華為無(wú)論是技術(shù)實(shí)力還是資金實(shí)力，都是中國(guó)手機(jī)品牌第一的手機(jī)品牌，不過(guò)就是如此強(qiáng)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌在過(guò)去三年都未能位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置，預(yù)計(jì)今年也將無(wú)緣國(guó)內(nèi)份額第一！

2013年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的是三星，大約占有20%的市場(chǎng)份額，2014年在小米的領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額實(shí)現(xiàn)了暴漲，而三星的市場(chǎng)份額出現(xiàn)較大幅度的下滑。

2014年小米順勢(shì)取代三星成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的品牌，更一度在同年三季度占有全球第三和國(guó)產(chǎn)第一的位置，這也是小米最輝煌的時(shí)候，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍因此獲得了諸多贊譽(yù)，在全球頻頻獲獎(jiǎng)。2015年小米的表現(xiàn)雖然出現(xiàn)衰落，但是憑借著猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，還是保住了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置，只是這一年的四季度被華為奪走。

2016年可謂OPPO最瘋狂的一年，IDC的數(shù)據(jù)顯示它連續(xù)兩個(gè)季度出貨量都實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的增長(zhǎng)，TrendForce則給出數(shù)據(jù)認(rèn)為它已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有份額第一的位置。

上半年，其實(shí)現(xiàn)了超過(guò)4000萬(wàn)的出貨量，預(yù)計(jì)下半年將實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)的出貨量，從前兩個(gè)季度的出貨量情況看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比超過(guò)八成，這樣算起來(lái)它今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量將有望超過(guò)7000萬(wàn)。此前華為、小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量最高峰是稍微超過(guò)6000萬(wàn)，這樣的情況下OPPO今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量超過(guò)華為基本沒(méi)有疑問(wèn)。

華為的實(shí)力最強(qiáng)，但是連續(xù)四年無(wú)法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有第一的位置，與它在經(jīng)營(yíng)上采取跟隨策略有關(guān)。在小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)奪得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置時(shí)，華為推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，2015年該子品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量超過(guò)了華為品牌；面對(duì)著OPPO、vivo、金立借助線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始躍升，它又轉(zhuǎn)頭投巨資推行千縣計(jì)劃試圖復(fù)制這些對(duì)手的線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)，但是至今只是建設(shè)了300個(gè)縣，根本無(wú)法與OPPO大約20萬(wàn)的線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)相比。

華為擁有最強(qiáng)大的實(shí)力，卻始終無(wú)法在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，原因就是它不懂消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)法將這些實(shí)力轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)份額。其實(shí)目前領(lǐng)導(dǎo)華為手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)人大多數(shù)都是出身自企業(yè)市場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)研發(fā)的也都是技術(shù)工程師出身，這導(dǎo)致它無(wú)法根據(jù)消費(fèi)電子市場(chǎng)的特點(diǎn)推出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。

不過(guò)好在華為擁有其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所沒(méi)有的資金優(yōu)勢(shì)，因此可以耗得起，不管對(duì)方有任何營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新，它都能憑借資金優(yōu)勢(shì)迅速?gòu)?fù)制，進(jìn)而趕超，但是這樣的結(jié)果就導(dǎo)致它始終都無(wú)法成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而只能成為跟隨者！

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