社交分享，是最近幾年興起的一個(gè)概念，指的是網(wǎng)民利用社交工具將自己感興趣的內(nèi)容拿出來(lái)跟自己的粉絲、好友分享。社交分享最早見(jiàn)諸PC端，現(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，這種理念正被移動(dòng)終端所接受并發(fā)展?，F(xiàn)在，我們打開(kāi)很多優(yōu)秀的APP應(yīng)用或者手機(jī)網(wǎng)頁(yè)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)“分享到”三個(gè)字。當(dāng)前，QQ分享、微博分享、微信分享三大社交工具主宰了分享市場(chǎng)。這其中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，只是還沒(méi)有被普通用戶(hù)留意而已。

分享的價(jià)值

2013上半年，我國(guó)有61.3%的APP開(kāi)發(fā)者處于虧損狀態(tài)，其中有35.6%的開(kāi)發(fā)者嚴(yán)重虧損。APP開(kāi)發(fā)者的現(xiàn)狀讓人心痛。他們將大量的錢(qián)投給了第三方應(yīng)用商店，自己卻沒(méi)有錢(qián)供自己的產(chǎn)品更新?lián)Q代。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2012-2013中國(guó)社會(huì)化分享服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》中的一段話引起了我的興趣：APP在采用社會(huì)化分享功能后對(duì)于用戶(hù)的提升效果明顯，各類(lèi)應(yīng)用平均用戶(hù)自然增長(zhǎng)率接近8%。這個(gè)數(shù)據(jù)客觀地表現(xiàn)了分享對(duì)APP的作用力。

近年來(lái)，社交分享服務(wù)市場(chǎng)隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展而逐漸嶄露頭角。在全球互聯(lián)網(wǎng)商用發(fā)展20多年以來(lái)，分享的理念已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，因?yàn)檫@種 “口口相傳”的傳播方式會(huì)產(chǎn)生“圍觀效應(yīng)”，從而降低了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。這種營(yíng)銷(xiāo)方式，如果運(yùn)用到APP的推廣中，將會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

說(shuō)到這里，還要引入一個(gè)名詞——回流比?；亓鞅仁腔亓髁颗c分享量的比值，可以來(lái)衡量社交分享的社會(huì)化傳播能力。回流比越高，表明分享的傳播效果越好。在我國(guó)，社交分享形成的回流率各有千秋。當(dāng)前，QQ、微博、微信三大平臺(tái)工具主宰了分享市場(chǎng)，成為眾多開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)“逆襲”的跳板。

數(shù)據(jù)稱(chēng)，QQ好友的回流比達(dá)1.32，新浪微博的回流比為1.17，微信朋友圈的回流比則是1.13。顯而易見(jiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，分享行為帶來(lái)大量的流量回流，使消息以低資費(fèi)甚至免費(fèi)地傳播開(kāi)來(lái)，這會(huì)極大降低APP開(kāi)發(fā)者的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的有益宣傳。APP開(kāi)發(fā)者完全可以走這條路，給自己省下一大筆宣傳推廣經(jīng)費(fèi)，然后把更多的錢(qián)投到產(chǎn)品技術(shù)中。

平臺(tái)的選擇

當(dāng)前，微博、微信等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)都對(duì)外提供了自身的開(kāi)放接口，以方便移動(dòng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的有效接入。但是，各家的開(kāi)放接口并不統(tǒng)一，而且不同的移動(dòng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)技術(shù)力量不同，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分享的開(kāi)發(fā)能力也不相同。面對(duì)各大分享平臺(tái)，APP開(kāi)發(fā)者應(yīng)該如何選擇，才能達(dá)到好的傳播效果呢？

目前，新浪微博是移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)APP社會(huì)化分享功能的最主要的分享平臺(tái)，微信分享平臺(tái)次之，QQ分享平臺(tái)則剛剛起步，但在分享過(guò)程中具有的私密性、精準(zhǔn)性、QQ群組分享的泛精準(zhǔn)性與可擴(kuò)展性。比較之下，QQ的用戶(hù)群相對(duì)固定，用戶(hù)活躍度高，用戶(hù)之間形成的關(guān)系鏈非常緊密?，F(xiàn)在，一個(gè)普通QQ用戶(hù)擁有200個(gè)好友甚至更多，而且在這個(gè)較為真實(shí)的交際圈中，分享具有非常高的可信度。除此以外，QQ用戶(hù)擁有各種類(lèi)型的QQ群、討論組，是社交的剛性需求產(chǎn)品。

此外，QQ分享的私密性、實(shí)時(shí)性給用戶(hù)帶來(lái)了便利，而眾多創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)注和看中的價(jià)值卻是通過(guò)分享帶來(lái)的高回流率。而用QQ帳號(hào)登錄及分享的功能，都是通過(guò)騰訊QQ互聯(lián)實(shí)現(xiàn)的。蘑菇街和美麗說(shuō)使用QQ登錄和QQ分享直接帶來(lái)的用戶(hù)成長(zhǎng)大概是在20%-35%之間，流量增長(zhǎng)非常明顯。

綜合考慮，建議APP開(kāi)發(fā)者在選擇平臺(tái)方面時(shí)，要選擇能夠提升現(xiàn)有用戶(hù)粘性與活躍度，同時(shí)通過(guò)分享吸引新用戶(hù)加入的平臺(tái)。換句話說(shuō)，像QQ那樣擁有著穩(wěn)定的用戶(hù)規(guī)模，而且用戶(hù)之間已經(jīng)形成了分享資訊、新鮮事習(xí)慣，其分享特性兼具精準(zhǔn)性、可擴(kuò)展性與一定的規(guī)模度的平臺(tái)，對(duì)APP開(kāi)發(fā)者而言是個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的選擇。借助QQ的8億用戶(hù)，QQ分享模式潛力巨大。

社交分享革命的到來(lái)是一種必然。隨著社會(huì)化分享組件的快速發(fā)展，越來(lái)越多的APP開(kāi)發(fā)者將從中受益。

生成海報(bào)

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