文/孟永輝

盡管并不意外，有關斗魚虎牙合并的消息一出依然引起了不小的轟動。根據(jù)報道顯示，騰訊對兩家公司給出了無約束的合并建議。雖然是無約束的，但是，作為兩家公司背后的大股東，騰訊的建議多少還是有些分量的。巧合的是，就在收到騰訊合并建議的同時，歡聚時代宣布將轉(zhuǎn)讓3000萬股B類股票給騰訊。

直播行業(yè)經(jīng)歷了一系列的相愛相殺，生死搏擊的較量之后，依然走到了市場的終局。無疑，如果斗魚虎牙合并，騰訊將會是最大的贏家。對此，我們并不想過多地去解讀和談論，而是想要站在斗魚虎牙合并的角度來窺探整個直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，由此得出一些合并之外的意義。

眾所周知，直播行業(yè)曾經(jīng)被認為是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最炙手可熱的領域，曾經(jīng)的“千播大戰(zhàn)”正在為我們展示著這個行業(yè)的火爆局面。正是因為如此，在那個直播行業(yè)火爆的年代，我們看到了以資本和巨頭為代表的市場鼓動者們的輪番參與，他們的加入讓原本已經(jīng)非?；鸨闹辈バ袠I(yè)更加顯得火爆異常。

然而，狂歡僅僅只是一個人狂歡，即使是再火爆的行業(yè)不能僅僅只是停留在資本市場的層面上，只有在真實市場里得到印證，才能找到真正形成閉環(huán)的商業(yè)模式。直播行業(yè)也不例外。當整個市場在各色玩家的鼓動之下異?；鸨臅r候，我們同樣看到了各種各樣的直播亂象的出現(xiàn)。涉黃、低俗等一系列的現(xiàn)象不斷顛覆著人們對于直播行業(yè)的原有認知。

說到底，早期的直播行業(yè)還是一筆流量的買賣，人們之所以看重直播，之所以投身直播，主要還是看重了直播背后的流量，絕非是因為他們找到了真正適合直播的正確的商業(yè)模式。當直播因流量而生，其實，它已經(jīng)與以往其他的互聯(lián)網(wǎng)物種并沒有太多區(qū)別，一旦流量紅利不再，資本便會退潮，直播行業(yè)便會重新歸于平淡。一場有關直播的大洗牌開始上演。

對于那些依靠資本供血的直播玩家來講，當他們所獲取的流量無法滿足資本的需求的時候，投資機構便會退場，留下的只有賣身的結(jié)局。這是市場的大多數(shù)。他們的加入讓直播行業(yè)真正從萌芽走向了成熟，同樣地，直播市場也因為他們的退場而變得沉寂。但，即使是在這些玩家當中，依然有頭部玩家脫穎而出。他們從一開始就找準了方向，從一開始就認清了市場，從一開始就領先了同行。可想而知，即使是在直播市場異常嚴峻的時刻，處于直播市場頭部的玩家依然是安全的。因為他們才是真正流量和資本紅利的雙重獲益者。

除了草根玩家之外，我們同樣看到了巨頭的身影。同草根玩家以流量和資本為終極追求不同的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們參與直播更多的是基于完善和優(yōu)化自身生態(tài)的考量。在很多時候，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們僅僅只是把直播看成是一種全新的工具，借助這一工具，他們想要達成的是優(yōu)化和創(chuàng)新自身原有業(yè)務的目的。騰訊入局直播，阿里入局直播，京東入局直播都是如此。

從本質(zhì)上來看，所謂的流量和資本紅利都是暫時的，階段性的，而只有將直播與真實業(yè)務結(jié)合在一起，直播行業(yè)的發(fā)展才能找到真正意義上的商業(yè)閉環(huán)。憑借著互聯(lián)網(wǎng)巨頭早期對草根直播玩家的資本布局，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在一定程度上可以左右直播行業(yè)的發(fā)展，從而讓直播行業(yè)的競爭格局發(fā)生改變。這便是騰訊之所以會對斗魚虎牙提供合并建議的根本原因所在。

從表面上看，斗魚虎牙的合并是資本收割的必然。我更加愿意將斗魚虎牙的合并看成是直播行業(yè)的發(fā)展進入到新階段的標志。當斗魚虎牙合并，直播行業(yè)才真正找到從資本回歸商業(yè)的最佳模式。直播僅僅只是局限于直播本身，并不足以支撐自身的發(fā)展。說得直接一些，直播本身所產(chǎn)生的收入與投入成本之間依然存在著一定缺口，直播+行業(yè)，才是確保直播行業(yè)可以持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

以直播帶貨為代表的直播+電商時代的來臨為我們比較清晰地展示了這樣一種發(fā)展路徑。通過將直播與行業(yè)深度融合，不僅可以為直播本身的流量找到變現(xiàn)渠道，而且還可以讓直播找到一條從資本市場回歸真實商業(yè)的方式和方法。對于以游戲直播起家的斗魚虎牙來講，直播+游戲產(chǎn)業(yè)或許才是它的下一步發(fā)展重點。

同樣地，游戲產(chǎn)業(yè)在騰訊的生態(tài)下是一個非常重要的領域。通過將斗魚虎牙進行合并重組，借助兩家直播平臺的優(yōu)勢資源，探索出一條直播+游戲的發(fā)展新模式，對于騰訊來講無疑是非常有想象力的。正是因為如此，雖然斗魚虎牙上市了，但是，很多人依然堅信兩家公司背后的大股東騰訊會撮合合并，以達成資源利用最大化的目的。

這正是文章開頭，人們之所以會對斗魚虎牙合并的消息并不感覺到意外的根本原因所在。當斗魚虎牙合并完成，直播行業(yè)“兩超多強”的局面將會被打破，直播行業(yè)將會真正開啟全新的發(fā)展新局面。在這個新的發(fā)展局面下，直播將不再僅僅只是直播本身，而是一個直播產(chǎn)業(yè)化的過程。所謂的直播產(chǎn)業(yè)化，其實就是將直播行業(yè)與外部的游戲、電商、旅游等行業(yè)深度融合的過程，最終直播將徹底淪為一種新商業(yè)的支撐體。

直播市場的戰(zhàn)役將會從單一直播市場的競爭轉(zhuǎn)移到多元不同市場的競爭。在這個階段，真正考驗玩家們的并不僅僅只是流量的獲取能力，而且考驗他們與外部產(chǎn)業(yè)深度融合的能力，甚至還將考驗他們在不同行業(yè)當中爭奪流量的能力。

當直播行業(yè)的發(fā)展進入到這樣一個新階段，真正決定直播玩家發(fā)展方向的或許已經(jīng)不再是直播玩家本身，而是他們背后的資本玩家以及能夠為他們開辟發(fā)展新大陸的那些人。

終于到了斗魚虎牙合并的時候，終于到了直播行業(yè)回歸自我的時候。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究者。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權信息，違者必究。

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