乙巳蛇年新春之際，傳統(tǒng)習(xí)俗與新消費(fèi)趨勢(shì)碰撞出了不一樣的火花。過年添新衣，這一古老傳統(tǒng)正逐漸從實(shí)用主義轉(zhuǎn)向追求更高情緒價(jià)值的“儀式感消費(fèi)”。新中式或漢服作為“過年戰(zhàn)袍”，在年輕人中蔚然成風(fēng)，成為聚會(huì)、走訪親友時(shí)的新寵。

1月初，“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”的話題再度登上微博熱搜，瀏覽量高達(dá)1.2億。春晚上，各式新中式禮服大放異彩，真絲改良旗袍、對(duì)襟宋錦小襖等款式層出不窮，占據(jù)了2025年“過年戰(zhàn)袍”的C位。

繼馬面裙之后，宋錦成為新中式風(fēng)潮中的新寵。這種全真絲搭配古典紋樣的非遺紡織布料，工藝獨(dú)特、圖案精美，被譽(yù)為“絲綢中的貴族”。明星楊冪的幾組新中式宋錦服裝街拍，更是讓這種面料迅速走紅。如今，在杭州等城市的街頭，越來越多時(shí)尚女生選擇將中式馬甲或外套與國(guó)際大牌LOGO混搭，展現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚態(tài)度。

這股新中式熱潮不僅吸引了消費(fèi)者的目光，也讓商家們賺得盆滿缽滿。杭州主營(yíng)國(guó)風(fēng)定制的老牌店鋪其珍裁縫店店主李云表示，今年中式服裝非常熱，尤其是宋錦面料的，訂單量翻倍，排到了兩個(gè)月以后。店里的宋錦服裝冬季款價(jià)格都在千元級(jí)，最熱銷的楊冪同款售價(jià)超過3000元，依然供不應(yīng)求。

不僅傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)定制店鋪受益匪淺，就連原本專注于設(shè)計(jì)師品牌的女裝商家也紛紛入局新中式風(fēng)格。成立10年的設(shè)計(jì)師品牌XIAOLI筱李，今年春節(jié)首次將新中式風(fēng)格融入新年服裝設(shè)計(jì)。結(jié)果，剛到第一批貨，進(jìn)倉(cāng)才兩三天就售罄了。多款“新年戰(zhàn)袍”在這個(gè)新春“小旺季”里賣斷貨，店鋪里已經(jīng)跑出了多款銷售額超百萬元的單品。

漢服品牌重回漢唐也推出了“萬柿如意”改良款明制漢服等爆款，受到漢服愛好者的熱烈追捧。另一新中式品牌初蟬則實(shí)現(xiàn)了同比兩位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)，其國(guó)風(fēng)新年款服飾也備受青睞。

新春期間是服裝銷售的一個(gè)“小旺季”，但對(duì)于商家而言，備貨卻頗具挑戰(zhàn)。由于時(shí)間段特殊，屬于冬裝銷售的末尾，商家需要在備貨量和生產(chǎn)線跟進(jìn)之間找到平衡。因此，不少商家選擇小單合作的模式，這也導(dǎo)致了爆款“一晚售罄”“一衣難求”的局面。

那么，新中式“戰(zhàn)袍”為何如此走紅呢？在XIAOLI筱李主理人李筱看來，這主要是一種過年氛圍下的“情緒消費(fèi)”。面對(duì)一年的生活和工作壓力，人們?cè)谛履昙倨诶镄枰恍┳屪约洪_心起來的東西。而一件具有新中式風(fēng)格的衣服，不僅能給人帶來足夠的快樂體驗(yàn)，還具有良好的實(shí)用性和實(shí)穿性。

淘寶服飾行業(yè)國(guó)風(fēng)服裝相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，從整體銷售情況來看，在新年有針對(duì)性地購(gòu)買中式拜年服已經(jīng)成為了一種明顯的消費(fèi)趨勢(shì)。而隨著人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)同和歸屬感的增強(qiáng)，未來新中式和漢服等國(guó)風(fēng)服裝將繼續(xù)煥發(fā)出新意，推動(dòng)供給側(cè)更多地推出更優(yōu)質(zhì)的新品。

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