總有一些關(guān)鍵的事件，在關(guān)鍵的節(jié)點，成為未來人類理解當(dāng)時當(dāng)日的鑰匙。
比如就有學(xué)者認為，中國文明史上的朝代興亡，亞洲季風(fēng)就起到了至關(guān)重要的作用。
數(shù)千年前的北宋前期，強盛的亞洲季風(fēng)就帶來了糧食豐產(chǎn)以及人口大增；隨后季風(fēng)減弱、降水減少、農(nóng)作物減產(chǎn)，引發(fā)戰(zhàn)爭和農(nóng)民起義。唐朝、元朝和明朝的衰敗同樣與亞洲季風(fēng)的大規(guī)模減退有關(guān)。
當(dāng)這些聯(lián)系開始展現(xiàn)在人們面前，就如同撥開漫天的烏云，讓世界照耀在陽光之下，更容易看清文明行進的軌跡。
能正確預(yù)判事物演進的趨勢，不管是于個人發(fā)展，還是企業(yè)、行業(yè)的的生命力，都至關(guān)重要。
在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(Global Mobile Internet Conference，簡稱GMIC)，每年都有行業(yè)大咖分享他們的領(lǐng)域洞察和趨勢判斷。其中，榮耀總裁趙總的多次主題演講，準確地預(yù)測出中國手機市場的發(fā)展走向，也被業(yè)界人士稱為“風(fēng)系預(yù)言帝”。
從2015年的“笨鳥不等風(fēng)”，2016年的“無懼風(fēng)?！?、2017年的“風(fēng)物長宜放眼量”、2018年的“乘風(fēng)破浪總有時”，一直到2019年的“疾風(fēng)知勁草”，“風(fēng)系”演講次次押中了行業(yè)的年度“必考題”。
而面對2020年的“史上最難開局”， 趙明在GMIC 2020上的最新“風(fēng)系”判斷——“春風(fēng)吹浪正淘沙”，也成為科技界關(guān)注的焦點。
在這個特殊的時間背景下，是什么讓榮耀無懼“黑天鵝”，嗅到了“春風(fēng)”的氣息？困境中手機行業(yè)的生機與潛望究竟在何處？可以告訴我們的故事，就有許多。
2020颶風(fēng)摧枯拉朽，5G如何力挽狂瀾？
一場疫情讓整個市場措手不及，用一句話來形容2020開年的手機市場，“烈風(fēng)駕地震，獰雷驅(qū)猛雨”也并不夸張。
信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國內(nèi)手機市場出貨量同比下降36%；Omida預(yù)測2020全年，全球手機市場可能下跌15%。在趙明看來，這已經(jīng)不僅僅是疾風(fēng)，而是颶風(fēng)甚至龍卷風(fēng)。
而榮耀卻在摧枯拉朽的風(fēng)暴中心，穩(wěn)住了身形。一季度中國手機市場大盤下滑了10%-20%，榮耀則在2月中下旬開始迎來了一個非常漂亮的增長曲線。
這種勢頭，與其密集新品，對撞上日漸步入上升周期的5G浪潮，不無關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示，三大運營商計劃年底建成55萬個5G基站，手機行業(yè)將成為新基建的直接受益者。預(yù)計2020年全年，三大運營商計劃（根據(jù)年報數(shù)據(jù)統(tǒng)計）5G套餐用戶總量高達2億。
趙明判斷，當(dāng)中國三大運營商加強5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時候，5G的普及風(fēng)暴將會以更猛烈的形式到來。2020年，在旗艦機、中高端機上，5G手機的發(fā)展是不可阻擋。
5G就像一團來自太平洋上空的強季風(fēng)，裹挾著充沛的降水，滋養(yǎng)著這片土地上的產(chǎn)業(yè)與希望。不過，特殊的機遇也醞釀著巨大的變局。在今年的GMIC上，趙明就分享了自己對5G市場節(jié)奏不一樣的判斷。
首先，產(chǎn)業(yè)層面的成熟，才能鑄就5G終端市場的起飛。
5G作為全新的通信技術(shù)，必然會面臨許多新的適配問題和技術(shù)特征，它的終端研發(fā)也是一個系統(tǒng)工程，需要在芯片處理技術(shù)、影像、散熱以及通訊技術(shù)的發(fā)展與成熟后，才能真正給用戶帶來真正良好的體驗。
這也是為什么，2019年上半年，一些手機廠商在5G市場一窩蜂地布局，甚至有的拿只支持NSA組網(wǎng)方案的高通5G基帶來“搶發(fā)5G”，最終成績寥寥。而榮耀屏住氣，直到年末才推出了自己的第一款5G旗艦榮耀V30。而伴隨著基建、研發(fā)、供應(yīng)鏈已經(jīng)做好相應(yīng)的準備，讓用戶有實質(zhì)的體驗感知，榮耀V30也在去年雙12期間，斬獲了全平臺3000-5000價位段的手機銷量冠軍。
