文/孟永輝

最終，羅永浩還是走入了早先人們已經(jīng)給他設(shè)定好的角色。這不是一道填空題，而是一道選擇題。其實(shí)，這并不意外。因?yàn)樗┛鸵矊?xiě)了，手機(jī)也做了，電子煙也嘗試了，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈之后，或許，就連他自己也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，單口相聲才是自己真正擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。與其不斷地填空，不如滿足外界的愿望來(lái)一次選擇。于是，羅永浩開(kāi)始?xì)⑷肓酥辈ル娚填I(lǐng)域。

這其實(shí)是人們?cè)缇鸵呀?jīng)給羅永浩設(shè)定好的?；叵肫鹱鲥N子手機(jī)那會(huì)兒，人們關(guān)注錘子手機(jī)并不是在關(guān)注手機(jī)本身，而是在關(guān)注羅永浩。對(duì)于一個(gè)天生具備網(wǎng)紅特質(zhì)的人來(lái)講，直播或許才是羅永浩的最終歸宿。

值得慶幸的是，在流量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，依靠著自己擁有的龐大的粉絲群體，再加上自己與生俱來(lái)的演講和制造段子的能力，羅永浩的轉(zhuǎn)身或許完全可以“漂亮得不像實(shí)力派”。相對(duì)于做手機(jī)，做電子煙，直播電商并不需要太多的條件，只需要把粉絲的購(gòu)買欲望通過(guò)自己的三寸不爛之舌勾起來(lái)，下單即可。以羅永浩的口才和能力，還有本身已經(jīng)積累起來(lái)的龐大的粉絲流量和話題制造能力，完全有火的可能。

或許，正是因?yàn)槿绱?，?dāng)羅永浩最終宣布自己將要進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域的時(shí)候，引起了人們的集體口嗨。無(wú)論是詆毀者，還是贊譽(yù)者，全都參與其中。這個(gè)時(shí)候，我們似乎又看到了那個(gè)人人皆可創(chuàng)業(yè)，資本瘋狂追捧的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

可惜，時(shí)過(guò)境遷。在這樣一個(gè)波瀾不驚的時(shí)代，羅永浩能夠用進(jìn)軍直播電商的一則消息，再度引發(fā)人們對(duì)于他的關(guān)注，或許正是他本身毀譽(yù)參半的證明。即便是人們對(duì)羅永浩本身的粉絲基礎(chǔ)和帶貨能力毋庸置疑，但是，從外界對(duì)于羅永浩涇渭分明、兩極分化的判斷來(lái)看，我們同樣可以想象得到羅永浩未來(lái)在直播當(dāng)中和粉絲互懟、互罵的場(chǎng)景。

01

誠(chéng)然，直播電商并不需要太多的“硬件”，只需要有口才，能帶貨即可。但是，這種特質(zhì)僅僅只是在直播電商處于紅利期的時(shí)候有效，一旦直播電商進(jìn)入到深水區(qū)，特別是在直播業(yè)已成為一個(gè)人人參與的行當(dāng)?shù)臅r(shí)候，真正考驗(yàn)直播電商效果的或許已經(jīng)不僅僅只有口才，不僅僅只有博眼球，獲流量的能力，商品本身的質(zhì)量和后續(xù)的服務(wù)同樣是考驗(yàn)直播電商的玩家們究竟可以走多遠(yuǎn)的必要條件。

這一現(xiàn)象已經(jīng)在薇婭、李佳琦們身上得到了印證。雖然薇婭、李佳琦們的的確確可以賣貨，但是，真正決定用戶最終用戶體驗(yàn)的，或許還是商品本身。因此，我們看到不斷有監(jiān)管部門強(qiáng)調(diào)直播電商不能一味地僅僅只是做帶貨，還要更多地思考商品本身以及商品的服務(wù)能力。

