文/孟永輝

扎克伯格變了。幾乎所有的人都有這樣的感覺。

曾經的扎克伯格可不是這個樣子的。曾經的扎克伯格無論是個人成長經歷，還是與中國的關系都看上去是相當美好，這或許是幾乎所有人認為他變了的根本原因。在很多人的語境里，扎克伯格是一個開著本田飛度的億萬富翁；在很多人的印象里，扎克伯格是一個年紀輕輕就將財產全部捐出的大慈善家；在很多人的夢想里，扎克伯格是一個努力學習中文，努力融入中國的美國好女婿；在很多人的榜樣里，扎克伯格是一個打造出成功公司的商業(yè)精英……但，這一切卻正在發(fā)生著悄然改變。

事情是從那場國會聽證會發(fā)生的。面對與美國國會議員有關“是否認為中國公司竊取了美國技術”的詢問時，扎克伯格給出了肯定的答案。而與他同時出席這場聽證會的蘋果、亞馬遜和谷歌的CEO們則給出了否定的回答。于是，很多人開始認為扎克伯格變了，變得面目全非，一無是處。

如果我們將這些與他們之前對于扎克伯格的美好愿望聯(lián)系在一起的話，他們對扎克伯格做出如此的反應是無可厚非的，因為以往的扎克伯格在他們心目當中實在是太美好了。正如這世間所有的不完美一樣，扎克伯格的美好外表下其實藏著的是一個商人的投機與勢利。

如果我們將扎克伯格的那些近乎完美的表現將他的商人身份聯(lián)系在一起的時候，一切都會變得理所當然。因為我們看到的扎克伯格的那些美好的表現僅僅只是為了他的商業(yè)上的利益而已。說得再直接一些，扎克伯格的美好表現僅僅只是為了給Facebook打開中國這樣一個龐大的市場而已。

扎克伯格的變形記就是一場Facebook的商業(yè)失敗史。

扎克伯格的所有美好都與商業(yè)相連

回想一下，我們想到扎克伯格會想起什么。當然是Facebook。那么，當扎克伯格變得美好的時候，Facebook同樣會變得美好。如果我們將扎克伯格的一切美好的表現僅僅只是停留在他個人的人設層面顯然是太多淺顯了，他的一切美好都與商業(yè)相連。

說到底，扎克伯格一再示好中國，一再表現出對中國的好感，其實就是為了Facebook能夠順利進入中國服務的。無論是在天安門前跑步，還是在西安古城墻上跑步，甚至是在清華大學演講，其實都是為了能夠借助自己的力量幫助Facebook敲開中國市場的大門。如果我們把這些美好的表現與商業(yè)聯(lián)系在一起，就會變得稀松平常。說到底，這其實就是一場徹頭徹尾的商業(yè)營銷行為。

其實，除了扎克伯格借助個人IP來推廣他背后的公司之外，我們看到的是他通過渲染中國技術領先來獲得政府支持的別有用心。其實，早在前幾天的那場聽證會之前，扎克伯格就已經表現出了對中國技術的擔憂，只不過那場聽證會不是因為TikTok，而是因為Libra。

當Libra推出的時候，引起了不少的轟動，很多人將Facebook的這一舉動看成是扎克伯格進軍區(qū)塊鏈市場的沖鋒號。然而，由于美國相關部門一直無法給予Libra以合法性，因此，扎克伯格不得不出席聽證會以解釋Libra的合規(guī)性和合法性。席間，扎克伯格就曾經說過中國的區(qū)塊鏈技術已經非常領先的話語，以通過宣傳中國的技術威脅來達成國家對于Libra支持的目的。在這個時候，扎克伯格其實已經暴露出來了他的真實用心，即他的所有的行動都是為了商業(yè)上的利益服務的。即使是在他自己的國家都是如此。

所以，我們在看待扎克伯格的問題上始終都要將他的美好表現與商業(yè)利益結合在一起。他所說的，他所做的，其實都是為了自身的商業(yè)利益服務，絕非僅僅只是為了給大家留下一個好印象這么簡單。因此，當我們看到扎克伯格在國會聽證會上對TikTok頗有些落井下石的味道的證詞時，我們不應該感覺到驚訝，而是要對這種行為司空見慣。

所謂的扎克伯格的變形記只不過是一個商人為了自身的商業(yè)利益進行的商業(yè)化的操作而已，我們千萬不要以為他的這些看似美好的表現就把這些和扎克伯格這個人聯(lián)系在一起。因為一旦我們將扎克伯格的這些表現僅僅只是局限在個人層面上的時候，一切的看法都會失焦，甚至還將會把我們帶入到死胡同里。