與此同時，5G的到來并不意味著，4G即將退出歷史舞臺。
趙明認為， 5G的節(jié)奏應(yīng)該是由用戶的心理來決定的。而即使是在2020的“5G元年”，用戶對4G手機仍然有需求。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有30%的用戶還處在觀望期，另外30%的用戶認為5G產(chǎn)品功能上還不夠成熟。這也就意味著，“All in 5G”的做法很有可能失去與一大部分消費者的需求匹配的機會，也會直接導(dǎo)致5G產(chǎn)能的滯銷風(fēng)險。所以，2019年底把4G手機全部停掉，是一個錯誤的選擇。
因此我們看到，面對大量的4G需求，榮耀在今年還在榮耀Play4T系列中推出了兩款4G手機。加上榮耀30系列和榮耀30S，形成了4G與5G并舉、平滑切換的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以滿足消費者多元化的需求。
從4G向5G的過渡，將是當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)主題。如果忽略這一商業(yè)發(fā)展的基本邏輯與商業(yè)節(jié)奏，對于企業(yè)來說可能會非常致命。
總而言之，在5G的“中國速度”面前，自然也會帶來智能手機的新商業(yè)周期。但如何與產(chǎn)業(yè)節(jié)奏一起律動，卻并不簡單。
律呂節(jié)奏藏于胸：榮耀的5G步伐
這里我們不難發(fā)現(xiàn)，榮耀向5G進發(fā)的具體節(jié)奏，總是踩著時代的韻腳。
簡單梳理一下發(fā)展的時間線：
2019年4月，榮耀宣布戰(zhàn)略變軌，劍指“中國前二、全球前四”市場目標。但面臨行業(yè)“爆炒”、搶發(fā)5G的熱鬧局面，榮耀卻巋然不動。
直到2019年9月，榮耀才對外宣布，一款搭載著麒麟990 5G芯片的榮耀V30系列即將問世。這個支持雙模5G全網(wǎng)通的產(chǎn)品，開始為在“真假5G”中亂作一團的行業(yè)破清技術(shù)迷障，也被看做開啟5G商用紀元的起點。
2019年11月，榮耀首款5G產(chǎn)品系列V30才終于壓軸登場。搭載全集成SoC 5G芯片的解決方案，支持SA/NSA的雙模5G，雙組網(wǎng)實現(xiàn)了對5G網(wǎng)絡(luò)的高效利用，一舉成為當(dāng)年的5G爆款。
切開5G第一塊蛋糕的榮耀，在2020年開局，又一鼓作氣，以榮耀 30S、榮耀 30系列等的密集上線，發(fā)起了一波全品類覆蓋的飽和攻勢，足以掀起5G普及風(fēng)暴。
從產(chǎn)品線與時間線的雙重軌跡中，不難看出榮耀踩準5G節(jié)奏的核心武器——自研技術(shù)。
芯片，在5G發(fā)展進程中扮演著關(guān)鍵的角色。但同樣是5G芯片，不同廠商也有不同的方案和實現(xiàn)路徑。比如2019年高通踩點錯誤，使用外掛方案解決5G芯片問題。而麒麟系列則選擇以SoC集成方式打造更高精度、更低功耗、更穩(wěn)性能的5G芯片。
對于一些急于“占坑”5G，又不具備自主研發(fā)能力的廠商來說，自然只能通過供應(yīng)鏈，也很有可能將芯片廠商的戰(zhàn)略失誤轉(zhuǎn)移到了自己身上。
而榮耀選擇了堅持自研科技，靜待技術(shù)成熟，將5G核心競爭力牢牢把握在自己手中。2019年11月榮耀V30系列問世，所搭載的全集成SoC 5G芯片，就比行業(yè)提早4-6個月，成為第一款全系5G雙模全網(wǎng)通5G手機。
自研芯片的探索之路，延展到2020年初榮耀 30系列發(fā)布時，就集齊了麒麟 820、麒麟 985、麒麟 990的5G SoC“三大神獸”，成為手機行業(yè)獨一無二的自研技術(shù)大閱兵。
自研技術(shù)路線，到底為榮耀的5G部署節(jié)奏帶來了什么？簡單來說，打造了兩重優(yōu)勢：
一是差異化體驗。
在自研科技的基礎(chǔ)上，榮耀的5G產(chǎn)品得以釋放出不一樣的產(chǎn)品勢能。2019年最風(fēng)靡的5G應(yīng)用是什么？答案可能是測網(wǎng)速。由于很多5G手機廠商的產(chǎn)品都是“拿來主義”之上的配置堆疊方案，難以邁出有效的應(yīng)用創(chuàng)新這一步，所以能夠呈現(xiàn)給消費者的自然也就是最為直觀的下載速度了。
