作者：虞漾

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

2020年1月5日，李佳琦在直播間賣(mài)起了金字火腿（002515.SZ）推出的產(chǎn)品金字辣味香腸。根據(jù)銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)，該產(chǎn)品5分鐘狂賣(mài)10萬(wàn)+包，總計(jì)銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。

1月6日，金字火腿股價(jià)以漲停報(bào)收，市值一度增長(zhǎng)5.48億元。也就是說(shuō)，李佳琦的一場(chǎng)直播帶貨帶出來(lái)的不僅僅是金字火腿短時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)量上升，還有金字火腿市值的增長(zhǎng)。

但是，依靠直播帶貨創(chuàng)造的銷(xiāo)量和市值是否只是“曇花一現(xiàn)”？

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)注意到，雖然金字火腿1月6日出現(xiàn)漲停，但是，1月7日卻并沒(méi)有延續(xù)漲停的趨勢(shì)。截至1月7日收盤(pán)時(shí)，金字火腿的收盤(pán)價(jià)為6.36元/股，相較于6.39元/股的開(kāi)盤(pán)價(jià)有所下跌。

這也進(jìn)一步說(shuō)明，直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)方式在短時(shí)間內(nèi)是有效果的，但是，若股價(jià)受此影響，則會(huì)增加更多的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，李佳琦不可能天天賣(mài)火腿，網(wǎng)紅直播不可能每天都有，而且，網(wǎng)紅直播所帶來(lái)的銷(xiāo)量也具有不確定性。

眾所周知，火腿和肉制品產(chǎn)業(yè)是金字火腿的主營(yíng)業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，金字火腿中的火腿業(yè)務(wù)占比為58%，其他產(chǎn)品占比為27.55%。

作為快消品，金字火腿請(qǐng)李佳琦直播帶貨確實(shí)是提升銷(xiāo)量，增加業(yè)績(jī)的方法。不過(guò)，直播之外，金字火腿的質(zhì)量安全、行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力等因素更是其要關(guān)注的重點(diǎn)。

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