中國手機品牌這幾年發(fā)展迅猛，在全球市場的份額占比突破40%，凸顯了中國手機的競爭力，與此伴隨的是中國手機品牌之間的競爭同樣非常激烈，從早年的中華酷聯(lián)，到去年的華米歐維體現(xiàn)了這一特點。

中國手機品牌排名的快速變化

以互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢著稱的小米迅速崛起到2014年三季度登頂成為全球第三和國產(chǎn)第三，國內(nèi)市場中國手機品牌排名從原來的中華酷聯(lián)變成小米、聯(lián)想、華為、酷派。不過這一格局并不穩(wěn)定，2014年四季度在全球銷量上小米被華為反超，2015年四季度據(jù)IDC、SA等多個數(shù)據(jù)調(diào)查公司發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示小米在國內(nèi)市場被華為超過。

在國內(nèi)市場除了華為和小米的排名發(fā)生變化外，其實三、四名也在發(fā)生變化，去年上半年OPPO、vivo超過聯(lián)想，至此國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場變成了華米歐維的新國產(chǎn)四大，并延續(xù)到年底。不過在在全球銷量方面國產(chǎn)品牌仍然以華為、聯(lián)想、小米領(lǐng)頭。

今年一季度IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示全球智能手機銷量同比增長率僅有0.2%，在市場發(fā)展陷入停滯的情況下中國手機品牌繼續(xù)發(fā)生大變，OPPO和vivo一舉超越小米和聯(lián)想擠入全球前五，至此國產(chǎn)手機品牌OPPO和vivo進一步鞏固了它們的市場地位。

國產(chǎn)手機品牌變局的背后因為品質(zhì)影響

小米的成功與它利用中國互聯(lián)網(wǎng)的力量有關(guān)，加上當時中國手機用戶剛從功能手機轉(zhuǎn)入智能手機時代，這導(dǎo)致用戶過于關(guān)注價格而忽視手機品質(zhì)，這讓小米贏得了以性價比作為競爭優(yōu)勢的機會，特別是2013年下半年其推出的千元機品牌紅米迅速贏得了市場銷量。

但是在去年中國智能手機市場達到飽和階段后，用戶的關(guān)注重點發(fā)生改變，他們開始更關(guān)注手機品質(zhì)而不是價格。GFK的調(diào)查顯示去年上半年中國市場的手機均價達到1800元同比增長28.6%，中關(guān)村在線的分析顯示中國手機市場價格指數(shù)在1月份為當年的低點之后一路走高。

中國移動去年在全球合作伙伴大會上發(fā)布的2015終端質(zhì)量報告的數(shù)據(jù)顯示在1000元以上價格段國產(chǎn)手機品牌以華為、OPPO、vivo最優(yōu)秀。近日《消費者報道》對今年一季度6款新手機綜合了性能穩(wěn)定性、性能、外觀手感和續(xù)航快充等指標得到的好評和差評結(jié)果得出消費者口碑排行榜：OPPO R9居首，小米5墊底。

正是這些手機品牌擁有的良好口碑，幫助它們迅速贏得了用戶的青睞，在短短一年時間內(nèi)改變了市場格局。

研發(fā)實力幫助企業(yè)贏得差異化競爭力

在目前手機芯片均是采用高通或聯(lián)發(fā)科芯片的情況下，差異化成為手機品牌贏得競爭力的關(guān)鍵，專利最能體現(xiàn)一個企業(yè)的研發(fā)實力。4月份國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的“2015中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展狀況”顯示發(fā)明專利申請受理量排名前三為中興、OPPO、華為，中興和華為貴為全球前四大電信設(shè)備企業(yè)專利申請量位居前列不奇怪，OPPO也居于其中體現(xiàn)了這家新崛起的國產(chǎn)前三強企業(yè)對于研發(fā)投入的看重，可證華為和OPPO成為國產(chǎn)前三強靠的是它們擁有的強大研發(fā)實力。

全球手機品牌前兩強三星和蘋果都開始強調(diào)拍攝功能，而不再單純的以性能作為賣點。國產(chǎn)手機品牌華為強調(diào)自己的雙鏡頭拍攝，OPPO在MWC上發(fā)布了自己的全新SmartSensor圖像芯片防抖技術(shù)，值得一提的是OPPO獨立開發(fā)的VOOC閃充技術(shù)。

OPPO很早就發(fā)現(xiàn)隨著智能手機的普及用戶對續(xù)航的需求更強烈，因此開發(fā)了自己獨有的VOOC閃充，在MWC2016上展示了其新一代的超級VOOC閃充，據(jù)稱其能“充電5分鐘，通話10小時，15分鐘充滿電”。這項技術(shù)采用的是正常電壓，相比起其他手機企業(yè)采用的高電壓快充方式更安全，尤其是近日手機芯片霸主高通指手機企業(yè)采用其快充技術(shù)Quick Charge 3.1的時候是否采用高電壓是由手機廠商決定的更讓用戶關(guān)注到高電壓快充的安全性。

中國手機品牌格局的不斷變化體現(xiàn)了競爭的激烈，不過這種激烈的競爭是好事，迫使它們不斷進步，提升了整體的競爭實力，這將有助于中國手機品牌真正走向國際市場。

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