前幾天我在一個會議上發(fā)表了《大數(shù)據(jù)、微營銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷未來》的演講，現(xiàn)場有一位娛樂圈的品推負(fù)責(zé)人和我探討電影發(fā)行和音樂發(fā)行有關(guān)大數(shù)據(jù)的問題，年底了能不能通過平臺的大數(shù)據(jù)思考下賀歲片的推廣方式。在我看來，大數(shù)據(jù)的信息挖掘可以預(yù)測用戶的購買時間、購買什么，但是并不是所有的平臺都愿意公開他們的數(shù)據(jù)。
阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)常會公開他們的很多數(shù)據(jù)，這其實可以給創(chuàng)業(yè)者非常多的研究信息，但這些信息又缺乏更多的整理。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和很多大平臺也會有合作，基于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)會通過我們的官方網(wǎng)站分享給行業(yè)里的朋友們。
當(dāng)然這一切的前提，是基于各大平臺愿意為用戶分享數(shù)據(jù)。昨天看到QQ空間分享了電影數(shù)據(jù)在SNS中的用戶討論、地域、年齡、學(xué)歷的關(guān)系，在這里也分享點感受。
一部電影要想取得高票房，離不開人們的關(guān)注度。關(guān)注度從何得知呢？顯然，社交媒體是一個很好的來源。社交平臺利用其本身所掌握的大數(shù)據(jù)，并加以分析，發(fā)現(xiàn)觀眾對電影的熱議程度與票房基本上呈現(xiàn)正相關(guān)的規(guī)律。這或?qū)﹄娪皬臉I(yè)者是一個啟示。
數(shù)據(jù)顯示，不同地區(qū)人們的觀影喜好差別很大。這一點，可能很多人都沒有想到，包括我自己。但仔細(xì)想來，結(jié)論不無道理。因為地域和歷史文化的差異，人們的審美和偏好是不同的。二三線城市和一線城市相比，人們喜歡的電影類別肯定不是完全相同的。因此，電影的營銷和投放應(yīng)根據(jù)不同地域，加以區(qū)別，有所側(cè)重。
信息圖還從學(xué)歷、性別、年齡層面分別列舉了各自喜歡的電影，得出的一些結(jié)論都比較有意思。比如，《北京遇上西雅圖》成最孤單的電影、《小時代》成最熱鬧的電影、男女博士的品味差異很大等等?？梢钥闯觯煌瑢W(xué)歷、不同性別、不同年齡的人的觀影習(xí)慣和觀影行為大有不同。
此外，信息圖還直觀了揭示了一部電影在社交媒體中的傳播階段。一部電影在上映前，只有少數(shù)關(guān)注者對其進(jìn)行討論。而隨著電影上映日期的臨近和宣傳力度的不斷加大，討論加強；在電影上映中，討論會爆發(fā)；下映后，討論明顯減少，但仍會有小高潮的出現(xiàn)。由此，對傳播節(jié)奏的掌控，更有利于電影營銷。
總體來說，QQ空間推出的這張圖譜干貨很多，內(nèi)容很豐富。對大數(shù)據(jù)有興趣的互聯(lián)網(wǎng)人士以及電影從業(yè)者可以加以研究，挖掘出真正有用的東西，為中國電影的未來出謀劃策。
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