榮耀本來被定位中低端品牌以與小米競爭，而華為定位高端品牌為它贏取品牌溢價，不過去年以來兩個品牌的做法開始有所改變，前者往高端市場拓展而后者往低端進軍，最近榮耀更是連發(fā)三款中高端手機，而華為則即將發(fā)布千元機暢享5。
最近榮耀發(fā)布的新機包括榮耀V8、榮耀8和榮耀note8，定價都在2000元上下，榮耀V8更是華為旗下首款2K屏手機而贏得廣發(fā)關(guān)注，很顯然榮耀正在積極進軍中高端市場。
榮耀是在2013年底誕生的，當時被定位為強調(diào)性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，以與小米競爭，2014年、2015年這個品牌成長快速，出貨量分別達到2000萬、4000萬，估計2015年在國內(nèi)市場榮耀的出貨量超過了華為品牌的出貨量，成為主力品牌。
榮耀也正在積極進軍海外市場，特別是印度、美國市場等，這些市場華為品牌表現(xiàn)并不好，多年的努力都未能贏得與它地位相稱的銷量，或許是這樣的原因華為公司選擇讓榮耀出海試探看看市場反應。
今年榮耀更強調(diào)要進軍線下市場，這無疑首先就是沖擊兄弟品牌華為，不管華為公司如何強調(diào)榮耀和華為品牌的區(qū)別，人們看見榮耀的時候首先想到的還是華為品牌，既然同是華為公司旗下的品牌，榮耀的性價比要遠比華為品牌高的多，用戶如果要購買華為公司的手機當然會更傾向于購買榮耀品牌。
上個季度，華為手機在國內(nèi)市場的整體出貨量剛被OPPO超過，而這個位置是在兩個季度前的2015年四季度剛從小米手里奪得，加上華為手機有近六成出貨量是在國內(nèi)完成的，如果國內(nèi)市場份額出現(xiàn)下滑那對它完成年度出貨目標將造成打擊，在這樣的情況下自然將贏取出貨量作為首要目標。
華為品牌在高端市場無疑取得了一些成績，但是去年至今的P8、mateS、mate8等手機款式的成績顯然難以與P7、mate7的成績相比，而中國市場發(fā)售的手機依然是以千元機為主。
面對榮耀的沖擊，華為品牌自然坐不住了，開始推出不少千元機攻占市場，去年就以P8青春版的名義推出了低端的P8手機，結(jié)果當然讓它驚喜，P8青春版成為P系和mate系首款超越千萬出貨量的手機，這證明了推千元機的正確性。
或許是P8青春版的成功，讓它終于反思之前削減低端手機款式的問題，以華為品牌大量推出中低端手機，目前在京東商城發(fā)售的最低價華為品牌手機是C8813Q、G620，售價分別低至349元、559元，推出的暢享系列則引入在mate系上的賣點即是長續(xù)航，可見它為了贏得銷量已經(jīng)無法考慮與自家高端手機的競爭。
對于未來的發(fā)展，榮耀和華為如何區(qū)分是一大難題，想避免兄弟相爭是很困難的，兩個品牌終究要決出高下，就看華為會如何處理這兩個品牌的發(fā)展問題了。
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