文/孟永輝

無論是頭部的互聯(lián)網平臺，還是中小型的創(chuàng)業(yè)者們，回歸行業(yè)本身的趨勢開始變得愈加明顯。所謂的回歸行業(yè)，其實就是要把行業(yè)看成是目標和對象，不再對行業(yè)的痛點和難題持回避態(tài)度。有人將這種新的發(fā)展趨勢歸結為產業(yè)互聯(lián)網的范疇。如果從目標對象的角度來看的話，這種定位不能說沒有道理。

按照人們對于產業(yè)互聯(lián)網的定位，其實就是一個以B端行業(yè)為主要改造對象的全新時代。這個時候，單純地獲取流量變得不是那么重要。因為即使是得到了流量，沒有新的產品和服務供給，所謂的流量也僅僅只是一個數字而已。深度改造B端行業(yè)，通過新的產品和服務來找到滿足C端用戶的新方法，是突破當下發(fā)展瓶頸的關鍵所在。

同C端用戶的需求不同，B端用戶需要的是改變傳統(tǒng)的生產邏輯、供應方式。這并不是僅僅只是通過資本運作和搭建平臺就可以實現的。新技術的成熟和落地，才是真正決定產業(yè)互聯(lián)網時代能否順利推進的關鍵所在。然而，新技術的成熟需要一個過程，落地又需要一個過程，這就決定了產業(yè)互聯(lián)網并不會在短期內就可以實現。

這是我們看不到消費互聯(lián)網時代那樣一日千里的發(fā)展態(tài)勢的根本原因。即使是以阿里、騰訊和京東為代表的頭部互聯(lián)網巨頭，他們在產業(yè)互聯(lián)網的道路上依然走得辛苦。這說明產業(yè)互聯(lián)網時代應當關注的是長期主義，而非短期主義。由此，我們可以觀察資本市場，很多的投資巨鱷都在調整自身的投資策略，從以往的快進快出，轉向了現在的長期持續(xù)。

產業(yè)互聯(lián)網，一次對消費互聯(lián)網的彌補

提及互聯(lián)網行業(yè)，很多人想到的就是流量紅利、資本紅利、平臺紅利等諸多的紅利。說到底，消費互聯(lián)網的興起，其實就是多種紅利相互疊加的結果。既然是一種紅利，其實，從另外一個側面就說明消費互聯(lián)網時代并沒有真正觸及到行業(yè)最本質的痛點和難題。從這個角度來看，產業(yè)互聯(lián)網，是一次對消費互聯(lián)網的彌補。

產業(yè)互聯(lián)網尋求的是破解行業(yè)發(fā)展難題的新方式。消費互聯(lián)網時代，解決行業(yè)發(fā)展困境的方式和方法是通過不斷將尚未改變的產品和服務，通過去中間化的方式提供給用戶來實現的。從本質上來講，消費互聯(lián)網時代其實是一個去產能，去庫存的過程。在用戶需求尚未發(fā)生改變的大背景下，消費互聯(lián)網的發(fā)展模式是存在一定的合理性的。

當消費互聯(lián)網通過去中間化的平臺模式將海量的產品和服務，以極低的成本提供給用戶的時候，用戶面臨的其實嚴重的生產過剩。當用戶紅利依然存在的時候，我們可以通過互聯(lián)網式的運營和營銷，達成供求兩端的平衡。一旦用戶紅利不再，或者說用戶對這些陳舊的產品司空見慣，我們再去用簡單的撮合和中介，必然無法達到預定的效果。

產業(yè)互聯(lián)網的出現就是要為破解行業(yè)的發(fā)展難題找到新的解決方案。同消費互聯(lián)網時代，依靠撮合和中介的方式不同，產業(yè)互聯(lián)網是通過改造行業(yè)本身，促使他們產生新的產品和服務來實現用戶的再度激活的。同消費互聯(lián)網時代一味地進行撮合和中介不同，產業(yè)互聯(lián)網更加關注的是對于行業(yè)的深度改造，以產品和服務來實現用戶轉化。

產業(yè)互聯(lián)網實現的是對B端的深度改造，而非服務。在消費互聯(lián)網時代，互聯(lián)網平臺對于B端用戶采取的是服務的方式，實現盈利的方式基本上也是基于服務產生的。很多的服務僅僅只是局限在對現有的產品進行銷售上，當用戶依然對價格等元素敏感的時候，這種方式是有效的，一旦用戶不再關注價格本身，這種服務必然會遭遇困境。

當產業(yè)互聯(lián)網時代來臨，如果一味地對傳統(tǒng)行業(yè)生產邏輯的陳舊熟視無睹，一味地做撮合，非但無法讓B端用戶滿意，反而還將會把自身的發(fā)展帶入到死循環(huán)當中，天花板距離越來越近。產業(yè)互聯(lián)網時代的來臨，其實是對消費互聯(lián)網時代的一次糾偏。從消費互聯(lián)網時代對B端痛點和難題的熟視無睹，轉移到了對B端痛點和難題的深度改造。

從這個邏輯倆看，產業(yè)互聯(lián)網依然是對消費互聯(lián)網的一次彌補。對于產業(yè)互聯(lián)網的玩家們來講，他們不再做撮合者和中介方，而是開始站在B端用戶的背后，助力這些B端用戶去轉化用戶。因此，產業(yè)互聯(lián)網其實是對B端用戶的一次深度改造，通過深度改造來讓B端去改變，讓他們用新的產品和服務去贏得用戶，而不再是一味地去產能，去庫存。

