所謂娛樂，可指歡娛快樂的心情狀態(tài)，但更多的是指快樂有趣的活動(dòng)。隨著社會(huì)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們擺脫了基本物質(zhì)生活匱乏的狀態(tài)，娛樂也越來越成為人們生活中不可或缺的一部分。同時(shí)，社交媒體的迅速發(fā)展和功能的不斷延展，又為娛樂注入了新的活力。在現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)世界并存的今天，在線娛樂也成為娛樂的主要途徑和方式。

艾瑞網(wǎng)日前發(fā)布的《中國(guó)在線娛樂行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015 年，我國(guó)在線娛樂市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2018 年，這一規(guī)模將達(dá)到3776.9 億元。目前，已有5 億中國(guó)人離不開在線娛樂，平均每人每天在線娛樂時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1 個(gè)小時(shí)。

娛樂與社交天然契合。9月23日，2016騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇在福州召開，首次展示了其在“娛樂社交生態(tài)”構(gòu)建上的設(shè)想，并在重量級(jí)合作伙伴的參與下，深入探討了QQ在娛樂內(nèi)容與社交平臺(tái)融合發(fā)展的前景和舉措。會(huì)上，騰訊公司副總裁殷宇認(rèn)為，娛樂為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂內(nèi)容提供了體驗(yàn)、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺(tái)。而以年輕人和娛樂社交起家的QQ，盡管走過18年的“悠久”歷史，但依舊呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。騰訊QQ自2015年重新提出“娛樂社交”大戰(zhàn)略以來，為用戶提供了更好的移動(dòng)化社交、娛樂與生活體驗(yàn)，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化能量。這不僅吸引了大量年輕人的關(guān)注和使用，而且正在以全新的方式定義娛樂社交，定義人們的生活方式。

娛樂社交起于技術(shù)

一直以來，騰訊QQ都在以IP為中心，以游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等泛娛樂產(chǎn)品為基石，打造多領(lǐng)域的娛樂化社交模式。QQ一方面努力做好“內(nèi)容承載器”，通過布局影視、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)領(lǐng)域，不斷完善娛樂化內(nèi)容布局；同時(shí)當(dāng)好“社交放大器”，通過群、興趣部落、直播、QQ看點(diǎn)、日跡等功能，讓娛樂內(nèi)容通過社交創(chuàng)造影響力。

以QQ動(dòng)漫為例，QQ 動(dòng)漫集動(dòng)漫、社交、娛樂為一體，為“二次元”人類提供了一個(gè)娛樂和社交的平臺(tái)。自2015 年5 月上線以來，平臺(tái)涵蓋大量中日漫畫，更重要的是，為用戶提供了漫畫彈幕、漫圖、部屋、社區(qū)等一系列特色玩法。這吸引了大量年輕用戶的喜愛，并通過與QQ的社交平臺(tái)結(jié)合，產(chǎn)生出高度黏性的動(dòng)漫粉絲社交圈。

QQ 興趣部落也是騰訊QQ為發(fā)展娛樂社交推出的新產(chǎn)品。該產(chǎn)品基于興趣，是一個(gè)公開的主題社區(qū)。明星、游戲、交友、同城等等，只要是年輕人鐘愛的話題都能在這里找到。經(jīng)過約兩年的發(fā)展，QQ興趣部落已經(jīng)發(fā)展為目前最多年輕人聚集的社交新平臺(tái)，已達(dá)到億級(jí)的月訪問用戶量。

技術(shù)是起源，但真正定義娛樂社交的是用戶

在社交網(wǎng)絡(luò)和社交工具的使用上，青少年占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，騰訊QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.99億，智能終端月活躍賬戶也達(dá)到6.67億，其中，90 后和00 后占QQ用戶數(shù)量的六成。這六成的年輕用戶，尤其是這些用戶的需求，也成為娛樂社交發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力。

