以大嘴著稱的華為消費者CEO余承東強調將在5年內成為全球第一大品牌，然而今年華為可能將在高端市場面臨滑鐵盧，原因是華為在營銷和技術上均面臨著三星的挑戰(zhàn)。
余承東吹過的牛皮
2011年余承東就說海外銷量占比要達到60%，但是截至2015年其海外銷量占比達到40%，即是說華為并沒有實現這個目標，其依然是一個嚴重依賴國內市場的企業(yè)。
余承東2013年說五年內超蘋果或三星，2015年全球智能手機總出貨量14.3億臺，同比增長10.1%。韓國廠商三星總出貨量達到了3.248億臺，占全球市場的五分之一還多，蘋果以2.315億臺的出貨量屈居第二，華為的銷量是1.06億部，要在2017年實現超越蘋果的目標基本是一個不可能的任務。
華為面臨的問題
華為的手機業(yè)務之所以能獲得高速的增長，源于其運營商業(yè)務提供的巨大支持，然而運營商業(yè)務早已達到天花板已無法實現高速增長，隨著手機業(yè)務的體量日益增大，運營商業(yè)務能提供的支持力量將減小，手機業(yè)務將需要依靠自己持續(xù)良性增長。
華為這兩年在高端市場的成功離不開線下的猛烈廣告攻勢，憑借著華為集團近4000億的營收，華為得以在全球大打廣告戰(zhàn)。當初中國手機普遍嘲笑三星只懂得用錢砸廣告，如今華為也在采用三星的戰(zhàn)術，是不是很有趣。然而去年負責這種營銷戰(zhàn)術的華為CMO楊柘（出身自三星）離職，這樣一員大將離開不知道華為接下來如何繼續(xù)這種戰(zhàn)術？
華為唯一依賴的芯片技術優(yōu)勢眼下在三星的Exynos8890芯片面前毫無勝算，即使是華為最強的基帶，其也不占優(yōu)勢。華為早已推出了支持LTE Cat12/Cat13基帶，然而卻并未能整合在其高端芯片麒麟950上，而處理器性能方面華為的麒麟950更是遠遠落后于三星的Exynos8890處理器。
失去芯片優(yōu)勢的華為，無奈之下只能寄望于打雙鏡頭技術，然而眾所周知的是拍攝技術方面三星和蘋果遙遙領先。雙鏡頭技術早在三星的galaxy S4上就已經實現了，眼下三星正打算將這種雙鏡頭提供給國內廠商使用，可見華為所謂的雙鏡頭拍攝技術未必能占優(yōu)勢。
華為的手機系統(tǒng)是又一個問題，時至今日一直被人詬病的手機系統(tǒng)易用性問題都未能有效解決，在國內市場小米的MIUI依然是最好用的國產手機系統(tǒng)，為什么華為數萬工程師都不能解決這個問題呢？
華為手機在海外發(fā)展遇到困難，其早已宣布進軍印度市場和美國市場，但是在這兩個市場華為都未有戰(zhàn)績，更有意思的是在這兩個市場分別被它所不屑的小米、中興擊敗。
高端市場面臨挑戰(zhàn)
華為賴以自傲的高端手機業(yè)務，在mate7和P7手機取得亮眼成績后，新一代高端產品MATE8和P8的成績都遠遠不如上一代產品。Mate8并沒能贏得Mate7手機的持續(xù)熱銷和溢價銷售，P8手機的銷量更是主要依靠千元機P8青春版獲得的，P8的銷量遠不如P7。
近期華為的P9選擇在英國市場發(fā)布，以比去年的P8手機高出100歐元或20%的定價贏得了眼球，然而讓我們看看亞馬遜英國的P8售價目前約237.5英鎊（約合294.3歐元）是去年發(fā)售價格的59%，已與國內市場售價相當，可見在國外高定價并不代表國外的用戶就接受華為的高價！
華為在追趕的三星正逐漸醒悟過來，并迅速在歐洲、美國和印度市場反攻，取得了在印度市場份額猛增近50%的成績占有印度市場近30%的市場份額，在美國市場也在成功反攻贏得微幅增長而老對手蘋果反而出現了輕微下滑。
尤其可怕的是近期三星的高端手機galaxy S7的銷量猛增，達到去年galaxy S6的三倍，這意味著三星在高端市場的地位正在快速增強。另外三星以自己的中端手機A9持續(xù)擠壓華為的mate8等高端手機，近期三星升級這款產品推出A9 Pro，形成以中端打壓華為高端的局面，華為卻沒有反擊三星高端手機的實力。
華為和三星的差距主要是在手機產業(yè)鏈方面，事實上華為也認識到這個問題，正在強化自家產業(yè)鏈，除了已有的海思手機芯片業(yè)務，正在開發(fā)SSD控制芯片、與中芯國際合作開發(fā)制造工藝，更曾傳出與富士康合作進入液晶面板行業(yè)，這就是一個復制三星的故事，可是這一切都需要時間，但是顯然5年內要獲得如三星那樣的強大產業(yè)鏈是有相當大的困難。
在技術和營銷方面都不再具有優(yōu)勢的情況下，華為今年或在高端市場面臨滑鐵盧，請勿忘記自己的初心。
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