文/劉興亮
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五一假期還沒到，最近網(wǎng)上各種奇葩熱點事件卻比節(jié)日更熱鬧，吃瓜群眾都消化不過來了~不知道在看熱鬧的同時，你是不是還能靜下心來看我的這篇行業(yè)分析文章呢？如果你能做到，保證讓你收獲滿滿。
01
從「笨鳥不等風(fēng)」（2015）、「無懼風(fēng)?！梗?016）、「風(fēng)物長宜放眼量」（2017）「乘風(fēng)破浪總有時」（2018）到 「疾風(fēng)知勁草」（2019），五年過去，榮耀在趙明的帶領(lǐng)下從未停止其創(chuàng)新的腳步，一直保持著不跟風(fēng)的務(wù)實心態(tài)，而趙明也因其精準(zhǔn)的行業(yè)預(yù)判，被稱為「預(yù)言帝」，成為GMIC每年最重要的演講嘉賓之一。
2020年，趙明第六次登上GMIC舞臺，發(fā)表了題為「春風(fēng)吹浪正淘沙」的演講。堅持了六年的「風(fēng)系」演講，榮耀也成長為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，并沖擊中國市場全渠道TOP2品牌，在近乎行為藝術(shù)的「風(fēng)系」演講背后，榮耀自己的堅持卻值得每一個業(yè)界人思考再三。
02
節(jié)奏不跟風(fēng)
我們知道，每一代通信技術(shù)升級都伴隨著一些手機(jī)品牌的成與敗。過去我從很多人身上了解到，科技行業(yè)的競爭點在于時間差，因此盡管技術(shù)還不成熟，去年5G大勢之下各大品牌都紛紛搶先發(fā)布自己的5G手機(jī)，生怕落后就要挨打，失去5G市場先機(jī)。
就像大家看到的那樣，去年大家一開始都炒5G的時候，榮耀是HOLD住的。5G手機(jī)絕不僅是能上5G網(wǎng)那么簡單，除了要全面支持上述SA&NSA的組網(wǎng)方式，芯片處理技術(shù)、拍照技術(shù)、散熱技術(shù)的同步演進(jìn)，才能給用戶帶來好的體驗，這也是為什么去年榮耀第一款5G手機(jī)榮耀V30成為爆款的核心因素，歸功于手術(shù)刀級別的節(jié)奏把握。
好了，2020年5G新基建來了，大家都在喊ALL in 5G，實際上在任何一代通信技術(shù)切換的過程中，都不乏Stay和ALL in切換的深度思考，這樣的商業(yè)投入和判斷考驗的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的商業(yè)邏輯。
一個不容忽略的數(shù)據(jù)是，今天70%以上甚至80%的消費者購買的還是4G手機(jī)，市場的價值仍然巨大。作為操盤手，ALL in 5G后有可能遇上5G元器件滯銷，今年疫情期間更加大了這樣的概率，同時這時手上又沒有4G產(chǎn)品銷售，非常致命。
我發(fā)現(xiàn)，榮耀在一季度以榮耀30S來推動整個行業(yè)的5G產(chǎn)品普及，同時面對4G存量用戶，Play4T Pro一出場的市場表現(xiàn)就體現(xiàn)出了正確決策的價值。
越是刺骨寒冬，就越考驗企業(yè)底色，對消費者精準(zhǔn)需求的把握、對商業(yè)節(jié)奏的判斷以及對核心技術(shù)的駕馭能力就要越高。不跟風(fēng)，本質(zhì)上就是對商業(yè)的深度思考，自己踩準(zhǔn)每一個步伐。
03
戰(zhàn)略不跟風(fēng)
從品牌誕生，到趕超歐美，中國手機(jī)經(jīng)歷了漫長的演進(jìn)歷程，品牌不斷尋求上探之道，高端化是每個企業(yè)的必修課。
什么是手機(jī)的高端化？只憑借跑分、飆參數(shù)，再把價格提高，市場中的種種跡象表明，這種由硬件堆砌的高端化似乎并不能讓消費者從心底里認(rèn)可。
我理解的品牌高端化是由內(nèi)而外的過程，內(nèi)在于品質(zhì)的競爭力，外在于文化自信。趙明認(rèn)為高端化應(yīng)該是創(chuàng)新、品質(zhì)和設(shè)計的突破，應(yīng)該是企業(yè)價值和文化的引領(lǐng)，對于消費者和行業(yè)的引領(lǐng)。這點我非常認(rèn)同，某種意義上來看，品牌承載的是用戶對自身向往的消費，高端的品牌迎來的是對品質(zhì)有追求的消費者以及生活方式。
