文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

“又便宜又好”這個原本京東618提出的slogan，正在成為消費(fèi)者廣泛接納的一個“符號”。

過于激烈的競爭，會給人一種“下行”的錯覺，事實(shí)和慣性思維的結(jié)論某些時候會正好相反。重新復(fù)盤618后，你會發(fā)現(xiàn)線上消費(fèi)的大眾層面接受度，比過去呈現(xiàn)著更樂觀的態(tài)勢。

據(jù)中新經(jīng)緯研究院聯(lián)合中國國際電子商務(wù)中心研究院、浪潮卓數(shù)發(fā)布的《“618”消費(fèi)洞察報(bào)告（2024）》顯示，5月31日至6月18日整體網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)11491.2億元，同比增長10.5%；其中，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額9949.9億元，同比增長7.8%，這種增速高于一直維持在個位數(shù)的社零整體增長率。

京東發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)，也驗(yàn)證了這個趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日，超5億用戶在京東618下單，成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%，百億補(bǔ)貼用戶數(shù)、訂單量同比增長均超150%。累計(jì)成交額過10億的品牌為83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。

這種圍繞“又便宜又好”認(rèn)知符號的消費(fèi)增長，相比過去幾年“唯低價”論的模式。帶動消費(fèi)增長的同時，也帶來了更為樂觀和積極的大眾情緒。單從線上消費(fèi)大業(yè)態(tài)來說，它的長期主義已經(jīng)開始回歸。

“低價生態(tài)”重塑認(rèn)知

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