用戶娛樂的習(xí)慣和需求正在不斷發(fā)生變化。不僅是娛樂設(shè)備的移動(dòng)化、虛擬化，娛樂形式的多媒體化、互動(dòng)性，用戶參與度的不斷提高，娛樂內(nèi)容的不斷細(xì)分，還是人們娛樂活動(dòng)中對(duì)于社交的需求，都和娛樂社交的發(fā)展密不可分。而騰訊QQ正在適應(yīng)和引領(lǐng)用戶需求的過程中不斷創(chuàng)新發(fā)展，煥發(fā)出無限生機(jī)。

近一年來，手機(jī)QQ在娛樂社交方面進(jìn)行了大量的布局和探索。除了與動(dòng)漫、游戲、閱讀等騰訊自有業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)外，手機(jī)QQ還設(shè)計(jì)了大量自有產(chǎn)品，其中NOW和企鵝電競(jìng)已成為國(guó)內(nèi)排名前列的直播平臺(tái)；而興趣部落在部分前沿話題中，用戶數(shù)和活躍度甚至超過貼吧。

與此同時(shí)，QQ的娛樂社交也在從線上走向線下，QQ的QGC聯(lián)賽是國(guó)內(nèi)影響力最大的手游電競(jìng)賽事。QQ的線上線下聯(lián)動(dòng)，把這一平臺(tái)打造成娛樂內(nèi)容的良好“容器”。

除了布局，QQ還在加速注入各類娛樂內(nèi)容，以《魔獸世界》《獨(dú)立日2》為代表，迪斯尼、20世紀(jì)福斯旗下的諸多知名電影IP都開始與QQ合作。而哆啦A夢(mèng)、小黃人、憤怒的小鳥等知名娛樂元素，也進(jìn)入QQ當(dāng)中。

騰訊QQ在娛樂社交方面的功力正在逐漸顯現(xiàn)

日前，QQ閱讀攜作家蕭鼎空降北京、上海、深圳三大城市的熱門商圈，承包了九塊大屏同步聯(lián)動(dòng)直播，談其成名作《誅仙》的熱門改編劇《青云志》。蕭鼎直播開場(chǎng)僅10分鐘，在線觀看人數(shù)就超過了100萬，QQ閱讀也再次證明了其“撩粉專業(yè)戶”的實(shí)力。此次直播事件中，QQ閱讀每一步都將品牌核心訴求與娛樂元素對(duì)接，整合多方媒介形式和載體，從而達(dá)到娛樂資源的合理化、最大化利用。

其實(shí)，QQ 閱讀除了熟諳泛娛樂領(lǐng)域營(yíng)銷的各種新玩法，更不容忽視的是QQ 閱讀自身所擁有的海量的、得天獨(dú)厚的資源。QQ閱讀幾乎囊括市面所有熱播影視原著，其豐富內(nèi)容使得它在傳播風(fēng)向把控上嗅覺更為靈敏。

在美國(guó)，F(xiàn)acebook在年輕用戶的吸納上正在逐漸落后于社交新秀Sanpchat。而聚焦年輕人的騰訊QQ，已經(jīng)和Sanpchat越來越像了。年輕人喜愛QQ，是因?yàn)樵谒麄兛磥?，QQ的個(gè)性化的元素、趣味性產(chǎn)品恰好符合他們的口味，而他們的生活也恰好需要這些點(diǎn)綴。

用戶的需求催生了各種娛樂應(yīng)用，用戶的習(xí)慣正在逐步被騰訊QQ這樣的社交媒體改變。但無論如何，作為用戶，我們從中受益——在娛樂中社交，在社交中娛樂，QQ也正在為我們創(chuàng)造一個(gè)不一樣的世界。

通過娛樂布局、開放戰(zhàn)略，騰訊QQ也正在促使更多合作伙伴加入其娛樂社交生態(tài)。在這個(gè)以年輕人為主的世界里，將娛樂內(nèi)容進(jìn)行社交化流轉(zhuǎn)，再通過年輕人實(shí)現(xiàn)傳播和再創(chuàng)造，從而吸引更多娛樂內(nèi)容進(jìn)入，讓娛樂內(nèi)容在社交中流行起來，實(shí)現(xiàn)其“娛樂社交”的生態(tài)構(gòu)建和蓬勃發(fā)展。而隨著娛樂和社交的加速融合，這種“娛樂社交”也將在告訴發(fā)展中改變我們的認(rèn)知和世界。

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