很多人都知道，LOGO語言「LOGO」一詞源于希臘文，原意為「意義」，是一種過程性的語言。榮耀品牌升級，LOGO從藍(lán)色的小寫字母honor升級為大寫字母HONOR，絕不僅僅是美學(xué)上的思考，背后更是體現(xiàn)出高端化企業(yè)長期的創(chuàng)新積淀和引領(lǐng)的過程。
靠降價走不出行業(yè)寒冬，高端化是必然趨勢，積累起來的高端手機(jī)或者是高端的品牌，應(yīng)該是科技、品質(zhì)、設(shè)計與公司傳遞的文化和價值幾方面的一個結(jié)合。今天在行業(yè)內(nèi)，所有被尊重的大到高端的品牌無不是在這些方面，在引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展。
04
產(chǎn)品不跟風(fēng)
榮耀是屬于年輕人的品牌。
根據(jù)《大數(shù)據(jù)觀察》披露的數(shù)據(jù)來看，2019年中國數(shù)字用戶中，35歲及以下用戶占比68.15%，對于這部分在網(wǎng)上「謀正業(yè)」的用戶，榮耀手機(jī)定位是最主流年輕人的一個「甜點」，把榮耀品牌的個性、自信，以及對于科技和潮流的引領(lǐng)很好的詮釋出來。
團(tuán)隊也變得越來越年輕，這屆榮耀Play系列的操盤人就是95后，當(dāng)代年輕人尤其是00后，出生于互聯(lián)網(wǎng)時代，是真正的數(shù)字原住民。
基于年輕人的消費趨勢和需求，榮耀打造出榮耀30系列、榮耀30S和榮耀Play 4T系列，分別對應(yīng)提供5G手機(jī)優(yōu)質(zhì)體驗、推動5G手機(jī)普及和滿足大量4G真實需求，開年打出了全面滿足年輕族群市場的產(chǎn)品矩陣，獲得熱烈的反響。后面的榮耀X10 今年GMIC一經(jīng)公布就快速引起行業(yè)關(guān)注，去年的榮耀9X銷量超1000萬，今年榮耀X10有5G加持，又趕上新基建的快車，大概率會在榮耀30S之后再掀起一場5G手機(jī)普及風(fēng)暴。
產(chǎn)品的技術(shù)支撐上，除了過去的GPU Turbo瞬間拉開了與其他機(jī)型的差距，榮耀30S上首發(fā)的麒麟820可看做是又一代神U，在「5G+高性能」中端市場上站的很牢，把自研的優(yōu)勢一下體現(xiàn)了出來，畢竟榮耀與華為技術(shù)同源，具備底層自研技術(shù)優(yōu)勢。尤其是在5G芯片自主權(quán)上，只要洞察到年輕用戶有需要，榮耀就可以帶來具備價格全檔位、創(chuàng)新全方位、用戶全覆蓋優(yōu)勢的產(chǎn)品，由此在產(chǎn)品上創(chuàng)造行業(yè)風(fēng)向。
05
個人認(rèn)為，今年的榮耀非常值得行業(yè)關(guān)注和思考，基于兩大因素。
其一，通信時代的更迭帶來真正的崛起，伴隨4G時代消失的一些品牌，榮耀誕生了，今年作為5G元年是榮耀再次獲得躍升的基石，技術(shù)同源的華為和榮耀在5G技術(shù)和產(chǎn)品上儲備充分，所以我們能看到榮耀入局5G即高潮。
其二，除了上述通信變革外，成立8年的榮耀迎來了自身迭代， 2020戰(zhàn)略變軌全面實施，品牌高端化帶來的是從「理工男」到「潮男」的氣質(zhì)扭轉(zhuǎn)，同時這種文化自信更多的源自自研的積累，支撐榮耀的戰(zhàn)略定力。
對應(yīng)的，今年榮耀有兩個點我非常關(guān)注。
第一，在IoT全場景布局之下，榮耀的5G能力釋放最遠(yuǎn)點在哪，包含榮耀自身，也包含對伙伴的充分賦能。
第二，榮耀對5G行業(yè)普及的推動作用有多大，通過自研（比如麒麟820）能否攪動整個行業(yè)，引領(lǐng)升級的速度和廣度。
最后我來亮三點：
左一點：
在5G上，榮耀找到了自己的節(jié)奏，對趨勢的把握比較準(zhǔn)確，不像其他的友商一樣一味求快，當(dāng)然榮耀對節(jié)奏的準(zhǔn)確把握并不局限于5G。
右一點：
要打造一個高端品牌，需要在創(chuàng)新、品質(zhì)、設(shè)計，甚至包括企業(yè)文化、價值觀、營銷等方面全面引領(lǐng)。單純把一堆元器件堆在一起，把好的硬件湊在一起，拔高價格，不是打造高端品牌的正確做法，反而會被批低俗。
下一點：
在明星出軌的瓜、霸道總裁的瓜滿天飛的情況下，你還能耐心看完這篇長文，說明你已經(jīng)做到了「不跟風(fēng)」。你和榮耀一樣，未來可期哦~
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