9也在和其他同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品拉開越來越大的差距。如果說手機行業(yè)的上半場是屬于性價比之爭，那么下半場就變成了體驗和技術(shù)的短兵相接。

美圖手機在性能及技術(shù)上的不斷迭進，事實上都是為了服務(wù)于普羅大眾。因此我們看到，美圖T9身上具備了多元創(chuàng)新特性。

不難發(fā)現(xiàn)，美圖手機圍繞消費者的核心需求，以“創(chuàng)新”這一理念去打造全新的產(chǎn)品形態(tài)。最終，憑借更具感染力的產(chǎn)品特質(zhì)與消費者建立起情感共鳴的“通道”。而從未來手機行業(yè)發(fā)展趨勢看，在美圖手機的驅(qū)動下，智能手機的進化速度或許比我們想象中的更快。

畢竟成為手機市場具有標志性、現(xiàn)象級符號的美圖T9已經(jīng)在打破手機行業(yè)既有的游戲規(guī)則，并在重構(gòu)著一個更加具有想象力的行業(yè)生態(tài)。

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