在iPhone SE上市之前，蘋(píng)果做了許多宣傳動(dòng)員工作，并且非常含有的找了中國(guó)自媒體參與宣傳，不過(guò)事實(shí)說(shuō)明這款敷衍用戶、負(fù)有清理庫(kù)存重任的產(chǎn)品不受用戶歡迎。

在發(fā)布之前，業(yè)界不斷的宣傳4寸屏的好處，4寸屏iPhone用戶占當(dāng)下的用戶比例有多少多少等等一大堆理由說(shuō)明iPhoneSE將受到用戶的歡迎，甚至在正式上市之前拿中國(guó)市場(chǎng)的340萬(wàn)預(yù)訂單來(lái)說(shuō)事，其實(shí)這種預(yù)訂量在中國(guó)手機(jī)企業(yè)里經(jīng)常使用，過(guò)千萬(wàn)預(yù)訂都不奇怪，并無(wú)太多實(shí)質(zhì)意義。

iPhoneSE的正式上市其實(shí)是讓人頗為失望的，其機(jī)身與iPhone5S幾乎一樣，以至于業(yè)界認(rèn)為其就是采用了iPhone5S的模板，連設(shè)計(jì)都沒(méi)做，更讓用戶失望的是其采用的大多元件都是去年量產(chǎn)的，而去年iPhone6S的銷量遠(yuǎn)不如預(yù)期導(dǎo)致庫(kù)存元件太多，因此認(rèn)為iPhoneSE的推出是為了清理iPhone6S的元件庫(kù)存。

這幾天更讓人震驚的消息是，蘋(píng)果為了維持高利潤(rùn)率，拿供應(yīng)商開(kāi)刀，要求供應(yīng)商砍價(jià)三成，要知道由于iPhone6S的銷量不如預(yù)期導(dǎo)致供應(yīng)商如今正為庫(kù)存發(fā)愁，原先供應(yīng)商全力配合蘋(píng)果準(zhǔn)備了大量元件，巨量的庫(kù)存致使不少供應(yīng)商因此導(dǎo)致業(yè)績(jī)大降，中國(guó)的藍(lán)思科技更因此導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降近八成，然而蘋(píng)果依然毫不猶豫的拿供應(yīng)商開(kāi)刀。

受此沖擊，供應(yīng)商終于明白僅靠蘋(píng)果它們的未來(lái)將難有希望，發(fā)出希望擺脫對(duì)蘋(píng)果依賴的聲音。其實(shí)在此之前已經(jīng)有多個(gè)廠商因?yàn)橐蕾囂O(píng)果最終導(dǎo)致衰亡的案例，例如勝華科技、GTAT等最終倒閉。

近日一家經(jīng)常分析蘋(píng)果產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)Localytics列出的數(shù)據(jù)顯示iPhoneSE在市場(chǎng)不受歡迎的程度有點(diǎn)嚴(yán)重，在最受歡迎的國(guó)家或地區(qū)中德國(guó)和中國(guó)香港排名靠前不過(guò)也僅為1%，中國(guó)排名靠后用戶接受度為0.2%，而蘋(píng)果當(dāng)初發(fā)布iPhoneSE的時(shí)候則希望這款產(chǎn)品借助低價(jià)優(yōu)勢(shì)在印度和中國(guó)贏得用戶歡迎。

iPhoneSE的推出其實(shí)體現(xiàn)了庫(kù)克的懶惰，其一直以來(lái)都負(fù)責(zé)蘋(píng)果的供應(yīng)鏈，對(duì)于蘋(píng)果最為重要的創(chuàng)新方面的業(yè)務(wù)甚少參與，這在其擔(dān)任蘋(píng)果CEO后也體現(xiàn)了類似的風(fēng)格。

以利潤(rùn)為優(yōu)先，控制產(chǎn)品成本是他最關(guān)注的事情，為了提升利潤(rùn)率，庫(kù)克相比之前引入了更多的供應(yīng)商，讓這些供應(yīng)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)壓低價(jià)格，但是這樣帶來(lái)了另一個(gè)問(wèn)題，那就是導(dǎo)致創(chuàng)新力下降。蘋(píng)果一直以來(lái)成為全球最具創(chuàng)新力的企業(yè)，除了蘋(píng)果自身的努力外其實(shí)供應(yīng)商的努力也是不可忽視的。

以往由于蘋(píng)果的產(chǎn)量大，并且相比其他企業(yè)會(huì)給與供應(yīng)商合理的利潤(rùn)，因此供應(yīng)商愿意順應(yīng)蘋(píng)果的要求不斷投入大量資金研發(fā)最新技術(shù)并優(yōu)先將這些技術(shù)提供給蘋(píng)果幫助它獲得獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，但是如今蘋(píng)果卻不斷的加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商的壓榨必然導(dǎo)致供應(yīng)商希望擺脫對(duì)蘋(píng)果的依賴，它們對(duì)響應(yīng)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)最新技術(shù)也會(huì)有疑慮，GTAT不就是因?yàn)轫憫?yīng)蘋(píng)果大力開(kāi)發(fā)藍(lán)寶石最終因蘋(píng)果沒(méi)有采用而倒閉的嘛。

iPhoneSE是一面鏡子，它反映了如今蘋(píng)果所處的困況，以及它正在失去的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，庫(kù)克的種種舉措體現(xiàn)了他的目光短淺，這種短視最終將加速蘋(píng)果失去創(chuàng)新力而陷入衰落，這最終成就的將是中國(guó)手機(jī)企業(yè)，或許華為一直說(shuō)的趕超蘋(píng)果希望真的在5年內(nèi)見(jiàn)到也未定，不過(guò)這不是因?yàn)槿A為的努力更多是蘋(píng)果自己作死而已。

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