諾基亞曾經(jīng)稱霸全球手機市場達14年，其后在2010年被著名的木馬--CEO埃洛普所搞垮最終被微軟所并購，2015年最后款諾基亞Lumia930在中國退市，隨后不再冠名諾基亞而以微軟Lumia出現(xiàn)，不過即使如此眼下的Lumia950可能將是最后一款手機，以后的微軟手機或?qū)⒁詓urface phone命名，可以說諾基亞手機終于死了。

諾基亞死了

諾基亞稱霸全球市場原因是它推出的手機非常耐用，并且在高中低端市場都有推出產(chǎn)品，因此得以在美國以外的市場風行，并自1998年擊敗摩托羅拉后一直位居全球第一的位置。

2007年蘋果推出觸摸屏的智能手機iPhone，被稱為革命性的手機，不過事實上當時智能手機市場流行的系統(tǒng)是塞班系統(tǒng)，雖然該系統(tǒng)被詬病多多，但是卻是當時風行全球的系統(tǒng)，諾基亞自然塞班系統(tǒng)的老大。

在iPhone推出后雖然在手機市場刮起一股旋風，但是諾基亞依然維持著全球一哥的位置到2012年。2010年埃洛普出任諾基亞的CEO，不過事實上當時諾基亞正處于轉(zhuǎn)變當中，計劃推出MeeGo系統(tǒng)的手機，而塞班系統(tǒng)依然是全球智能手機系統(tǒng)的老大。

據(jù)comscore的數(shù)據(jù)顯示當時塞班系統(tǒng)占有全球市場份額近半，而第二位的Android系統(tǒng)市場份額大約在35%，iOS系統(tǒng)只不過位居第三，諾基亞采用塞班系統(tǒng)的手機依然占有智能手機市場份額第一的位置。

2011年埃洛普做出一個對諾基亞來說是致命的決定，全面停止塞班系統(tǒng)，不再開發(fā)MeeGo系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用微軟的WP系統(tǒng)。不過諾基亞依然顯示了其頑強的生命力，直到2012年的市場份額才被三星超過，據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示當年三星的市場份額達到29%，而諾基亞的全球市場份額依然高達24%，這個份額即使是目前世界第二的蘋果在2014年占據(jù)市場份額巔峰都未超過。

2013年諾基亞的市場份額繼續(xù)急速下滑，在當年9月微軟正式收購諾基亞的那個季度諾基亞的市場份額下滑到15.1%，而三星的市場份額則上升到28.1%。

微軟正式收購諾基亞后，諾基亞在智能手機市場的份額節(jié)節(jié)下滑，不過憑借其非智能手機在全球擁有的聲譽依然擁有龐大的銷量。2014年諾基亞在智能手機市場份額排名中不入全球前十，不過據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示統(tǒng)計了智能手機和功能手機的出貨量之后諾基亞依然以9.5%位居全球第二，可見諾基亞品牌的強大影響力。

2015年據(jù)phonearea統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示Android和iOS占據(jù)全球智能手機系統(tǒng)市場份額超過九成，而WP系統(tǒng)占有的市場份額僅有2.47%，而微軟對收購來的諾基亞手機業(yè)務進行大幅度減計不惜出現(xiàn)其史上最大的虧損，收購來的諾基亞員工也基本被裁減員工，正如本文開頭所說的諾基亞手機品牌徹底死亡！

最近改名為微軟Lumia的手機最新推出的Lumia950和950 XL銷量不佳，導致微軟不得不在美國市場以買一部Lumia950 XL送一部Lumia950的方式清貨。

諾基亞又活了

諾基亞在其手機業(yè)務被微軟收購后，轉(zhuǎn)型為電信設備企業(yè)。其實在微軟于2014年9月正式收購諾基亞手機業(yè)務之前，諾基亞已在同年的7月以22億美元的價格收購了德國西門子公司所持諾基亞－西門子網(wǎng)絡公司的全部股份。

2014年諾基亞是全球第四大電信設備商，尤其是其重要的運營商業(yè)務部分凈利潤率接近華為超過愛立信。2015年諾基亞宣布以166億美元吞并營收比它自身稍高的阿爾卡特-朗訊，如果按銷售額計算兩家企業(yè)2015年的銷售額之和達到291億美元，稍超出愛立信的289億美元，成為全球第二大電信設備企業(yè)。相比微軟收購的諾基亞手機業(yè)務凄風慘雨，諾基亞可謂獲得了新生。

在手機業(yè)務方面，自去年開始就一直都傳聞諾基亞將回歸手機市場，不過當時說諾基亞可能將以授權(quán)的方式讓其他企業(yè)使用諾基亞品牌發(fā)售手機，當時有說是富士康，但是至今未見蹤影，也有傳言說是諾基亞將親自經(jīng)營手機業(yè)務，不管如何到今年下半年隨著諾基亞與微軟的協(xié)議到期諾基亞品牌手機將非常有可能現(xiàn)身手機市場。

在微軟與諾基亞的交易協(xié)議中，諾基亞仍繼續(xù)擁有及保留諾基亞品牌而微軟只是擁有幾年使用權(quán)，并且價值巨大的手機專利依然在諾基亞手中。這意味著諾基亞依然擁有回歸智能手機市場的本錢，其也表示回歸手機市場，技術(shù)和營銷能力都不是問題，只是在需要等待合適的時機。

因此可以說無論是諾基亞公司本身還是諾基亞手機業(yè)務都獲得新生，諾基亞在生死之間就這樣來了一場輪回。只是今天的手機市場已經(jīng)發(fā)生了大變，中國手機品牌已占有全球超過四成市場并正向全球進攻，三星則憑借手機產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢鞏固全球一哥的位置，智能手機操作系統(tǒng)則控制在蘋果和谷歌手里，諾基亞要在手機市場重生并不容易。

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