文/孟永輝

如果尋找最近幾天的熱點(diǎn)，非擺地?cái)偰獙佟？纯磁笥讶锊粩囡w出的段子，我們就可以深切地感受到擺地?cái)偟幕馃岢潭?，于是，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的概念開始出現(xiàn)。這種場景同幾年前的互聯(lián)網(wǎng)熱潮頗有幾分相似，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候，我們看到的同樣是人人都在做互聯(lián)網(wǎng)，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)模式不斷出現(xiàn)。

當(dāng)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)模式方興未艾，或許沒有什么比緊跟潮流更加安全的事情了。正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了有那么多的人開始將目光轉(zhuǎn)移到了“擺地?cái)偂钡纳砩?。在很多人看來，擺地?cái)偼ヂ?lián)網(wǎng)之間并不存在一定的關(guān)聯(lián)。因?yàn)橄鄬τ诨ヂ?lián)網(wǎng)的現(xiàn)代和新潮，擺地?cái)偹闶恰袄先恕绷恕５?，如果我們站在流量的角度來看，擺地?cái)偤突ヂ?lián)網(wǎng)其實(shí)有著某些相似的地方。

因?yàn)閿[地?cái)偟哪切┤苏腔ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)用戶，無論是商家，還是用戶，我們都可以在擺地?cái)偖?dāng)中找到他們的身影。所以，對于每一個(gè)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人來講，真正認(rèn)識到地?cái)偨?jīng)濟(jì)的本質(zhì)，并且找到它與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系，或許可以在一切都剛剛開始的時(shí)刻，占領(lǐng)發(fā)展先機(jī)。

說起擺地?cái)偅芏嗳耸紫认氲降木褪潜怀枪茏汾s的小商小販們。雖然他們游走于城市當(dāng)中，并且讓這個(gè)城市充滿了煙火氣息，但是，由于這樣那樣的原因，擺地?cái)傇诤艽蟪潭壬喜⒉皇且环N被認(rèn)可的存在。正是這個(gè)并不被認(rèn)可的存在，卻向我們描繪了最為真實(shí)的城市場景，詮釋著最生動的生活畫面。一句話來概括，這才叫真正的生活。

互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活影響的深入體現(xiàn)到了方方面面，地?cái)偨?jīng)濟(jì)同樣也在其中?，F(xiàn)在的擺地?cái)傄呀?jīng)不再是像傳統(tǒng)時(shí)代那樣傳統(tǒng)和原始，而是開始變得新潮，互聯(lián)網(wǎng)的元素滲透其中，儼然換了另外一副模樣。如果仔細(xì)觀察地?cái)偨?jīng)濟(jì)，我們就會發(fā)現(xiàn)，它與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)有著很多的相同點(diǎn)。從某種意義上來講，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再延伸和再進(jìn)化。

首先，從流量的角度來看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)串聯(lián)起來的是人們生活的細(xì)枝末節(jié)。地?cái)傠m小，關(guān)乎的是人們生活的方方面面。我們的吃穿住用行都可以從地?cái)偨?jīng)濟(jì)當(dāng)中找到解決方案，這就是地?cái)偨?jīng)濟(jì)之所以會充滿煙火氣的根本原因所在。因此，如果我們要尋找現(xiàn)在最活躍的流量在哪里，那么，地?cái)偨?jīng)濟(jì)絕對是一個(gè)不可被忽視的重要領(lǐng)域。

同互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)已沉寂的流量不同，地?cái)偨?jīng)濟(jì)面對的是看得見、摸得著的真實(shí)的流量，它的轉(zhuǎn)化率絲毫不比互聯(lián)網(wǎng)差多少，甚至在有些時(shí)候，它的轉(zhuǎn)化率和活躍度要比互聯(lián)網(wǎng)平臺要高出很多。如果說互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在線上串聯(lián)起來了人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)的話，那么，地?cái)偨?jīng)濟(jì)則是在線下串聯(lián)起來的人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)。

