日本漫畫家村田雄介，曾經(jīng)畫過一個腦洞大開的系列，用“未來人類根據(jù)骨骼復原出的動物形象”與真實動物長相的對比圖，大相徑庭的外形十分詼諧。
提到這個故事，是因為618剛剛結(jié)束，自然也少不了大V言之鑿鑿地送上諸如“XX是如何碾壓的”“XX逆襲的秘密”之類的成功學雞湯。也可能和村田雄介的漫畫一樣，與真實的原因南轅北轍。
當我們試圖從“5G元年”與“疫情大年”碰撞出的這個特殊的618大促中，尋找智能手機市場的規(guī)律和趨勢，它的呈現(xiàn)可以百花齊放，背后卻必須由縝密的邏輯與復雜的推演過程來支撐。
所以如果你也被各個手機廠商曬出的“報喜不報憂”、一水普天同慶的戰(zhàn)報看迷了眼，不如和我們一起從數(shù)字入手來探秘這個不尋常的618。
從銷冠的數(shù)字結(jié)構(gòu)，復原手機的消費側(cè)骨架
“古生物學之父”喬治·居維葉曾經(jīng)說過一句話，大意是“利用一顆牙齒，就可以恢復一個動物的全貌，乃至更多信息”。
之所以如此神奇，是因為生物體的整體結(jié)構(gòu)與各個組成部分和機能緊密相關(guān)。
而在智能手機市場，產(chǎn)品銷量與結(jié)構(gòu)，就組成了最核心的品牌骨架。銷量決定了大促爆發(fā)的基本盤，也是品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道等組成的綜合實力。
在這次618中，根據(jù)官方公布的戰(zhàn)報，榮耀橫掃了全平臺當日及累計手機銷量冠軍，成為了5G時代下第一個贏家。需要提及的是，從6月1日-6月18日，榮耀手機在連續(xù)18天里以每天都是銷量冠軍的勢頭，長期穩(wěn)固占據(jù)頭名，全平臺手機銷量冠軍成績可謂扎扎實實。
更特殊的是，榮耀“1+8+N”核心戰(zhàn)略“不止于手機”。5月榮耀推出榮耀智慧屏X1系列、榮耀平板V6、榮耀MagicBook Pro 2020、榮耀路由3等全新產(chǎn)品倡導“生活與你一起升級”。而剛剛結(jié)束的618，榮耀智慧生活以“快、多、久、爆”四個特點實現(xiàn)大滿貫，全平臺打破8項紀錄，狂攬56項冠軍，6.18當天3小時10分鐘超去年全天。
其中榮耀智慧屏X1 55英寸更是連續(xù)霸榜12天，成為了6月1日-6月18日京東電視品類單品累計銷量&銷售額雙冠軍，并以2分30秒打破了京東電視品類新品首銷單品最快破萬臺記錄，10小時48分打破了京東電視品類新品首銷全天銷售記錄等。
顯而易見，在榮耀決戰(zhàn)618的數(shù)字表現(xiàn)背后，也映刻著新時代弦音的到來。
為戰(zhàn)略注入力量：技術(shù)肌肉的強力提拉
精準判斷時局很難，成功執(zhí)行行動戰(zhàn)略更難。尤其今年大環(huán)境下618早已變成了商家等待“回血”的廝殺紅海，讓消費者心甘情愿掏出荷包，必須依靠有硬核力量支撐的肌肉組織。那么，如何判斷肌肉該長在哪些地方呢？
其一，可以從需求來反推創(chuàng)新。比如榮耀在將AI、AR、紅外、高清攝影等等功能性技術(shù)交付給用戶時，就充分考慮到絕大多數(shù)人使用手機的合理需求，像是用紅外測溫而不是搞透視，進而將技術(shù)轉(zhuǎn)化成真實驅(qū)動市場的購買甜點。
其二，可以用邏輯去合理推測。2020年榮耀發(fā)力智慧全場景布局，用智慧屏、手表、智能手環(huán)、TWS耳機等多個智能單品的加速沖鋒，為行業(yè)帶來了IoT的新遠景和想象空間。未嘗不是在2019年雙十一智慧生活I(lǐng)oT品類70%增幅的數(shù)據(jù)中，看到了年輕人對智能單品互聯(lián)互通的渴盼。
要支撐這樣“1+8+N”的全場景增長，自然需要強悍的“技術(shù)肌肉”持續(xù)發(fā)力。
所以我們看到，榮耀延續(xù)了創(chuàng)新黑科技的“傳統(tǒng)”，通過研發(fā)和供應鏈合作等方面的長期積累以及技術(shù)溢出，持續(xù)占位科技潮牌。
