蘋果由于業(yè)績(jī)壓力，開始日益重視印度這個(gè)尚未開發(fā)的市場(chǎng)，而在該市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位的三星嚴(yán)陣以待，雙方已在廣告方面展開大戰(zhàn)，前者花1億人民幣開始為iPhone7做廣告，而后者則以1.25億元人民幣廣告迎戰(zhàn)，由于galaxy note7的電池問題改以galaxy S7/S7 edge迎戰(zhàn)。

蘋果壓力山大

蘋果公司自2014年的iPhone6創(chuàng)出銷量高峰，去年則首次在中國市場(chǎng)同步發(fā)售iPhone6s，在中國市場(chǎng)的助力下雖然iPhone6s飽受創(chuàng)新不足的批評(píng)，但是去年四季度依然獲得了與上年同期相當(dāng)?shù)匿N量。

今年上半年創(chuàng)新不足開始對(duì)蘋果造成負(fù)面影響，上半年的iPhone出貨量同比大跌約兩成，而其主力市場(chǎng)中國和美國兩大市場(chǎng)都遭受重創(chuàng)，在中國市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑，美國市場(chǎng)則是兩年多時(shí)間來失去了份額第一的位置被三星奪得。

現(xiàn)任蘋果CEO庫克希望重復(fù)去年的策略，即是開發(fā)印度這個(gè)與中國市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，以保持iPhone的出貨量。為此，庫克親自前往印度拜訪高層領(lǐng)導(dǎo)人，獲得特許在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)零售店，iPhoneSE這款史上最低價(jià)的iPhone也被指是為中國市場(chǎng)和印度市場(chǎng)準(zhǔn)備的。

不過，印度當(dāng)下的智能手機(jī)年度出貨量大約是1億部，只有中國市場(chǎng)的五分之一，當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平只有中國市場(chǎng)的三分之一，智能手機(jī)大多都是以100美元為主，比之當(dāng)年中國流行的千元機(jī)還低三分一，恐怕無法彌補(bǔ)中國市場(chǎng)和美國市場(chǎng)流失的份額。

三星出師不利

三星自2014年遭遇滑鐵盧后，去年初以雙曲面屏的S6 edge扭轉(zhuǎn)此前的頹勢(shì)，讓該公司開始初步穩(wěn)住了腳步。去年下半年同時(shí)推出galaxy note5和S6 edge+迎戰(zhàn)蘋果，到今年上半年開始顯示復(fù)蘇跡象。

雙曲面屏的galaxy S7/S7 edge市場(chǎng)大熱，在全球四大市場(chǎng)歐洲、美國、中國和印度中，除了中國市場(chǎng)繼續(xù)頹勢(shì)外，歐洲市場(chǎng)份額第一的位置毋容置疑，印度市場(chǎng)則推升到30%而曾威脅它的印度本土品牌micromax則退步到只有它的一半，美國市場(chǎng)正如上述所說的兩年多時(shí)間來再次奪得第一的位置。

下半年則干脆放棄了非曲面屏的galaxy note7，而只是推雙曲面屏的galaxy note7，在iPhone7備受詬病的情況下，galaxy note7被市場(chǎng)高度看好，其雙曲面屏、拍攝、外觀等方面都備受贊譽(yù)。

只可惜的是這款手機(jī)如今受到了電池問題的打擊，如此也就不難理解面對(duì)蘋果的iPhone7進(jìn)攻印度市場(chǎng)以galaxy S7/S7 edge迎戰(zhàn)了。

三星優(yōu)勢(shì)明顯，蘋果有希望

三星在印度市場(chǎng)占有超過三成的市場(chǎng)份額，在中國大陸依靠本地優(yōu)勢(shì)擊敗它的中國手機(jī)品牌并沒能重演國內(nèi)市場(chǎng)的成功，表現(xiàn)較優(yōu)秀的中國手機(jī)品牌聯(lián)想、小米、vivo、OPPO、金立等的市場(chǎng)份額最高不到10%，合計(jì)占有的市場(chǎng)大約在27%，只是相當(dāng)于三星的市場(chǎng)份額。

經(jīng)過多年經(jīng)營建立了強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷過氣，人們開始日益認(rèn)識(shí)到線下渠道的優(yōu)勢(shì)，而在印度市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)的中國手機(jī)品牌正是靠線下渠道優(yōu)勢(shì)獲得的，證明了這個(gè)市場(chǎng)是由線下渠道主導(dǎo)的。

憑借著渠道優(yōu)勢(shì)，以及galaxy S7 edge具有的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，其將能在高端市場(chǎng)上繼續(xù)成為唯一與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，而在總體市場(chǎng)份額方面能繼續(xù)保持第一的優(yōu)勢(shì)。

蘋果在印度市場(chǎng)之前主要是靠水貨市場(chǎng)撐起的，這導(dǎo)致印度市場(chǎng)銷售的iPhone售價(jià)比美國市場(chǎng)高太多，即將上市的iPhone7在印度市場(chǎng)的售價(jià)就比美國市場(chǎng)高約250美元，這導(dǎo)致蘋果在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額非常低，大約只有1%。

不過也正因?yàn)樘O果在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額非常低，因此有增長的機(jī)會(huì)，今年一季度canalys的數(shù)據(jù)就顯示它的出貨量同比增長超過50%，在庫克開始關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)并開始建設(shè)自己的渠道后將迎來更快的增長，只是最終其能提升多少就是個(gè)疑問了。

總結(jié)就是，三星在印度市場(chǎng)擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無懼蘋果進(jìn)攻印度市場(chǎng)，但是蘋果在強(qiáng)力進(jìn)攻下終究會(huì)分走部分高端市場(chǎng)份額，只是最終能搶走多少市場(chǎng)份額還是拭目以待吧。

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