況且，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式都已經(jīng)滲透到了地?cái)偨?jīng)濟(jì)當(dāng)中，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的很多流程和環(huán)節(jié)都已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)深度改變了。如果我們站在流量的角度來看的話，地?cái)偨?jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)都是扮演的是獲取流量、激活流量、轉(zhuǎn)化流量的生意，最終帶來的是整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會生活的活力的釋放。由此可見，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度進(jìn)化。

其次，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，下沉市場的活樣本。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開始減退的時(shí)候，越來越多的人開始將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)移到了下沉市場領(lǐng)域。下沉市場在哪里？很多人將下沉市場定義為三四線城市，甚至是廣大的農(nóng)村地區(qū)。其實(shí)，他們忽略了下沉市場當(dāng)中一個(gè)最值得關(guān)注的領(lǐng)域，即人們的“生活圈”。相對于三四線城市和農(nóng)村市場的遙遠(yuǎn)，人們的生活圈才會真正可以觸手可及，并且可以將互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用進(jìn)一步激活的重要領(lǐng)域。

我更加愿意把擺地?cái)偪闯墒窍鲁潦袌龅幕顦颖?。因?yàn)樵谶@里，我們可以看到最真實(shí)的生活，我們可以看到最真實(shí)的需求。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到深水區(qū)，越來越多的人開始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在下沉市場，試圖繼續(xù)掘取流量金礦的時(shí)候，以地?cái)偨?jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，我們或許可以找到一個(gè)下沉市場最為真實(shí)的樣本。

同三四線城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶還需要培養(yǎng)和教育不同，地?cái)偨?jīng)濟(jì)面對的是業(yè)已經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)和洗禮的用戶，他們已經(jīng)相當(dāng)成熟，不需要再進(jìn)行教育，只需要把產(chǎn)品和營銷做到位即可。因此，地?cái)偨?jīng)濟(jì)絕對與下沉市場的活樣本。當(dāng)我們苦于找不到破解下沉市場困境和難題的方式和方法的時(shí)候，通過地?cái)偨?jīng)濟(jì)，無疑可以為我們尋找到打開下沉市場紅利的鑰匙。

再次，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，打通線上和線下的通道。互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕讓人們越來越多的意識到單純地依賴線上無法真正解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足用戶的新消費(fèi)需求。于是，以打通線上和線下為代表的全新模式開始出現(xiàn)，以新零售為代表的新概念便是在這樣的大背景下誕生的。

經(jīng)過多年的布局之后，雖然線上和線下的融合取得了一定進(jìn)展，但是，距離真正意義上的成熟尚且存在一定的具體。另外，打通線上和線下并不是一件簡單的事情，它需要的是諸多流程和元素的共同作用。所以，我們看到雖然線上和線下的打通提出了很長時(shí)間，但是，真正實(shí)現(xiàn)線上和線下打通的玩家少之又少。即使是頭部的阿里、騰訊、京東等科技公司都不敢說他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上和線下的完全打通。

相對于人們對打通線上和線下的既定印象，地?cái)偨?jīng)濟(jì)可以以一種相對低廉的方式來實(shí)現(xiàn)線上和線下的打通。不需要投入太多的成本進(jìn)行場景的打造，只需要一個(gè)流動的經(jīng)營場所就可以建構(gòu)一個(gè)場景；在這其中，“人”和“貨”的元素同樣是非常精準(zhǔn)和真實(shí)的。通過地?cái)偨?jīng)濟(jì)，我們可以以一種極低的成本，實(shí)現(xiàn)線上和線下的打通，從而真正把那些以往無法實(shí)現(xiàn)的線上和線下的打通付諸實(shí)現(xiàn)。

