每年蘋果發(fā)布新款手機都有第三方機構(gòu)拆解iPhone以分析其成本結(jié)構(gòu)，市調(diào)機構(gòu)IHS拆分32GB存儲版本的iPhone7分析后認為其硬件成本僅為224.8美元(含5美元組裝成本)，相比起其在美國市場的售價649美元來說利潤無疑是非常豐厚的。不過我們不應(yīng)該吐糟蘋果將手機賣出如此高的價錢，而應(yīng)該向它學(xué)習(xí)如何獲取豐厚的利潤。
蘋果的iPhone獨一無二
iPhone能賣出如此昂貴的價錢，獲取豐厚的利潤原因是它是全球獨一無二的產(chǎn)品。它擁有自己獨有是iOS系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)以優(yōu)秀的操作體驗為用戶提供暢快的體驗。早期的iPhone其實硬件性能并不突出，但是蘋果花費了大量的精力進行優(yōu)化，因此其程序切換、轉(zhuǎn)換頁面都相當(dāng)流暢，改變了人們對當(dāng)時由塞班系統(tǒng)和Windows手機系統(tǒng)統(tǒng)治的智能手機的觀感。
蘋果建立的AppStore被視為智能手機行業(yè)的革命性產(chǎn)品，讓智能手機不再僅僅是一個通信工具，而成為一個集娛樂等功能于一身的產(chǎn)品。2015年蘋果的AppStore獲得銷售收入200億美元，相當(dāng)于中國第一大全球第三大手機企業(yè)華為手機同年的營收，其將大部分(之前是開發(fā)者分成七成，目前提高到85%)收入分給應(yīng)用開發(fā)者，因此應(yīng)用開發(fā)者一般都首先將新開發(fā)的應(yīng)用優(yōu)先提供給蘋果。
初期iPhone使用的處理器是由三星制造和設(shè)計的，2008年蘋果將處理器設(shè)計公司P.A.semi公司收入旗下，于2010年推出第一款由自己設(shè)計的A4處理器，之后一直都是使用自家設(shè)計A系處理器。延續(xù)自P.A.semi認為在移動設(shè)備上雙核足夠使用并且更強調(diào)低功耗的設(shè)計理念，直至2015年推出的A9處理器都是采用雙核設(shè)計，今年的A10才增加到四核。
手機芯片企業(yè)聯(lián)發(fā)科去年已經(jīng)推出十核架構(gòu)，而高通、華為海思等則推出八核架構(gòu)。業(yè)界也認識到手機等移動產(chǎn)品并不適合運行多線程，多核處理器的效用并不大，高通在去年推出的高性能處理器驍龍820轉(zhuǎn)回四核架構(gòu)，而不再跟隨聯(lián)發(fā)科打多核大戰(zhàn)。
蘋果的A系處理器核心數(shù)量雖然少于高通和聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)，但是單核性能非常驚人。2014年推出的A8處理器單核性能與去年底華為的麒麟950和聯(lián)發(fā)科的helio X20相當(dāng)，去年推出的A9X處理器單核性能與Intel的酷睿M處理器相當(dāng)，估計今年底推出的A10X單核性能可能與Intel的酷睿i筆記本處理器相當(dāng)，代表著ARM陣營的最高性能。
軟硬件結(jié)合獲得的優(yōu)勢讓蘋果的iPhone成為獨一無二的產(chǎn)品，凈利潤率達到22.8%，業(yè)界估計其占有智能手機市場利潤的八成到九成。Android市場第一大品牌三星之所以能成為蘋果的唯一競爭對手，主要是依靠硬件創(chuàng)新獲得，2015年凈利潤率為13.2%，不到蘋果的六成。業(yè)界普遍認為這兩家企業(yè)占據(jù)智能手機市場超過百分百的利潤，即是其他智能手機企業(yè)獲利甚微或處于虧損狀態(tài)。
中國手機企業(yè)應(yīng)該向蘋果學(xué)習(xí)
回顧PC市場的聯(lián)想和惠普，雖然成為了全球PC品牌一二名，但是他們的凈利潤率只有個位數(shù)，聯(lián)想在2014/15財年的凈利潤率更只有1.8%(2015/16財年由于手機業(yè)務(wù)拖累而虧損)，原因正是因為他們的所采用的處理器被Intel壟斷，而操作系統(tǒng)Windows則為微軟所擁有，利潤基本上被這兩家企業(yè)所攫取。與蘋果對比，中國手機企業(yè)需要在芯片和操作系統(tǒng)上突破才有機會如蘋果一樣擁有豐厚的利潤，以免如PC企業(yè)一樣淪落至悲慘境地。
中國手機企業(yè)目前所采用的操作系統(tǒng)絕大多數(shù)都是Android或是基于Android進行定制，該系統(tǒng)為美國谷歌所擁有。由于谷歌沒有進入中國大陸市場，因此國產(chǎn)手機品牌可以將谷歌的應(yīng)用剪除進行深度定制，當(dāng)中做的最成功的是小米。
小米手機的MIUI系統(tǒng)是基于Android進行深度定制，建立了小米自己的應(yīng)用市場，并以MIUI系統(tǒng)為基礎(chǔ)推進它的游戲、安全、瀏覽器等應(yīng)用軟件服務(wù)，2015年由此獲得的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達到37億元人民幣，相當(dāng)于其整體營收的5%。國內(nèi)四大視頻企業(yè)之一的樂視，2015年去除終端業(yè)務(wù)收入后是69.28億元人民幣，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入相當(dāng)于樂視的半成，這可證明小米借助手機起家進入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)取得了一定的成績。
不過包括小米在內(nèi)的中國手機企業(yè)走出國門后就需要向谷歌開放，按谷歌的要求植入相應(yīng)的谷歌應(yīng)用，導(dǎo)致中國手機企業(yè)完全淪為硬件企業(yè)，眼下谷歌不斷收緊Android的控制權(quán)更是讓中國手機企業(yè)感受到危機感，其中華為手機表示它正在開發(fā)自己的手機操作系統(tǒng)。
在芯片方面，已經(jīng)發(fā)展起展訊和華為海思等手機芯片企業(yè)，展訊已成為全球第三大手機芯片企業(yè)，華為海思主要是為自己的手機提供芯片但其技術(shù)方面則已接近手機芯片霸主高通、某些方面超越第二大手機芯片企業(yè)聯(lián)發(fā)科。目前中國正集中資源扶持自己的芯片產(chǎn)業(yè)，強化在半導(dǎo)體制造、存儲等方面的投資，增強芯片設(shè)計企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力，希望進一步縮短與歐美日韓等經(jīng)濟體的差距。
我們在看到蘋果取得豐厚利潤時候，請勿羨慕嫉妒恨，而是應(yīng)該思考為什么蘋果可以取得如此成績，以它為學(xué)習(xí)榜樣，繼續(xù)促進芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反思我們?nèi)狈Σ僮飨到y(tǒng)的問題尋求在這方面的突破方向。
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