扎克伯格變形的背后是Facebook的變形

透過扎克伯格的變形，我們應該更多地感受到的是Facebook的變形。盡管Facebook在商業(yè)上依然還是一個巨無霸，并且涉及到了諸多的業(yè)務，但是，Facebook面臨更多的是增長的乏力，還有對資本市場吸引力的降低。扎克伯格為什么在國會聽證會上對中國公司攻擊，說白了，就是因為中國公司觸碰到了他的個人利益。

以TikTok為例，很多的數據已經表明，它正在不斷擠占美國用戶在Facebook上的停留時長，進而對Facebook的廣告業(yè)務產生了一定的影響。這是扎克伯格心知肚明的。于是，我們看到Facebook曾經成立了一個專門做短視頻社交的部門，并且推出了一個短視頻社交的應用，只是表現不盡如人意而已。

值得注意的是，TikTok在美國年輕人群體當中有很大的市場。根據最新的數據顯示，大概有6成的美國年輕人使用TikTok，而Facebook的使用率卻僅僅只有3成多。為了扼制TikTok的增長勢頭，扎克伯格便在美國國會的聽證會上使出了這樣一招。

在TikTok對Facebook的原有業(yè)務進行擠兌時，Facebook在新業(yè)務上的開拓上同樣缺少一定的突破。以Libra為例，盡管扎克伯格一再宣稱，Facebook做Libra的目的是為了幫助貧困地區(qū)的人們實現金融上的普惠，但是，Libra的底層技術其實已經對美元的地位產生了影響，一旦Libra推出，勢必會影響到美元的地位。所以，我們看到扎克伯格在Libra的問題上一次又一次地出席聽證會，一次又一次地解釋他的理念，但卻一直都沒有獲得國家和政府的支持。

可見，扎克伯格變形的背后其實正是Facebook正在變形。

扎克伯格變形說明Facebook進入中國的失敗

通過以上分析，我們可以看出，扎克伯格的美好表現與他的變臉，其實都是與商業(yè)本身掛鉤的。從另外一個側面，我們同樣可以確認的是扎克伯格的變臉其實正在說明Facebook進軍中國市場的徹底失敗。

從Facebook的核心社交業(yè)務來看，它就遭遇到了不少的困難。在中國的社交市場上，不僅有騰訊這樣的老牌社交巨頭，而且還有字節(jié)跳動這樣的新社交玩家，再加上微博，中國的社交市場其實已經形成了“一超多極”的局面。即使是Facebook進入到中國，它同樣將會面臨新舊兩股勢力的進攻。在美國本土市場上，Facebook與TikTok之間的競爭就已經處于下風，來到中國之后，拋去水土不服不說，就算是公平競爭，Facebook同樣是有些吃力的。從這個角度來看，Facebook在社交業(yè)務上其實已經沒有太多機會了。

從新業(yè)務上來看，Facebook在新業(yè)務上雖然有布局，但是，在落地上已經落后了。以Libra為例，雖然Facebook的Libra的確具有一定的創(chuàng)新性，并且可以借助區(qū)塊鏈技術實現金融的普惠與平等，但是，如果僅僅只是建立在為數不多的幾個大聯(lián)盟的基礎上，缺少了更大層面上的法律的支持，所謂的Libra其實只不過會Facebook的一個融資工具而已，無法真正讓金融做到普惠，反而還會讓金融亂象更多地發(fā)生。

反觀中國國內市場，經過最近幾年的政策監(jiān)管和引導之后，人們對于區(qū)塊鏈和數字貨幣的看法已經發(fā)生了本質性的改變。人們在看待區(qū)塊鏈和數字貨幣的問題上已經開始變得相當理性，以螞蟻區(qū)塊鏈、騰訊產業(yè)區(qū)塊鏈、百度超級鏈、萬向區(qū)塊鏈為代表的區(qū)塊鏈玩家其實在區(qū)塊鏈技術上已經相當成熟和領先。如果Facebook在新業(yè)務上選擇與這些中國本土的區(qū)塊鏈公司進行競爭的話同樣是沒有太多機會的。

因此，無論是從Facebook的核心業(yè)務上，還是從新業(yè)務上，它在進入中國市場上的空間和機會是越來越少的。而蘋果、亞馬遜和谷歌其實本身已經在中國市場上已經有了相當一部分的市場份額，所以，扎克伯格才會在國會聽證會上對中國公司進行肆無忌憚地攻擊，以獲得美國政府的支持，繼續(xù)延續(xù)Facebook在本土市場的優(yōu)勢。

扎克伯格變形了。幾乎所有的人都有這樣的感覺。

曾經的扎克伯格可不是這樣的。但，如果我們把扎克伯格與Facebook聯(lián)系在一起，與商業(yè)本身聯(lián)系在一起的時候，我們或許可以得出不一樣的答案。所謂的扎克伯格的變形只不過是Facebook在中國市場業(yè)務潰敗的表現而已。當我們站在Facebook本身來看待扎克伯格的時候，所謂的變形便不再是變形，而是變得順理成章，自然而然。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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