據(jù)報(bào)道指截止今天下午的15：19，2016天貓雙11交易額超912億元，超過了2015年雙11全天的交易額，這似乎是電商的一場(chǎng)狂歡，不過筆者倒認(rèn)為這是天貓通過打通線上線下取得的成功。

目前在線上市場(chǎng)已形成了天貓、京東一大一小的格局，兩家電商占據(jù)了線上市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，京東為了進(jìn)一步反擊天貓?jiān)缫呀?jīng)將戰(zhàn)火引入線下市場(chǎng)，通過建設(shè)京東幫、京東到家服務(wù)，收購或入股線下企業(yè)來迅速增強(qiáng)其在線下的力量。

中國(guó)相比起其他國(guó)家，線上市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)處于極高的水平。2015年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3.8萬億，居全球第一，占中國(guó)整體零售額的比例達(dá)到13%，遠(yuǎn)超世界的平均水平，當(dāng)然這也意味著中國(guó)線上市場(chǎng)的發(fā)展將逐漸減緩，不復(fù)此前的高速增長(zhǎng)，阿里和京東兩大電商要繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)就必然需要進(jìn)入線下市場(chǎng)。

阿里在線下的拓展本來較京東要慢，不過其勝在擁有雄厚的資金實(shí)力，2014年阿里巴巴在美國(guó)上市被稱為史上最大規(guī)模的IPO融資超過200億美元，手握巨額資金的阿里自那時(shí)候起開始投資各個(gè)行業(yè)，而線下市場(chǎng)也正是它的一大投資方向。

去年八月阿里宣布以283億入股蘇寧稱為后者第二大股東，由此蘇寧成為阿里的強(qiáng)大盟友。蘇寧擁有超過1600家門店，在去年蘇寧就掀起了“平京戰(zhàn)役”在線下展開對(duì)京東的攻勢(shì)。今年蘇寧和阿里展開了進(jìn)一步的深入合作，其門店承擔(dān)了雙十一期間商品售后及退換貨的功能。

目前京東幫已經(jīng)深入三四線和農(nóng)村市場(chǎng)，蘇寧的門店也已經(jīng)深入三四線市場(chǎng)，可以有效的彌補(bǔ)阿里在三四線城市和農(nóng)村線下市場(chǎng)的弱勢(shì)，并承擔(dān)起反擊京東在這些市場(chǎng)的攻勢(shì)。

在這次雙十一將能很好的驗(yàn)證在線下市場(chǎng)的布局對(duì)阿里帶來的好處，只不過目前阿里方面尚未公布其線下市場(chǎng)的銷售額，還無法分析線下市場(chǎng)給阿里帶來的增量，不過可以肯定的是線下市場(chǎng)必然會(huì)成為阿里的增長(zhǎng)點(diǎn)。

阿里除了在線下市場(chǎng)迅速拓展以跟上京東的腳步外，在物流配送方面也正在努力追趕。京東之所以能贏得用戶的青睞，其中的重要原因之一就是其強(qiáng)大的配送能力，可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)天送達(dá)，在部分城市更實(shí)現(xiàn)了上午11點(diǎn)下單下午就可以收到貨物，而阿里努力建設(shè)的菜鳥網(wǎng)絡(luò)目前也逐漸顯示威力，在部分城市實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天送達(dá)，在全國(guó)不少城市則實(shí)現(xiàn)了次晨達(dá)。

阿里和京東的競(jìng)爭(zhēng)正趨于白熱化，雙方在線下市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然也會(huì)日益激烈，而雙十一將是阿里在線下市場(chǎng)實(shí)力的一次展示，而相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)該未來幾天就會(huì)看到。

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