隨著現(xiàn)代消費者營養(yǎng)健康意識的不斷提升，人們的健康消費也日趨多元化，甚至年輕人都成為了養(yǎng)生圈的主力軍，“老了”成為不少年輕人的口頭禪，“保溫杯里泡枸杞”也變?yōu)椴簧倌贻p人的日常生活。
這其中，植物蛋白飲料的興起尤為引人關注。由于植物蛋白含有植物固醇，對膽固醇引起的慢性疾病有著積極的影響，同時還有降血脂、健腦的功效，經常食用還可以平衡營養(yǎng)結構，類似豆奶這樣的植物蛋白也逐漸成為人們健康飲品的選擇，人們不僅僅需要一杯牛奶，更需要一杯豆奶。
而作為中國乳業(yè)的領導品牌，伊利則敏銳的抓住了植物蛋白這個機遇，正式入局豆乳行業(yè)，在一年時間多的時間里，植選豆乳憑借產品的濃香口感、植物營養(yǎng)以及自然健康品牌號召力獲得了眾多消費者的青睞，引發(fā)了市場不小的關注。
冠名《以團之名》，植選豆乳繼續(xù)強勢出擊
開年以來，植選豆乳就大動作不斷，繼推出產品“植選暢飲型豆乳”上湖南衛(wèi)視華人春晚之后，植選豆乳又與《以團之名》綜藝IP進行合作，創(chuàng)造了現(xiàn)象級的網綜效應，節(jié)目中的一群擁有舞臺夢想的小哥哥與隊友們一起拼搏，從集體中收獲勇氣，在團隊中凝聚力量，不僅為節(jié)目吸引了不少年輕用戶，也讓更多的年輕用戶了解到植選豆乳，愛上植選豆乳，最終成為了植選豆乳的粉絲群體。伴隨著《以團之名》超強的口碑以及收視的暴漲，植選豆乳也迎來了品牌聲量的全爆發(fā)，產品銷量也一路飆升。
在節(jié)目中，小哥哥們對植選豆乳自然的推薦，提高了受眾的信任度，讓人對植選豆乳充滿好感，同時引發(fā)品牌的熱議，讓自然濃香的植選豆乳深入人心。隨著《以團之名》順利收官，植選豆乳趁勢簽約了人氣新生趙品霖、楊桐、周藝軒成為其品牌的人氣代言人，通過小哥哥們的人氣加持，讓植選豆乳煥發(fā)出無限活力，引發(fā)大批年輕消費者的共鳴，再加上植選豆乳新品在口味、配方、工藝、包裝上進行了四大升級，口感更清爽，營養(yǎng)更健康，更是贏得了不少年輕人的喜愛。
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不僅如此，植選豆乳還與這三位小哥哥推出以團定制包裝，在包裝方面更貼近年輕消費者的審美取向，開蓋即飲，隨時隨地想喝就喝，打造年輕態(tài)健康飲品，所以植選豆乳新包裝一經推出，就受到了粉絲們的熱力追捧，紛紛也從“舔屏”變?yōu)椤疤蚱俊?，植選豆乳再一次瘋狂霸屏。
人氣加持，植選豆乳殺進餐飲界
從中國人開始種植和食用大豆，到第一杯豆奶被榨取，豆乳已經有了2000多年的歷史，豆乳對不少人來說不僅是食用習慣，更是一種文化傳統(tǒng)。不過也有不少人不是很喜歡喝豆乳，很大的一個原因就是豆乳喝起來有種腥、澀的感覺。為了符合更多消費者的口味，植選豆乳采用黑土種植的非轉基因大豆，通過瑞士進口設備的40分鐘精準控溫烘焙，使大豆脫皮祛腥，入口細膩順滑。在植選豆乳原料中，除了水、大豆和少量的糖，沒有任何添加成分，更符合消費者健康的理念，從而獲得更多年輕消費者的喜好。
餐飲作為一個大行業(yè)，餐與飲是密不可分的，搭上美食拓寬飲用場景，也是飲料行業(yè)拓展市場屢試不爽的方法。伴隨著《以團之名》的熱播，植選豆乳已經成功打入年輕消費者內部，成為年輕人吃喝玩樂、隨時暢飲的潮流單品。根據《中國餐飲報告2019》的數據，中國餐飲行業(yè)的消費者中，90后占比超過50％，年輕人已經成為餐飲行業(yè)的消費主力。
麻辣小龍蝦、重慶火鍋等都是年輕人十分喜愛的美食，植選豆乳可以起到中和辣味，解油解膩的效果，同時還能緩解腸道壓力，保護腸胃健康，也成為佐餐的全新選擇。而從行業(yè)未來發(fā)展的角度來看，餐飲行業(yè)中飲品這一細分品類也迎來了爆發(fā)，呈現(xiàn)出高進場率、高關注度、高增長量的特點，所以植選豆乳殺入餐飲行業(yè)也是拓展產品業(yè)務的必經之路。
目前的植物蛋白飲料行業(yè)還處在一個風口期，誰能越早的進入餐飲市場，誰就會率先贏得更多的消費者。所以植選豆乳入局餐飲行業(yè)已經率先一步拿下這一更加廣泛的消費人群和飲用市場，鑒于伊利強大的品牌實力以及供應鏈能力，相信未來在打開消費市場后，植選豆乳還會在出行、娛樂、健身等多場景中出現(xiàn)，從而成為主流健康飲品。
豆奶行業(yè)持續(xù)升級，植選豆乳打造行業(yè)標桿
為何植選豆乳能在如此短的時間內，獲得眾多消費者青睞以及市場的認可呢？我認為原因主要有三點。首先就是伊利對行業(yè)的精準判斷，在時代不斷發(fā)展的今天，企業(yè)想要緊跟時代的步伐，就必須要有一個全新的蛻變。突破牛奶制品領域，發(fā)力植物蛋白市場，就是伊利戰(zhàn)略的一個重要突破。從牛奶到豆奶，伊利不僅擴展了產品外延，同時還堅持了自己的核心追求，也讓更多消費者實現(xiàn)了一站式滿足，這一點突破不僅是產品的突破，更是理念的突破。
其次就是伊利精準的營銷定位。通過與《以團之名》的深度合作，將產品打入到年輕人群體中去，再又年輕人將產品打入餐飲行業(yè)，從而形成完整的生態(tài)閉環(huán)，再加上植選豆乳清爽的口感以及伊利強大的品牌號召力，讓植選豆乳能在短時間內被消費者認可。最關鍵的還是伊利成熟的推廣渠道，線上的突出表現(xiàn)讓競品望塵莫及，線下渠道又能讓植選豆乳在最短時間內到達全國各個角落，得益于以上，植選豆乳得以快速占領市場，成為國內豆乳行業(yè)的龍頭品牌。
最后就是伊利強大的創(chuàng)新能力，“不創(chuàng)新無未來”一直是伊利反復強調的理念，在伊利，創(chuàng)新不僅是一種態(tài)度，更是一種行動，所以伊利始終都保持了高度的創(chuàng)新精神。植選豆乳通過對產品的不斷升級，在原料、配方、工藝、口感等多個層面精益求精，為中國的豆奶行業(yè)樹立了一個全新的標桿，也打開了全民飲用豆乳制品的新時代。
鑒于以上三點原因，相信植選豆乳產品的成功只是一個開端，伊利還會帶給我們更多優(yōu)秀的蛋白制品，可以說現(xiàn)在的伊利已經甩開同行一個身位，在不斷攀登新高峰的道路上越走越遠。
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