至于更快的下載速度和5G網(wǎng)絡(luò)能夠帶來哪些體驗上的變化，卻無法清晰地傳達給消費者。
所以伴隨著麒麟990 5G SoC落地在榮耀V30上，榮耀也交付了除了一套以技術(shù)為核心的5G體驗。
比如家庭場景中的4K高清通話、實時VR運動、云游戲等等，德國萊茵TUV測試認證機構(gòu)還為榮耀V30系列頒發(fā)了首個5G全面驗證證書，因為其將單純的通信能力變成了用戶端可感可知的體驗價值。榮耀在5G時代的差異化優(yōu)勢，也就從實驗室開始下沉到消費端。
這也說明，吃供應(yīng)鏈創(chuàng)新的紅利正在5G時代快速減退，甚至可能導(dǎo)致一些廠商錯失市場話語權(quán)。
二是用戶心智的持續(xù)高端占位。
高端化和升級成為手機行業(yè)，尤其是中高端產(chǎn)品線的共識。但問題是如何營造讓消費者認可的“高價值感”。友商們的硬件配置堆砌，或是直接拉高價格，都沒有成為榮耀的選擇。
榮耀的自研技術(shù)體系下，產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)不斷轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢，在用戶心智中鍛造出“引領(lǐng)”“創(chuàng)新”的烙印。這種“硬實力”的持續(xù)輸出，成功拉開了榮耀與“其他品牌”的實力身位差，讓友商越來越難以觸摸，也成為榮耀與高端用戶及年輕潮流群體的溝通之道。
有數(shù)據(jù)顯示，2019年榮耀一二線城市的年輕用戶成為了榮耀凈增用戶的主力軍。伴隨著5G在高端旗艦機型上的持續(xù)發(fā)力，他們也將成為榮耀持續(xù)打造爆品的基本面。
回望2019年，趙明說這是疾風(fēng)知勁草的一年，很多廠商的底褲會露出來。果不其然，當(dāng)榮耀V30踩著自研芯片的“直升機”登頂時，想抄供應(yīng)鏈作業(yè)、走5G捷徑的友商，卻紛紛繞了一個大圈子。
榮耀的“戰(zhàn)略變軌”也說明，在每一代通訊標準的更替中，只有對核心技術(shù)的駕馭和把握，才能立于穩(wěn)固之地。
動中養(yǎng)定自有道：榮耀式牽引與升級
更令大眾好奇的是，榮耀接下來將會以怎樣的節(jié)奏來牽引和帶動5G的蓬勃生長。
我想，即將問世的榮耀X10，可能代表了趙明及榮耀的某些態(tài)度。
目前看來，榮耀X10有三個方面的升級：
一是規(guī)模升級。X系列一直是榮耀家族最能打的品類，作為“超能科技”的代表，榮耀X系列受眾面廣、定價又好，卻往往有著遠超這一價位、中高端手機才有的配置，所以X系列手機每款都得市場認可，榮耀9X宣布僅在中國市場最新數(shù)據(jù)已經(jīng)超過1000萬臺，可以說款款都是爆款。
而接下來即將問世的X10，被趙明稱作是“2020年5G的王者歸來”，顯然承載著榮耀推動5G風(fēng)暴普及的信心。
二是品牌升級。細心的朋友可能發(fā)現(xiàn)了，2020年的X系列在名稱上也發(fā)生了變化，把10X升級為X10。
除了能夠讓5G智能手機以更大規(guī)模、更高速度“飛入尋常百姓家”之外，名稱的改變也延續(xù)了榮耀2020年以來的張揚個性與自信。是否會在顏值上也超越以往的X系列，值得期待。
三是技術(shù)升級。
2019年榮耀發(fā)布“銳科技”戰(zhàn)略，隨即發(fā)布“注定無法低調(diào)”的榮耀9X，不僅擁有比上代8X更為強勁的性能，還會讓用戶享受到更為極速的越級體驗，感受技術(shù)所帶來的進步。
沿著這個思路推演，盡管榮耀X10將有哪些重磅技術(shù)亮點推出，還尚未可知，但以GMIC 2020上，趙明再一次強調(diào)，榮耀將在技術(shù)選擇和業(yè)務(wù)選擇上更加大膽，新品預(yù)計也會有亮眼技術(shù)強力加持，以期點燃5G市場的大爆發(fā)。
從2019年的“疾風(fēng)”，到2020年的“春風(fēng)吹浪正淘沙”，榮耀總能不斷適應(yīng)苛刻并高速變化的市場環(huán)境。這顯然不是幸運，而是取決于選擇。
正是對產(chǎn)業(yè)升級節(jié)奏的精準判斷與執(zhí)著寸進，才成就了榮耀“任爾東南西北風(fēng)”的信心，也鍛造出榮耀隨“5G季風(fēng)”而動，在時代氣旋中不斷穩(wěn)定上升的核心力量。
正如劉禹錫在該詩中所說——“吹盡狂沙始到金”，當(dāng)大風(fēng)過后，金子的光芒也必將更加璀璨。
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