移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)到底要“面子”還是“里子”

——百度全面進(jìn)軍“億級(jí)活躍用戶俱樂(lè)部”的啟示

都說(shuō)人貴在其位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又何嘗不是呢？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界中，活躍用戶數(shù)是一把衡量位置的“金尺子”。誰(shuí)的活躍用戶能夠過(guò)億，也就意味著在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交椅上能夠有一席之地。這和電影界十分類似。中國(guó)電影界有一個(gè)“億元俱樂(lè)部”，國(guó)內(nèi)上映的華語(yǔ)影片只要票房高于一億元人民幣，就能躋身其中。但與電影觀眾用錢來(lái)投票不同，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“億級(jí)活躍用戶俱樂(lè)部”（以下簡(jiǎn)稱“億活俱樂(lè)部”）里，用戶則是靠拇指的點(diǎn)擊，以自己的活躍程度來(lái)投票。

為什么躋身“億活俱樂(lè)部”至關(guān)重要？如何才能有資格進(jìn)入這個(gè)能量圈子？從百度近日迅速躋身其中并牢牢占據(jù)三個(gè)席位的臺(tái)前幕后，或許能找到一些有益的啟示。

百度揮軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“億活俱樂(lè)部”：里子的勝利？

在業(yè)界，活躍用戶通常最為苛刻的標(biāo)準(zhǔn)是以天來(lái)計(jì)算，而稍稍放寬一點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)是以月計(jì)算，倘若寬到以季度計(jì)算，則一般是用于使用頻率并不高，但關(guān)鍵時(shí)候非要用的產(chǎn)品。近日，百度的三款產(chǎn)品均躋身“億活俱樂(lè)部”，百度移動(dòng)搜索日活躍用戶過(guò)億，百度APP月活躍用戶過(guò)億，百度地圖活躍用戶過(guò)億。這些數(shù)據(jù)單獨(dú)看來(lái)，并無(wú)特別之處，但通過(guò)深入的研究對(duì)比，或許能揭示中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)5年的格局。

業(yè)界人士對(duì)“億級(jí)活躍用戶數(shù)”都高度重視。天使投資人蔡文勝認(rèn)為,一款A(yù)PP產(chǎn)品若想取得成功，必須滿足兩個(gè)條件：“版本升級(jí)更新要快，用戶一定要過(guò)億”；業(yè)內(nèi)知名IT評(píng)論人士炳叔甚至認(rèn)為，“什么是平臺(tái)？什么是入口？誰(shuí)有1億用戶，誰(shuí)就是平臺(tái)，誰(shuí)就是入口。”根據(jù)2013年最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到5億，這也意味著，如果進(jìn)入到“億活俱樂(lè)部”，那么每5個(gè)智能手機(jī)用戶中，就有1個(gè)是該應(yīng)用的粉絲，其商業(yè)價(jià)值，自然不言而喻。

筆者根據(jù)官方和媒體公開披露的數(shù)據(jù)，進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的整理。

表格　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“億級(jí)活躍用戶俱樂(lè)部”

注：DAU：Daily Active User，日活躍用戶數(shù)；MAU，Monthly Active User，月活躍用戶數(shù)，QAU：Quarterly Active User，季度活躍用戶數(shù)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間除ＵＣ為２０１２年１２月，其余均為２０１３年３月～５月。數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)各上市公司財(cái)報(bào)、公開新聞與第三方分析報(bào)告整理

通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，搜狗手機(jī)輸入法、百度移動(dòng)搜索的DAU（日活躍用戶數(shù)）指標(biāo)，甚至已經(jīng)超過(guò)了風(fēng)頭正勁的新浪微博，如果以MAU＝DAU×5的預(yù)估值來(lái)計(jì)算，甚至要超過(guò)了手機(jī)QQ和微信；而同比增速更能說(shuō)明一些問(wèn)題，搜狗手機(jī)輸入法、百度移動(dòng)搜索、微信/We Chat保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而新浪微博的增速則放緩到了7.80%，UC瀏覽器則出現(xiàn)了負(fù)的增長(zhǎng)。

