文/劉興亮

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TikTok最近的進(jìn)展越來(lái)越熱鬧了，前兩天傳來(lái)投資人與張一鳴的分歧，緊接著接洽Netflix收購(gòu)TiKToK，最新的消息，字節(jié)跳動(dòng)的全球COO兼TiKToK的CEO梅耶爾辭職走人了。

大戰(zhàn)在即，起訴總統(tǒng)不到一周，主將掛印封金，走了。

梅耶爾和張一鳴的「內(nèi)部信」比新聞通稿還快，瞬間傳遍了全網(wǎng)，溫情脈脈，可終究是一個(gè)堅(jiān)定的再見(jiàn)！

加入字節(jié)跳動(dòng)之前，梅耶爾在迪斯尼工作了二十年，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和并購(gòu)，推動(dòng)迪斯尼進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，并購(gòu)漫威和皮克斯動(dòng)畫，甚至傳聞成為迪斯尼的接班人，戰(zhàn)功赫赫，來(lái)到字節(jié)跳動(dòng)本應(yīng)該是梅耶爾的一次事業(yè)的新巔峰。

在TiKToK事件之前，字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)際化進(jìn)展是非常犀利的，也遇到不少「本地化」的麻煩，梅耶爾的加入被寄予厚望，是字節(jié)跳動(dòng)全球化發(fā)展的關(guān)鍵一步，字節(jié)跳動(dòng)需要一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)有能力的國(guó)際化大牌領(lǐng)袖，梅耶爾是很不錯(cuò)的人選。

來(lái)了不到三個(gè)月，就掛印而去，而且正是事態(tài)焦灼的關(guān)鍵時(shí)刻離去，確實(shí)有點(diǎn)突然。我來(lái)亮三點(diǎn)：

左一點(diǎn)：突然但是并不奇怪

梅耶爾麻省理工畢業(yè)，工作了30年，始終在美國(guó)，其中20年在迪斯尼。

作為美國(guó)文化的代表，迪斯尼卡通形象全球都是家喻戶曉的，這是美國(guó)驕傲的品牌，漫威和皮克斯動(dòng)畫也是美國(guó)文化輸出的杰出代表，這么多年的職業(yè)經(jīng)歷，梅耶爾對(duì)自己國(guó)家的感情一定是非常深厚的。

帶領(lǐng)公司起訴總統(tǒng)，絕不是勇氣或者能力的問(wèn)題，這是價(jià)值觀和文化認(rèn)同的自我矛盾，相信梅耶爾在加盟今日頭條的時(shí)候，也許知道要面臨不同國(guó)家和不同文化之間的沖突，但是肯定沒(méi)有想到要跟自己國(guó)家的總統(tǒng)上法庭。

這個(gè)時(shí)候，默默辭職是可以理解的。

右一點(diǎn)：暴露了字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的不一致

這是需要解決的問(wèn)題， TiKToK美國(guó)總經(jīng)理臨時(shí)繼任，梅耶爾人走了，問(wèn)題還是在的。

不確定狀態(tài)的持續(xù)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有好處，在這種情況下，美國(guó)員工無(wú)論什么職位，無(wú)論誰(shuí)接任CEO都會(huì)面臨梅耶爾同樣的問(wèn)題，公開(kāi)信的安撫不會(huì)有實(shí)質(zhì)性的作用，字節(jié)跳動(dòng)必須盡快解決分歧，作出決定。

從最近的行動(dòng)看，引入Netflix并不是上策，Netflix并沒(méi)有社交企圖，也沒(méi)有很多買買買的習(xí)慣，體量上也不大，雖然發(fā)展迅猛手里現(xiàn)金充裕，但是收購(gòu)理由不充分，這不是一個(gè)理想的買家。不過(guò)，本來(lái)能買得起TiKToK的巨頭也不多，這種選擇很有限。

這些現(xiàn)象反映的是字節(jié)跳動(dòng)本身在積極的做多方面嘗試。

其實(shí)，選擇不多的時(shí)候，果斷可能是損失最小的辦法。在公開(kāi)信中，張一鳴安撫員工的表述很多，動(dòng)作上可能需要再快一點(diǎn)，對(duì)股東投資人對(duì)員工這可能都是最好的方式。

最新消息是傳48小時(shí)內(nèi)會(huì)賣給微軟，這是目前沒(méi)有選擇中的最好選擇，希望一切快點(diǎn)落定。

下一點(diǎn)：這給所有出海全球化的企業(yè)敲響了警鐘，出海沒(méi)有想象的容易。

過(guò)去20年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，有一部分是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的成功。

國(guó)內(nèi)企業(yè)掌握的核心技術(shù)并不多，而海外市場(chǎng)是另外一種土壤和氣候，很多國(guó)內(nèi)行之有效的辦法和推廣策略，放在海外會(huì)遇到問(wèn)題，而且這些問(wèn)題如果沒(méi)有妥善處理，會(huì)帶來(lái)隱患，在企業(yè)成長(zhǎng)壯大之后，甚至?xí)蔀檎螁?wèn)題。

企業(yè)出海水土不服的情況，今日頭條不是第一個(gè)，也一定不是最后一個(gè)。

改革開(kāi)放不會(huì)停下來(lái)，下一步發(fā)展一定有更多企業(yè)走出去，今日頭條的事情還在進(jìn)展中， 還沒(méi)有到下結(jié)論的時(shí)候，這件事情引起社會(huì)廣泛關(guān)注，也值得所有出海的企業(yè)認(rèn)真思考，希望能夠找到一條不用「起訴總統(tǒng)」的出海之路…

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