比如在技術(shù)端，華為和榮耀作為唯一擁有集5G通信基站、5G芯片、5G終端全鏈路的廠商，借助在5G集成芯片開發(fā)，5G功能完善上的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新研發(fā)、上下游一體化供應鏈和嚴苛品控，將超出預期的5G技術(shù)和能力釋放給市場。
而在IoT品類中，榮耀作為行業(yè)鮮有“自主研發(fā)、掌握核心技術(shù)”的公司，基于包括芯片、系統(tǒng)、協(xié)議等等在內(nèi)的自研優(yōu)勢，比如基于HiLink打造的多屏交互等等，持續(xù)將IoT生態(tài)從“線”向“網(wǎng)”升級。當行業(yè)很多品牌還停留在線狀階段，不同IoT產(chǎn)品之間溝通不暢的時候，榮耀已經(jīng)通過手機電腦“一碰傳”等功能刷新著消費者對智能時代的認知。
以榮耀智慧屏為例，它在技術(shù)、質(zhì)量上呈現(xiàn)出了強悍的產(chǎn)品力，在多次測評、拆機中令傳統(tǒng)電視行業(yè)為之震撼。此次618電商節(jié)，榮耀智慧屏X1也不出意料地登頂行業(yè)第一。在技術(shù)高度差下不斷降維打擊、全品類拉大差距，榮耀走完了其它品牌5年乃至10年才能達成的發(fā)展歷程，也鍛煉出了能夠牽引“1+8+N”戰(zhàn)略的硬核肌肉。
為用戶上新色：榮耀描繪的年輕紋理
如果說骨骼和肌肉的復原還有清晰的科學邏輯可循，那么“著色”就是極具爭議的一步了。到底什么才是年輕人認可并喜愛的文化？大多數(shù)時候品牌方只能自行想象，所以翻車營銷也并不少見。
而榮耀選擇的是最直接也最可靠的方式，依賴現(xiàn)有的實證，為年輕人的熱愛和興趣送上一程。
當野外運動、極限挑戰(zhàn)成為“后浪”彰顯活力的舞臺，榮耀30系列送上了系統(tǒng)級影像拍攝能力，第二代潛望式長焦鏡頭，最高支持50倍變焦，配合首創(chuàng)的雙結(jié)構(gòu)OIS光學防抖技術(shù)和AI長焦超級防抖算法，無論年輕人在珠峰還是曠野，都能隨時記錄下所見所感。
當視頻影像成為年輕人展示自我、尋求同好的表達方式，榮耀30系列則用4K超暗光視頻、AIS視頻超級防抖、1920fps超級慢動作等功能，讓你我這樣普通人也可以"把生活拍成電影"。
當年輕人勇于做自己，可辭職間隔年，可上“戰(zhàn)場”成為防疫志愿者，可大膽對前輩的捧殺說不，這種無懼自我表達和追求的無畏態(tài)度，也在榮耀設計團隊的筆下，轉(zhuǎn)化成了極具先鋒氣質(zhì)的榮耀30系列大logo設計。
當年輕人喜歡跟隨著主播一聲聲“OMG”開啟剁手之旅，榮耀也將展覽柜搬進了直播間，在618期間集合明星馬思純、游戲大神若風、奧運冠軍陳一冰、測評大佬奧拉豬汪等全領(lǐng)域頭部大V，榮耀總裁趙明更是首次破圈，與經(jīng)濟學家薛兆豐對話。用福利、互動、抽獎的娛樂方式，讓不同領(lǐng)域年輕用戶得以快人一步、感知5G生活。
就像霸王龍絕對不會長出絨毛，展翅的鳥兒也無法光禿禿地飛翔，個性張揚的年輕人，自然也有著與眾不同的文化基因。榮耀用升級產(chǎn)品的方式，不斷打造出年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式，這種“熟悉而又陌生”的新奇感，可能就是令年輕人“一見如故”的魔力所在吧。
用一個個數(shù)字復原品牌能力，就像用一顆牙齒復原一條鯨魚，對它的層層梳理，也在幫我們看清世界、思考未來。
一張張寫滿了榮耀的戰(zhàn)報，背后可能隱藏著無數(shù)個工程師顛倒的日夜、產(chǎn)品經(jīng)理細膩心思的揣摩、華南工廠生產(chǎn)線的轟鳴，才最終讓“不明覺厲”的復雜技術(shù)名詞，集結(jié)成了榮耀用戶滑動屏幕時的一聲贊嘆。
而從榮耀618奪冠的“骨”“肉”“皮”中，我們也得到了一個如何將科技與文化種植到用戶身邊的獨特樣本。
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