據(jù)引西班牙媒體《每日體育報》報道稱，華為將與梅西簽訂一個兩年以上的合同，前者將為梅西提供每年500到600萬歐元（約合人民幣3600萬元到4300萬元）的年薪，梅西將作為華為在全球的形象代言人進行全球推廣。梅西此前是三星手機重要的形象代言人，華為消費者BG CEO余承東一直宣言要超越三星，此次出手可以看出其緊逼三星的意圖。

研發(fā)遭遇瓶頸

2015年華為的手機出貨量達到1.09億部，同比增長超過30%，這也是余承東執(zhí)掌手機業(yè)務以來的最好成績，在銷量增長速度、銷售額增長率等諸方面均成績卓著。

這一年，華為方面開始全面進軍各行業(yè)，研發(fā)SSD控制芯片，傳聞與富士康合資進軍液晶面板，與中芯國際合資進軍半導體制造無不顯示華為發(fā)展的雄心。

但是華為在技術研發(fā)方面遭遇瓶頸也是非常明顯的。其最主要的是芯片研發(fā)優(yōu)勢，最新推出的麒麟950的處理器性能不如三星的Exynos8890、高通的驍龍820，GPU方面三星Exynos的Mali-T880MP12、高通驍龍820的Adreno530比華為的麒麟950優(yōu)秀，而本來在基帶方面落后于華為的三星在Exynos8890上已經(jīng)實現(xiàn)與驍龍820同步都支持LTE Cat12/Cat13，而麒麟950僅僅支持LTE Cat6。

面對三星和高通在處理器自主架構方面的成績，媒體問到華為會否開發(fā)自主架構的時候華為方面答有可能但是可能只是先用于網(wǎng)通處理器，這即是說華為在開發(fā)手機處理器自主架構方面還需要些時間，繼續(xù)用ARM公版核心恐怕難以拉開與聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)的性能差距，而拉近與高通和三星的的差距，實現(xiàn)差異化競爭。

中國整個手機產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展達到新階段，在芯片設計、半導體制造、液晶產(chǎn)業(yè)方面均達到新的高度，但是卻又與三星差距明顯，而華為自己的手機產(chǎn)業(yè)鏈與三星的差距就更是巨大了。

在專利方面，經(jīng)過數(shù)十年的積累華為已經(jīng)成為國內通信行業(yè)中擁有專利數(shù)量最多的高科技企業(yè)，在歐美均與國外專利巨頭過招并取得一些進展，但是2014年在歐洲獲得的專利授權量排名第七、2015年在美國的專利授權量位居第44名卻又與三星差距明顯，這兩地三星的專利授權量均是居于第二名，遙遙領先于華為。

華為試圖以營銷突圍

在海外市場中，歐洲市場和印度市場三星均居于第一位，在美國市場居于第二位，而華為僅有歐洲市場取得不錯的成績雖然增長勢頭迅猛但是與三星的差距非常明顯，在印度市場和美國市場華為的份額太少根本無法與三星相比。

這幾年華為學習三星的腳步是相當明顯的，例如2014年開始在全球大打廣告戰(zhàn)，更一度在蘇丹與三星進行廣告牌標語戰(zhàn)，這顯示了華為手機依托于華為公司擁有的龐大資金實力具有的底氣，這次與三星爭奪梅西無疑體現(xiàn)了華為的豪氣，但是華為的資金實力與三星差距甚大。

2015年三星電子的營收是華為的2.5倍以上，沒有找到華為2015年的凈利潤，以2014年的數(shù)據(jù)三星凈利潤1407.9億元人民幣看是華為279億元的5倍，可見華為的實力與三星差距也是非常明顯的。

華為如果真的在營銷投入方面與三星競賽的話在資金實力不如的情況下這是一條不容易走的路，我們既應看到華為的進步，也應該對華為與三星的差距理智的看待。

中國手機這兩年進步巨大，但是在國際市場的表現(xiàn)卻遠不如國內市場，2014年國產(chǎn)手機品牌國內市場銷量占比約在78%，2015年這個比例提升到超過八成，即是說國產(chǎn)手機對國內市場的依賴在加重，隨著國內智能手機市場發(fā)展的大幅度放緩，國產(chǎn)手機也面臨了發(fā)展難題，今年初產(chǎn)業(yè)鏈就有消息指某國產(chǎn)品牌庫存量有點大，而不得不如蘋果一樣削減訂單，國產(chǎn)手機在快速進步的時候真的沒有危機么？

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