極客網(wǎng)·零售電商 在這個(gè)春節(jié)檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）無疑成為了最大的贏家。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片僅用時(shí)8天7時(shí)26分12秒，便超越《長(zhǎng)津湖》，登頂中國(guó)電影票房榜首，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影史上的新速度。
《哪吒2》的火爆不僅撬動(dòng)了電影票房市場(chǎng)，更在衍生品市場(chǎng)掀起了一股狂潮。在淘寶、天貓、閑魚、抖音、拼多多等電商平臺(tái)，《哪吒2》相關(guān)的潮玩、手辦、卡牌、徽章等商品被搶購(gòu)一空，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。
以泡泡瑪特為例，其與《哪吒2》聯(lián)名推出的盲盒系列在線上線下渠道均迅速售罄，商品鏈接也一度下架。在二手交易市場(chǎng)，原本售價(jià)不到150元的萬代SHF哪吒手辦價(jià)格飆升至300元以上，部分款式漲幅超過100%。此外，《哪吒2》官方正版手辦眾籌項(xiàng)目也取得了驚人成績(jī)，原本目標(biāo)籌集資金僅10萬元，最終成交金額高達(dá)1207萬元。
《哪吒2》衍生品的火爆銷售，只是影視IP衍生品市場(chǎng)崛起的一個(gè)縮影。近年來，隨著《哪吒之魔童降世》《流浪地球》系列等國(guó)產(chǎn)電影以及好萊塢經(jīng)典IP的周邊衍生品廣受追捧，影視IP衍生品市場(chǎng)已經(jīng)成為一片巨大的藍(lán)海。
據(jù)相關(guān)資料顯示，在美國(guó)和日本，電影衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中占據(jù)了相當(dāng)高的份額，而中國(guó)當(dāng)前電影市場(chǎng)中衍生品收入占比則不足10%。這意味著中國(guó)影視IP衍生品市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間。事實(shí)上，當(dāng)下中國(guó)影視IP衍生品市場(chǎng)已超過千億級(jí)別，且每年增速保持在兩位數(shù)以上。
對(duì)于電商商家和平臺(tái)而言，影視IP衍生品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。豐富多樣的影視IP衍生品可以豐富商家產(chǎn)品線，吸引更多消費(fèi)者，提升銷售額和品牌知名度。同時(shí)，對(duì)于電商平臺(tái)來說，影視IP衍生品的火爆發(fā)展也將帶來更多優(yōu)質(zhì)商品和活躍商家，提升用戶活躍度和粘性。
然而，要想在影視IP衍生品市場(chǎng)中分一杯羹，商家和平臺(tái)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買成為難題；另一方面，市場(chǎng)需求難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，產(chǎn)品庫存管理存在較大風(fēng)險(xiǎn)。
以《哪吒2》為例，其周邊產(chǎn)品目前處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，但這股熱度能持續(xù)多久仍是個(gè)未知數(shù)。因此，商家和平臺(tái)在選擇影視IP衍生品時(shí)需要謹(jǐn)慎考慮，穩(wěn)扎穩(wěn)打，避免盲目跟風(fēng)或冒險(xiǎn)行事。
總的來說，《哪吒2》的票房破紀(jì)錄和衍生品的火爆銷售為影視IP衍生品市場(chǎng)注入了新的活力。商家和平臺(tái)需要抓住這一機(jī)遇，同時(shí)也要注意風(fēng)險(xiǎn)防控，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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