社交分享，是最近幾年興起的一個概念，指的是網(wǎng)民利用社交工具將自己感興趣的內容拿出來跟自己的粉絲、好友分享。社交分享最早見諸PC端，現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，這種理念正被移動終端所接受并發(fā)展?，F(xiàn)在，我們打開很多優(yōu)秀的APP應用或者手機網(wǎng)頁，都會發(fā)現(xiàn)“分享到”三個字。當前，QQ分享、微博分享、微信分享三大社交工具主宰了分享市場。這其中蘊藏著巨大的商機，只是還沒有被普通用戶留意而已。
分享的價值
2013上半年，我國有61.3%的APP開發(fā)者處于虧損狀態(tài)，其中有35.6%的開發(fā)者嚴重虧損。APP開發(fā)者的現(xiàn)狀讓人心痛。他們將大量的錢投給了第三方應用商店，自己卻沒有錢供自己的產品更新?lián)Q代。艾媒咨詢發(fā)布的《2012-2013中國社會化分享服務市場研究報告》中的一段話引起了我的興趣：APP在采用社會化分享功能后對于用戶的提升效果明顯，各類應用平均用戶自然增長率接近8%。這個數(shù)據(jù)客觀地表現(xiàn)了分享對APP的作用力。
近年來，社交分享服務市場隨著社會化媒體的發(fā)展而逐漸嶄露頭角。在全球互聯(lián)網(wǎng)商用發(fā)展20多年以來，分享的理念已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，因為這種 “口口相傳”的傳播方式會產生“圍觀效應”，從而降低了企業(yè)的營銷成本。這種營銷方式，如果運用到APP的推廣中，將會產生意想不到的效果。
說到這里，還要引入一個名詞——回流比?；亓鞅仁腔亓髁颗c分享量的比值，可以來衡量社交分享的社會化傳播能力?；亓鞅仍礁撸砻鞣窒淼膫鞑バЧ胶?。在我國，社交分享形成的回流率各有千秋。當前，QQ、微博、微信三大平臺工具主宰了分享市場，成為眾多開發(fā)者實現(xiàn)“逆襲”的跳板。
數(shù)據(jù)稱，QQ好友的回流比達1.32，新浪微博的回流比為1.17，微信朋友圈的回流比則是1.13。顯而易見，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，分享行為帶來大量的流量回流，使消息以低資費甚至免費地傳播開來，這會極大降低APP開發(fā)者的運營成本，同時又實現(xiàn)了產品的有益宣傳。APP開發(fā)者完全可以走這條路，給自己省下一大筆宣傳推廣經(jīng)費，然后把更多的錢投到產品技術中。
平臺的選擇
當前，微博、微信等社會化網(wǎng)絡都對外提供了自身的開放接口，以方便移動開發(fā)團隊的有效接入。但是，各家的開放接口并不統(tǒng)一，而且不同的移動開發(fā)團隊技術力量不同，社會化網(wǎng)絡分享的開發(fā)能力也不相同。面對各大分享平臺，APP開發(fā)者應該如何選擇，才能達到好的傳播效果呢？
目前，新浪微博是移動應用開發(fā)者實現(xiàn)APP社會化分享功能的最主要的分享平臺，微信分享平臺次之，QQ分享平臺則剛剛起步，但在分享過程中具有的私密性、精準性、QQ群組分享的泛精準性與可擴展性。比較之下，QQ的用戶群相對固定，用戶活躍度高，用戶之間形成的關系鏈非常緊密?，F(xiàn)在，一個普通QQ用戶擁有200個好友甚至更多，而且在這個較為真實的交際圈中，分享具有非常高的可信度。除此以外，QQ用戶擁有各種類型的QQ群、討論組，是社交的剛性需求產品。
此外，QQ分享的私密性、實時性給用戶帶來了便利，而眾多創(chuàng)業(yè)者最為關注和看中的價值卻是通過分享帶來的高回流率。而用QQ帳號登錄及分享的功能，都是通過騰訊QQ互聯(lián)實現(xiàn)的。蘑菇街和美麗說使用QQ登錄和QQ分享直接帶來的用戶成長大概是在20%-35%之間，流量增長非常明顯。
綜合考慮，建議APP開發(fā)者在選擇平臺方面時，要選擇能夠提升現(xiàn)有用戶粘性與活躍度，同時通過分享吸引新用戶加入的平臺。換句話說，像QQ那樣擁有著穩(wěn)定的用戶規(guī)模，而且用戶之間已經(jīng)形成了分享資訊、新鮮事習慣，其分享特性兼具精準性、可擴展性與一定的規(guī)模度的平臺，對APP開發(fā)者而言是個相對不錯的選擇。借助QQ的8億用戶，QQ分享模式潛力巨大。
社交分享革命的到來是一種必然。隨著社會化分享組件的快速發(fā)展，越來越多的APP開發(fā)者將從中受益。
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