? 文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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剛剛，蘋(píng)果公布新財(cái)報(bào)，2019年第二財(cái)季，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)收入580.15億美元，同比下滑5%，凈利潤(rùn)115.61億美元，同比減少16%。

上一個(gè)財(cái)季，也就是2019年的第一財(cái)季，蘋(píng)果也是收入和利潤(rùn)雙下滑。那是自2003年以來(lái)，蘋(píng)果首次出現(xiàn)這種情況。

新財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)勢(shì)頭仍在延續(xù)，出現(xiàn)了2003年以來(lái)的第二次。

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連續(xù)兩個(gè)財(cái)季收入利潤(rùn)雙下滑，蘋(píng)果這是怎么啦？

業(yè)績(jī)不佳的原因主要有：

?主打產(chǎn)品iPhone銷(xiāo)售疲軟。iPhone銷(xiāo)售收入在第二財(cái)季為310.51億美元，同比下滑17.3%。值得注意的是，該季度也是蘋(píng)果首次開(kāi)始不再披露iPhone的具體銷(xiāo)售數(shù)字。

除了iPhone大幅下滑之外，Mac小幅下滑，其他則都是漲漲漲。具體來(lái)說(shuō)，Mac產(chǎn)品收入為55.13億美元，同比下滑4.5%，iPad銷(xiāo)售收入為48.72億美元，同比增長(zhǎng)21.6%，可穿戴設(shè)備和配件銷(xiāo)售收入為51.29億美元，同比增長(zhǎng)30%，服務(wù)性收入第二財(cái)季營(yíng)收達(dá)到114.5億美元，同比增長(zhǎng)16%，創(chuàng)下了單季服務(wù)性收入的歷史記錄。

?中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售下降。大中華區(qū)銷(xiāo)售收入由去年同期的130.24億美元下滑21.5%至102.18億美元。

其他業(yè)務(wù)區(qū)域的表現(xiàn)分別是：北美收入實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，由去年同期的248.41億美元增長(zhǎng)至255.96億美元，歐洲地區(qū)收入下滑，從138.46億美元下降至130.54億美元，在日本地區(qū)的銷(xiāo)售從去年同期的54.68億美元增長(zhǎng)至55.32億美元，其他亞太地區(qū)的收入從39.58億美元減少至36.15億美元。

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新財(cái)報(bào)公布后，由于是收入利潤(rùn)雙下滑，從數(shù)字看，這是一個(gè)難看的財(cái)報(bào)。對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，財(cái)報(bào)難看通常會(huì)直接體現(xiàn)在股價(jià)上。在當(dāng)天財(cái)報(bào)公布后，蘋(píng)果股價(jià)竟然在盤(pán)后出現(xiàn)5%以上的上漲，這是為什么呢？

這是因?yàn)?，新?cái)報(bào)有一個(gè)亮點(diǎn)，給了投資人一記信心提振。

這個(gè)亮點(diǎn)，就是服務(wù)性收入。服務(wù)性收入在第二財(cái)季營(yíng)收達(dá)到114.5億美元，同比增長(zhǎng)16%，創(chuàng)下了單季服務(wù)性收入的歷史記錄。

目前，服務(wù)性收入已經(jīng)僅次于iPhone的銷(xiāo)售收入，成為蘋(píng)果各業(yè)務(wù)線貢獻(xiàn)營(yíng)收第二大的部門(mén)，一季度占總收入的比例為19.7%。iPhone銷(xiāo)售收入占總收入的比例依然高達(dá)53.5%，但相比去年同期61.4%的比例已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下降。

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這也是蘋(píng)果的戰(zhàn)略。從此以后，蘋(píng)果或許不再「硬扛」，開(kāi)始「服軟」。硬的不行，開(kāi)始來(lái)軟的了。

新財(cái)報(bào)中，細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，該季度也是蘋(píng)果首次開(kāi)始不再披露iPhone的具體銷(xiāo)售數(shù)字，這也是個(gè)信號(hào)。

這個(gè)節(jié)骨眼上，是時(shí)候可以回憶一下2007年的時(shí)候，喬布斯說(shuō)的那句話了。那時(shí)，喬布斯和比爾·蓋茨談笑風(fēng)生的說(shuō)：蘋(píng)果是一家軟件公司。

當(dāng)時(shí)喬布斯的解釋是「蘋(píng)果要提供的，是裝在漂亮盒子里的軟件」，只有自己設(shè)計(jì)的硬件才能給予軟件最佳呈現(xiàn)效果。反過(guò)來(lái)，軟件也是吸引用戶購(gòu)買(mǎi)硬件的動(dòng)力，如今我們觀察VR硬件和內(nèi)容生態(tài)初期如何相輔相成，依然是這個(gè)道理。

但遺憾的是，喬老爺去世這么多年了，蘋(píng)果的絕大部分收入依然來(lái)自硬件。

最近三四年，iPhone的銷(xiāo)售不利，使得唱衰蘋(píng)果逐漸成為政治正確。但從蘋(píng)果的這幾年的財(cái)報(bào)來(lái)看，軟件似乎有著「逆勢(shì)而行」的表現(xiàn)。

服務(wù)性收入，已經(jīng)成為蘋(píng)果短期內(nèi)的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

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這年頭，硬件的提升讓用戶的感知，越來(lái)越低了，再加上用戶的零增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)，軟件和服務(wù)層面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就顯得越發(fā)重要了。

蘋(píng)果公司，正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型分水嶺。

這個(gè)轉(zhuǎn)型，目前看來(lái)是卓有成效的。今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)上漲了近40%，在去年底經(jīng)歷了一輪股價(jià)低谷后，蘋(píng)果股價(jià)目前又重新開(kāi)始朝著萬(wàn)億美元市值的目標(biāo)邁進(jìn)。

對(duì)于大陸用戶來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的轉(zhuǎn)型可謂五味雜陳，因?yàn)槟切┓?wù)，基本上都用不了。這個(gè)，算是好消息還是壞消息？

?注釋：

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