第四，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，可以激活各種生產(chǎn)要素的生機(jī)與活力。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之所以大不如前，其中一個(gè)很重要的原因在于生產(chǎn)要素的流動性變差，生機(jī)與活力開始減弱所導(dǎo)致的。因此，找到激活生產(chǎn)要素的方式和方法，成為再度拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要方面。地?cái)偨?jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，無疑可以激活各種生產(chǎn)要素的生機(jī)與活力。

當(dāng)重啟經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)務(wù)之急的大背景下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)無疑可以將經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的生產(chǎn)要素再度激活。我理解的是地?cái)偨?jīng)濟(jì)將會對消費(fèi)需求再度激活，從而提升供求兩端的對接效率，推動經(jīng)濟(jì)的流動性。為什么這么說呢？因?yàn)榈財(cái)偨?jīng)濟(jì)是一種短平快的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式，我們看看流動攤販基本都是當(dāng)日貨，當(dāng)日清，很少有庫存的積壓。這就說明地?cái)偨?jīng)濟(jì)其實(shí)是一種效率很高的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。當(dāng)這種經(jīng)濟(jì)模式開始落地生根的時(shí)候，帶來的將會是對我們經(jīng)濟(jì)和社會生活當(dāng)中生產(chǎn)要素的再度激活。

回顧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)同樣是對生產(chǎn)要素的再度激活。從這個(gè)角度來看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，其實(shí)是和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)同樣有著異曲同工之處。從這個(gè)角度來看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)同樣是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度進(jìn)化。以往互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)激活了生產(chǎn)要素，帶來了經(jīng)濟(jì)社會生活的發(fā)展和變化，當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)開始的時(shí)候，我們同樣可以看到它與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)諸多相似的地方，由此，我們可以想象它將會對生產(chǎn)要素產(chǎn)生的激活和促進(jìn)作用。

最后，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，可以讓萬眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新再度重現(xiàn)。萬眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代出現(xiàn)的概念。在那個(gè)時(shí)候，我們看到的是人人都在創(chuàng)業(yè)，人人都在為了夢想奔忙，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺開始出現(xiàn)，原來的危機(jī)卻變成了一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇，并且?guī)砹硕嗄甑哪鎰菰鲩L。站在這個(gè)角度來看，以擺地?cái)倿榇淼牡財(cái)偨?jīng)濟(jì)的出現(xiàn)將會讓萬眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的場景再度重現(xiàn)，它帶來的不僅是各種商業(yè)模式的出現(xiàn)，而且還將會在重啟經(jīng)濟(jì)過程當(dāng)中發(fā)揮出相當(dāng)重要的作用。

在我的微信朋友圈里，開始越來越多的擺地?cái)偟亩巫?，很多的互?lián)網(wǎng)公司開始結(jié)合地?cái)偨?jīng)濟(jì)推出相關(guān)的支持和扶持政策，很多的地?cái)偨?jīng)濟(jì)配套的設(shè)施開始出現(xiàn)。雖然很多僅僅只是段子，但是，我同樣看到了有人真正開始把地?cái)偨?jīng)濟(jì)進(jìn)行落地和實(shí)施，比如阿里，比如拼多多，比如五菱宏光……這其實(shí)就是地?cái)偨?jīng)濟(jì)所引發(fā)的萬眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的新熱潮。

對于現(xiàn)在非常迫切需要重啟的經(jīng)濟(jì)來講，地?cái)偨?jīng)濟(jì)無疑將會再度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以往的功能和作用，真正把社會發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段里。從這個(gè)角度來看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度進(jìn)化，它帶來的必然是經(jīng)濟(jì)活力的激活，點(diǎn)燃的是讓人們久違的創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)熱情。

當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)成為一道亮麗的風(fēng)景線，我們更加需要的是找到它在激活經(jīng)濟(jì)、重啟經(jīng)濟(jì)過程當(dāng)中扮演重要作用。認(rèn)清了這一點(diǎn)，我們才不會僅僅只是把擺地?cái)偖?dāng)成是一個(gè)段子來調(diào)侃，而是可以真正找到它的深層次意義。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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