據報道指截止今天下午的15：19，2016天貓雙11交易額超912億元，超過了2015年雙11全天的交易額，這似乎是電商的一場狂歡，不過筆者倒認為這是天貓通過打通線上線下取得的成功。

目前在線上市場已形成了天貓、京東一大一小的格局，兩家電商占據了線上市場的大部分市場份額，京東為了進一步反擊天貓早已經將戰(zhàn)火引入線下市場，通過建設京東幫、京東到家服務，收購或入股線下企業(yè)來迅速增強其在線下的力量。

中國相比起其他國家，線上市場的發(fā)展已經處于極高的水平。2015年中國的網絡零售額達到3.8萬億，居全球第一，占中國整體零售額的比例達到13%，遠超世界的平均水平，當然這也意味著中國線上市場的發(fā)展將逐漸減緩，不復此前的高速增長，阿里和京東兩大電商要繼續(xù)維持高速增長就必然需要進入線下市場。

阿里在線下的拓展本來較京東要慢，不過其勝在擁有雄厚的資金實力，2014年阿里巴巴在美國上市被稱為史上最大規(guī)模的IPO融資超過200億美元，手握巨額資金的阿里自那時候起開始投資各個行業(yè)，而線下市場也正是它的一大投資方向。

去年八月阿里宣布以283億入股蘇寧稱為后者第二大股東，由此蘇寧成為阿里的強大盟友。蘇寧擁有超過1600家門店，在去年蘇寧就掀起了“平京戰(zhàn)役”在線下展開對京東的攻勢。今年蘇寧和阿里展開了進一步的深入合作，其門店承擔了雙十一期間商品售后及退換貨的功能。

目前京東幫已經深入三四線和農村市場，蘇寧的門店也已經深入三四線市場，可以有效的彌補阿里在三四線城市和農村線下市場的弱勢，并承擔起反擊京東在這些市場的攻勢。

在這次雙十一將能很好的驗證在線下市場的布局對阿里帶來的好處，只不過目前阿里方面尚未公布其線下市場的銷售額，還無法分析線下市場給阿里帶來的增量，不過可以肯定的是線下市場必然會成為阿里的增長點。

阿里除了在線下市場迅速拓展以跟上京東的腳步外，在物流配送方面也正在努力追趕。京東之所以能贏得用戶的青睞，其中的重要原因之一就是其強大的配送能力，可以實現當天送達，在部分城市更實現了上午11點下單下午就可以收到貨物，而阿里努力建設的菜鳥網絡目前也逐漸顯示威力，在部分城市實現了當天送達，在全國不少城市則實現了次晨達。

阿里和京東的競爭正趨于白熱化，雙方在線下市場的競爭必然也會日益激烈，而雙十一將是阿里在線下市場實力的一次展示，而相關數據應該未來幾天就會看到。

柏銘科技 baiming00789

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