文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
AI的出現(xiàn)，讓電商人貨匹配的效率得到大幅提升?！半娚填I域大家比較關心的是怎么把人貨場的匹配效率做到最高，過去搜索一個詞，給出來的答案跟這個關鍵詞差不多100%相近的結果。但是LMA大模型會去做延伸跟學習，比如說問它什么東西是美的？它會有一些聯(lián)想跟關聯(lián)。所以大模型應用到電商場景，對于商家來講，貨品就能夠被更多可能搜索意圖不是那么準確的用戶發(fā)現(xiàn)?！?/p>
這段話來自9日《全量加碼，搶贏夏季增量—阿里媽媽全站推廣升級云發(fā)布》直播中，阿里媽媽運營中心總監(jiān)虎豹的采訪發(fā)言。
網(wǎng)購已成為生活重要的一部分，豐富且零散的信息改變著網(wǎng)絡用戶購買習慣，消費者購買決策鏈路走向“極短”化，精準抓住消費者注意力“轉化”，正在淘系生態(tài)內催生新的紅利。內測幾個月后，阿里媽媽全站推廣終于在8月正式向全部商家開放。
4月阿里媽媽全站推廣正式發(fā)布，就是為應對電商經(jīng)營環(huán)境全新變化而生。近幾月，已有很多尚未參與內測的中小商家，詢問全站推廣將給他們的日常經(jīng)營帶來什么樣的變化，主編給的答案非常簡單——“更確定的增長”。
已有數(shù)據(jù)顯示，今年618期間,130個首批內測商家借助全站推廣實現(xiàn)了成交破千萬,超150W商品在全站推廣的助力下全域拿量,投后7天GMV環(huán)比平均增長超65%,其中超300家單品成交破百萬。全量開放后，意味著淘系上規(guī)模達到數(shù)百萬的淘系商家，將能直接使用全站推廣來提高自身生意價值。
從4月產品發(fā)布，到8月全量上線，圍繞全站推廣的大大小小消息都會牽動淘系商家的關注，至今也沉淀了海量的問題。發(fā)布會上，阿里媽媽運營中心總監(jiān)虎豹、阿里媽媽全站推廣產品負責人奇果和阿里媽媽垂直?業(yè)解決?案負責?杰辰集中回答了關于流量、貨品、ROI三方面問題，全量上線的全站推廣基于內測期間來自市場與商家的反饋還進行了幾項升級，給期待已久的商家們進行了全方面的答疑解惑。
本文就圍繞這些問題，結合發(fā)布會上的內容，給商家集中解答下相關疑惑。這也將是行業(yè)掌握如何通過全量上線的全站推廣，收獲商業(yè)長周期經(jīng)營增長的一個窗口。
流量是電商的血液，流量撬動能力升級實現(xiàn)“三向奔赴”
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