文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
“又便宜又好”這個原本京東618提出的slogan，正在成為消費者廣泛接納的一個“符號”。
過于激烈的競爭，會給人一種“下行”的錯覺，事實和慣性思維的結論某些時候會正好相反。重新復盤618后，你會發(fā)現(xiàn)線上消費的大眾層面接受度，比過去呈現(xiàn)著更樂觀的態(tài)勢。
據(jù)中新經(jīng)緯研究院聯(lián)合中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數(shù)發(fā)布的《“618”消費洞察報告（2024）》顯示，5月31日至6月18日整體網(wǎng)絡零售額達11491.2億元，同比增長10.5%；其中，實物網(wǎng)絡零售額9949.9億元，同比增長7.8%，這種增速高于一直維持在個位數(shù)的社零整體增長率。
京東發(fā)布的618戰(zhàn)報，也驗證了這個趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日，超5億用戶在京東618下單，成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%，百億補貼用戶數(shù)、訂單量同比增長均超150%。累計成交額過10億的品牌為83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。
這種圍繞“又便宜又好”認知符號的消費增長，相比過去幾年“唯低價”論的模式。帶動消費增長的同時，也帶來了更為樂觀和積極的大眾情緒。單從線上消費大業(yè)態(tài)來說，它的長期主義已經(jīng)開始回歸。
“低價生態(tài)”重塑認知
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