產業(yè)互聯(lián)網實現的是從二元對立向一元統(tǒng)一的轉變。無可否認的是，消費互聯(lián)網時代的來臨的確在一定程度上提升了行業(yè)的運行效率，并且造就了一個又一個平臺的出現。但是，我們更加應該看到的是，消費互聯(lián)網時代建構了一個線上和線下二元結構對立的狀態(tài)。這種此消彼長的發(fā)展模式帶來的互聯(lián)網模式與傳統(tǒng)模式的對立，當紅利無法持續(xù)，行業(yè)發(fā)展必然會遭遇困境。

產業(yè)互聯(lián)網時代的來臨，旨在打破這種二元對立的發(fā)展模式，轉而尋找線上和線下握手言和的方式和方法。以新零售為例，其實它就是要尋求一種線上和線下的統(tǒng)一。雖然很多的新零售參與者們并不在線上和線下的統(tǒng)一看成是全部，但是，產業(yè)互聯(lián)網的確在尋找一種一元統(tǒng)一的方式和方法。

由此可見，產業(yè)互聯(lián)網依然是消費互聯(lián)網時代二元對立發(fā)展模式的一種彌補。當消費互聯(lián)網時代相互競爭的兩方握手言和，我們看到的是一個一元統(tǒng)一的時代的來臨。這才是行業(yè)發(fā)展真正應該關注的主要方向。只有經歷了這個階段，行業(yè)的發(fā)展才能夠真正回歸正途。

正視消費互聯(lián)網，產業(yè)互聯(lián)網的新開始

當產業(yè)互聯(lián)網時代來臨，人們開始對消費互聯(lián)網另眼看待，甚至還有人開始質疑消費互聯(lián)網時代存在的必要性。盡管消費互聯(lián)網存在諸多的問題和弊端，但是，在那樣一個特定的階段，消費互聯(lián)網有其存在必要性。當我們正視消費互聯(lián)網，產業(yè)互聯(lián)網才能迎來真正意義上的新開始。

正視消費互聯(lián)網存在的必然性。每一個行業(yè)的發(fā)展都必然會經歷一個循序漸進的過程，互聯(lián)網對于行業(yè)的影響和改變同樣如此。在我看來，消費互聯(lián)網其實是以互聯(lián)網技術為基礎設施的新技術對行業(yè)影響的開始。在特定的技術、特定的商業(yè)模式之下，消費互聯(lián)網的出現和發(fā)展有著其內在的必然性。

當互聯(lián)網技術所裹挾著的新技術尚未成熟之前，通過平臺的模式來實現行業(yè)效能的提升，其實是必然要經歷的階段。我們看到，雖然消費互聯(lián)網沒有真正改變行業(yè)本身，但是，它的確開啟了互聯(lián)網技術改造傳統(tǒng)行業(yè)的序幕，并且將互聯(lián)網與行業(yè)緊密聯(lián)系在了一起，甚至發(fā)展成為了一種類似水電煤的“基礎設施”。因此，消費互聯(lián)網其實更多地扮演的是一種啟蒙的角色和作用。

從這個角度來看，消費互聯(lián)網的出現和存在是有其必然性的。如果我們?yōu)榱藫肀Мa業(yè)互聯(lián)網的風口而一味地抹殺消費互聯(lián)網存在的現實。那么，所謂的產業(yè)互聯(lián)網必然是無源之水無本之木。真正把消費互聯(lián)網看成是互聯(lián)網以及其裹挾著的新技術改造傳統(tǒng)行業(yè)的新開始，才是產業(yè)互聯(lián)網真正開始的關鍵所在。

正視消費互聯(lián)網留下的寶貴遺產。雖然消費互聯(lián)網并未從根本上解決行業(yè)發(fā)展的痛點和難題，但是，它還是留下的相當多的寶貴遺產的。我們現在看到的諸多互聯(lián)網巨頭，其實都是在消費互聯(lián)網時代成長起來的；我們現在正在經歷了互聯(lián)網式的生活，其實都是在消費互聯(lián)網時代培養(yǎng)起來的；我們現在商業(yè)社會里的諸多創(chuàng)新模式和想法，其實都是在消費互聯(lián)網時代衍生起來的。

正視消費互聯(lián)網時代的遺產，在消費互聯(lián)網的基礎上來探究產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展新方式，才能減少試錯成本，真正走入正道。如果無視消費互聯(lián)網時代的遺產，僅僅只是把消費互聯(lián)網和產業(yè)互聯(lián)網割裂開來看到的話，這種方式非但無法讓消費互聯(lián)網時代的功能和作用發(fā)揮到最大，反而還會將產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展帶入到消費互聯(lián)網的怪圈之中。

這是在產業(yè)互聯(lián)網發(fā)展的早期，我們一直會或多或少地看到消費互聯(lián)網影子存在的根本原因所在。無法對消費互聯(lián)網的遺產進行有效地應用，僅僅只是一味地用一廂情愿的方式來發(fā)展產業(yè)互聯(lián)網，最終產業(yè)互聯(lián)網又回溯到了消費互聯(lián)網的發(fā)展怪圈當中。因此，正視消費互聯(lián)網時代留下的寶貴遺產，在此基礎上產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展才不會倒退。

當產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展開始變得成熟，人們對于它的認識開始變得理性與客觀。正確認識并梳理其與消費互聯(lián)網之間的關系，將真正開啟產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展新紀元。這個時候，消費互聯(lián)網不再是我們認為的消費互聯(lián)網，而產業(yè)互聯(lián)網同樣如此。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。