種種跡象表明，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)斗，正在由“面子之爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“里子之爭(zhēng)”。所謂“面子之爭(zhēng)”，實(shí)際上是一種風(fēng)潮，當(dāng)人人都在玩微博、玩微信的時(shí)候，你如果不裝個(gè)同樣的APP，出門都不好意思和人打招呼，這就是風(fēng)潮的力量。但正因?yàn)槭秋L(fēng)潮，所以可怕的是，如果這陣風(fēng)過(guò)去了，恐怕用戶也就作鳥獸散了，估計(jì)DAU的指標(biāo)要翻綠到讓投資人很難看的地步。簡(jiǎn)單來(lái)講，這既是互聯(lián)網(wǎng)廠商的面子，也是用戶的面子，會(huì)讓企業(yè)財(cái)報(bào)好看一陣子，讓用戶酷一陣子，但保不齊哪天就會(huì)突然翻臉。

而“里子”之爭(zhēng)，則是真正移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“剛需”，是用戶真正需要，且每天都需要，一刻都離不開的強(qiáng)需求?？赡芩幌衿迩贂嬆敲纯幔癫衩子望}須臾不可離。例如，人機(jī)交互是剛需，隨時(shí)隨地獲取信息也是剛需。所以，對(duì)應(yīng)的移動(dòng)搜索也是剛需，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的里子。這也是為什么只有鮮少應(yīng)用能夠突破DAU過(guò)億記錄的原因所在。

百度三款產(chǎn)品躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“億活俱樂(lè)部”，可以說(shuō)是里子的勝利。這表明，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在追求“面子”的同時(shí)，需求的天平也越來(lái)越多的向“里子”傾斜。時(shí)髦的面子誠(chéng)然可貴，但蔽體和保暖的里子顯然價(jià)更高。百度恰恰抓住了這種微妙的變化。

未來(lái)10年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局：拼什么？拿什么拼？

未來(lái)10年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將走向何方？競(jìng)爭(zhēng)要拼什么？拿什么拼？

通過(guò)對(duì)“億活俱樂(lè)部”的成員分析，我們不難看出，“面子”和“里子”之爭(zhēng)將同樣精彩，但從“面子”之爭(zhēng)來(lái)看，這種競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)和殘酷程度都將日益加大，比拼的更多是對(duì)自身品牌及時(shí)尚元素的整合能力；而“里子”之爭(zhēng)則將更加務(wù)實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)“面子”來(lái)說(shuō)，更加長(zhǎng)效，終生價(jià)值也將更大。

百度通過(guò)躋身“億活俱樂(lè)部”，在低調(diào)中完成了自己的華麗轉(zhuǎn)身。我們可以嗅出其對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口噴發(fā)出的強(qiáng)烈荷爾蒙。百度及時(shí)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，可謂“迎天時(shí)”、“接地利”、“致人和”。 迎天時(shí)是指，PC移動(dòng)化的步伐加快，百度移動(dòng)搜索迎來(lái)了前所未有的商機(jī)?！敖拥乩笔侵福瑸g覽器等傳統(tǒng)移動(dòng)入口的低迷，為新的入口沖擊帶來(lái)了巨大空間，百度從去年到今天動(dòng)作不斷，如調(diào)整算法、加快與開發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的互動(dòng)力度，發(fā)力APP市場(chǎng)，很好地進(jìn)行市場(chǎng)對(duì)接，初步完成了新入口的培育和固化；“致人和”是指，百度通過(guò)戰(zhàn)略性高級(jí)人才引進(jìn)和加大技術(shù)研發(fā)力度，在搜索算法、語(yǔ)音識(shí)別、多媒體識(shí)圖等新興技術(shù)上取得重大突破，對(duì)百度快速發(fā)展形成了強(qiáng)大動(dòng)力。

毫無(wú)疑問(wèn)，在未來(lái)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)必定是殘酷的，最關(guān)鍵的是找到自己的契合點(diǎn)。百度躋身“億活俱樂(lè)部”，很好地對(duì)“人貴在其位”進(jìn)行了另外一種闡釋。找準(zhǔn)自己想要的，找準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的“里子”，確立自身的優(yōu)勢(shì)，才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。而可怕的是，百度移動(dòng)搜索這種“剛性”需求，不僅僅基于一項(xiàng)技術(shù)，更基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，以及用戶的不二選擇，因?yàn)樯袩o(wú)可以代替的應(yīng)用。顯然，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的緊緊把控，才是百度的真正目的。

曾幾何時(shí)，百度被諸多業(yè)內(nèi)人士視為“缺一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票”。但隨著時(shí)針一圈圈翻轉(zhuǎn)到現(xiàn)在，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開始掀開面子重新審視里子，當(dāng)他們用自己的拇指投票重新造就一批“億活俱樂(lè)部”成員，人們或許已經(jīng)看清楚了百度前面的路——百度不需要一張漂浮不定的船票，它只需要擁有整個(gè)海洋！

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