雖然直播電商對(duì)于羅永浩來(lái)講毫無(wú)壓力，但是，真正想要把直播電商做好，特別是在直播電商業(yè)已進(jìn)入紅海的大背景下如何能夠做到出類拔萃，成為頭部，都是考驗(yàn)羅永浩的主要方面。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了人們?duì)于羅永浩殺入直播電商領(lǐng)域的涇渭分明、兩極分化的看法。未來(lái)，羅永浩真正想要在直播電商領(lǐng)域深耕，甚至真正想要把直播電商當(dāng)成是事業(yè)來(lái)做，或許并不僅僅只是需要在直播當(dāng)中耍耍嘴皮子，講講段子這么簡(jiǎn)單。在羅永浩的身后同樣需要強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)和客服團(tuán)隊(duì)，只有這樣，羅永浩才能真正可以在最后一個(gè)環(huán)節(jié)——直播里盡情放飛自我。

不過(guò)，直播電商或許已經(jīng)過(guò)了紅利期，看看各行各業(yè)的直播培訓(xùn)班、各個(gè)平臺(tái)對(duì)于直播的瘋狂加持，我們都可以看出一些端倪。單單從羅永浩的角度來(lái)講，即使是在這個(gè)非常時(shí)刻，依然是他的最優(yōu)選項(xiàng)。

02

這與羅永浩與生俱來(lái)的特質(zhì)有著莫大的關(guān)系。盡管羅永浩的手機(jī)、電子煙品牌都因?yàn)檫@樣那樣的原因而擱淺，但是，我們無(wú)法否定的是他對(duì)于市場(chǎng)和用戶需求的精準(zhǔn)把控能力，我們無(wú)法質(zhì)疑他對(duì)于公眾輿論和眼球的掌控力。

從羅永浩寫(xiě)博客時(shí)候的嬉笑怒罵，從羅永浩做錘子手機(jī)時(shí)候的舉重若輕，我們就可以看出一些端倪。同樣地，我們完全有理由相信即使是在直播電商領(lǐng)域儼然已經(jīng)變成紅海的大背景下，羅永浩同樣有能力成為名符其實(shí)的頭部，甚至可以把直播電商帶入到一個(gè)全新的高潮。正是因?yàn)槿绱?，?dāng)我看到羅永浩殺入直播電商的消息時(shí)，頭腦當(dāng)中閃現(xiàn)出來(lái)的第一句話就是“愿你出走半生，歸來(lái)仍是少年”。

可嘆的是，羅永浩早已不再是那個(gè)少年，他華發(fā)初生，人也已經(jīng)步入中年，到了保溫杯里泡枸杞的年紀(jì)；

慶幸的是，羅永浩也已經(jīng)不再是那個(gè)少年，他嬉笑怒罵，終于認(rèn)清了自己，到了夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的年紀(jì)。

在當(dāng)前的市場(chǎng)情勢(shì)下，無(wú)論如何，直播電商都是羅永浩的最優(yōu)選項(xiàng)，不需要漫長(zhǎng)的產(chǎn)品研發(fā)周期，不需要強(qiáng)大的資金支持，不需要太過(guò)龐大的團(tuán)隊(duì)，只需要羅永浩繼續(xù)發(fā)揮自己的特長(zhǎng)在鏡頭前面說(shuō)服粉絲們下單購(gòu)買即可。

從羅永浩殺入直播電商的消息引發(fā)的關(guān)注度，我們就可以看出他本身具備的天然光環(huán)對(duì)于流量的吸引力。然而，所謂的興奮與激情或許終將散去，我們和羅永浩終究要回歸到平淡如水的現(xiàn)實(shí)。

或許，這個(gè)時(shí)候才是真正考驗(yàn)羅永浩真正可以在直播電商的路上究竟可以走多遠(yuǎn)的重要時(shí)刻。如果羅永浩可以在這個(gè)時(shí)候華麗轉(zhuǎn)身，甚至在直播電商洗牌的時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)逆襲，我們完全可以對(duì)羅永浩的未來(lái)充滿期待。

然而，對(duì)于羅永浩來(lái)講，他早已不再年輕，大腹便便，步履蹣跚；對(duì)于直播電商來(lái)講，它早已無(wú)法躺賺，人才濟(jì)濟(jì)，深度洗牌。當(dāng)羅永浩和直播電商發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，早期的興奮不可避免，但有新的氣象，新的元素的出現(xiàn)，或許才是關(guān)鍵。

總之，留給羅永浩的時(shí)間已經(jīng)不多了。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，暢銷書(shū)作家，行業(yè)觀察者，特約評(píng)論員。長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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