文/劉興亮
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騰訊今年有點反常,推出視頻號和微小店,全資買回已經(jīng)上市的搜狗,再加上直播……
一改過去的「佛系」風格,頻頻出手親自下場「創(chuàng)新」,這個騰訊變得有點「接地氣」了。
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一直以來,騰訊的創(chuàng)新是非??酥频?,可以說「很佛系」,微信產(chǎn)品就很典型,功能追求極簡,產(chǎn)品部門的改動意見到張小龍手里大部分是被槍斃。
3Q大戰(zhàn)以來,騰訊創(chuàng)新模式有個習慣,自己內(nèi)部創(chuàng)新可以嘗試,更多的成功則來自外部投資。對于一些賽道的優(yōu)秀選手,這種投資是以內(nèi)部劃撥的方式,再加上錢和流量一起投過去,立場堅定,「自己不做,給錢給流量,你放開手腳好好干」,比如對京東和搜狗的投資。
這種佛系創(chuàng)新有非常多的好處,我來亮三點:
? 左一點:自己保持專注,只做擅長的事情;
? 右一點:廣泛參與行業(yè)創(chuàng)新,不落伍;
? 下一點:還有一個巨大的好處是,在巨頭混戰(zhàn)中能夠保持一定距離,放參股企業(yè)出去拼殺,電商有京東和拼多多,本地生活服務有美團和58同城,搜索有搜狗,短視頻有快手,視頻有B站,直播有虎牙和斗魚,出行有滴滴,OTA有同程藝龍……在整個互聯(lián)網(wǎng)江湖里,到處是「騰訊系」兄弟公司拼殺的影子。
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這個模式一直是比較成功的,至少在字節(jié)跳動和美團崛起之前,BAT三巨頭之間大致形成了一種平衡和默契,各自拓展江湖,雖然市場上打打殺殺,三巨頭互相并沒有太多短兵相接的肉搏。
直到最近,字節(jié)跳動和美團開始挑戰(zhàn) BAT,百度因為后勁不足,自身問題多多,早已被擠出了三巨頭,BAT破局。而美團市值最近猛漲,超過了萬億人民幣,字節(jié)跳動雖然還沒有上市,估值也超過1000億美金,互聯(lián)網(wǎng)烽煙四起。
在這種變局中, 騰訊漸漸放棄「佛系」立場,再次下場親自拼殺。
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雖然騰訊的幾個新的產(chǎn)品都還在開始和布局之中,這其中有很多值得觀察的地方。老規(guī)矩,亮三點:
? 左一點:電商、短視頻、直播、搜索……幾個關鍵詞加在一起,讓人很容易想到新巨頭「字節(jié)跳動」。
字節(jié)跳動在直播的基礎上,又增加了自己的小店,并上線頭條搜索,之前內(nèi)部已經(jīng)開始了內(nèi)測游戲,殺入騰訊的金閃閃的老窩。
與上個時代「涇渭分明」的BAT不一樣,新巨頭張一鳴的決策習慣基于超級理性,創(chuàng)新「不做自我設限」,字節(jié)跳動是一家很能拼的創(chuàng)新企業(yè),它從誕生開始就在BAT的圍獵中殺出了一條血路,現(xiàn)在地盤站穩(wěn)開始四面出擊,「狼性擴張」。
面對字節(jié)跳動的挑戰(zhàn),騰訊顯然坐不住了,最近推出的連續(xù)動作,應該并不是針對阿里和百度這些老對手,而是要面對來勢洶洶的字節(jié)跳動。
「樹欲靜風不止」,平衡一旦打破,所有人都無法旁觀。
在變局中,百度和阿里都一定會牽扯進來,一場血雨腥風在所難免。如果這是一場早晚要來的「混戰(zhàn)」,那么騰訊的主動,非常必要。
? 右一點:除了巨頭,二線企業(yè)也躲不開,特別是騰訊系的企業(yè)。
在「佛系」時代,京東拼多多快手搜狗享受了諸多微信的流量紅利,這也是他們能夠存在和茁壯成長的重要原因,也是最有利的競爭護城河。
在流量枯竭時代,微信流量增長已經(jīng)不如過去。當自己產(chǎn)品進入微信,騰訊系內(nèi)部的流量競爭恐怕會先成為一個麻煩,拼多多的早期崛起正好趕上微信小程序拉新,平步青云一下子在電商市場劈開一塊份額,這本身不僅打壓阿里,也同時影響了京東。
京東于是快速推出京喜、芬香等一系列社交電商小程序,現(xiàn)在騰訊自己的「微小店」殺進來,「每個群可以綁定一個微小店」,如果你是群主,你怎么選?
? 下一點:騰訊自身內(nèi)部的協(xié)調(diào),很有看點。
作為互聯(lián)網(wǎng)超級巨頭,騰訊內(nèi)部的系統(tǒng)劃分是非常有藝術的,這里也有一個「架構之美」,在幾個大的「事業(yè)群」之間的分工很有趣,體現(xiàn)出馬化騰高超的管理藝術和「架構師」水準。
騰訊六大事業(yè)群,微信和游戲娛樂是比較穩(wěn)固和清晰的事業(yè)群,另外兩個事業(yè)群很有趣:一個是PCG,平臺內(nèi)容事業(yè)群;一個是CDG,企業(yè)發(fā)展群。
CDG叫企業(yè)群,更容易理解說可以叫「錢」部。投資、支付、金融、廣告都在這個群,就是「收錢」和「投錢」的,騰訊對外投資「兄弟企業(yè)」的錢來自這里。
PCG是我們知道的除了微信和游戲娛樂的C端業(yè)務都在PCG, 比如QQ,騰訊新聞,騰訊視頻、體育等等,還有就是PCG管轄「創(chuàng)新業(yè)務」,比如微小店和看點直播等。
這次騰訊大船掉頭,內(nèi)部協(xié)調(diào)和平衡會很「好看」,微信自己出了視頻號,那視頻號會不會直播呢,總不能視頻號里出來用「看點」直播吧?小程序里有「直播」能力,和看點直播的關系,還有一個APP叫「騰訊直播」……還是一如既往的賽馬文化?
鵝廠內(nèi)部協(xié)調(diào)的段子不少,大老板們可能要坐下來,好好談談,一如之前930大變革之夜。
內(nèi)部創(chuàng)新過去失敗的例子也很多,這次放下身段「還俗」,能否扛住外部的轟炸,很大程度上,取決于內(nèi)部協(xié)調(diào)是否成功。
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后BAT時代的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn),徐徐拉開了帷幕,一切才剛剛開始,大家還在試探和醞釀……
擺好小板凳,準備好酒菜,我預感,有很多好戲要上演了。
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