文 / VRAR星球 多弗朗明哥

有“非洲之王”美稱的傳音在最近在悄悄的入局AR，該公司旗下AR娛樂套裝正式登陸Kickstarter眾籌平臺，傳音手機(jī)做的好好的，怎么就想起做AR呢？本期的銳評，我們就此展開討論。

新手，老方式

在AR領(lǐng)域，傳音可謂是新手，盡管如此，采用的則是“AR眼鏡+掌機(jī)”的老方式入局。傳音的AR娛樂套裝Tecno Pocket Go由一款A(yù)R眼鏡與一款預(yù)裝Windows 11操作系統(tǒng)的主機(jī)組成，其中：

主機(jī)端搭載8核16線程的AMD Ryzen 7 8840 HS處理器，內(nèi)置50Wh電池，最高配備32GB LPDDR5和1TB SSD。

眼鏡端配備了0.71 英寸Micro-OLED屏幕，分辨率為1080P，最高支持60Hz刷新率，可在6 米外投射215英寸的畫面。

Kickstarter顯示，主機(jī)單獨(dú)售價為539美元（約合人民幣3800元），AR眼鏡單獨(dú)售價為349美元（約合人民幣2500元），套裝組合售價為869美元（16GB+512GB），預(yù)計將于2024年12月交付。

如果在主機(jī)上加上一塊屏幕，它就成了掌機(jī)。Tecno Pocket Go之所以沒這樣做，一方面少一塊屏幕就能降低生產(chǎn)成本，另外一方面有了AR眼鏡的大屏幕加持，往主機(jī)上加屏幕，也就成了雞肋。Tecno Pocket Go的主機(jī)實(shí)際上就是一臺沒有屏幕的掌機(jī)，傳音通過AR眼鏡+掌機(jī)的組合切入AR領(lǐng)域并不新鮮，因?yàn)椴簧貯R眼鏡廠商早就這樣做了：

2024年8月，Rokid宣布ROG達(dá)成合作，ROG掌機(jī)X通過連接Rokid AR設(shè)備，即可獲得300英寸超爽大屏，帶來沉浸的游戲體驗(yàn)。

2023年10月，雷鳥創(chuàng)新發(fā)布JoyDock，它為AR眼鏡帶來直連Switch最佳方案，支持AR眼鏡與Switch即插即用，讓Switch獲得201英寸、1080P的隨身高清巨幕。

2023年9月1日，聯(lián)想在IFA 2023大會亮相了全新的拯救者掌機(jī)Legion Go，以及相應(yīng)的AR眼鏡Legion Glasses。其中，搭載單眼1920×1080像素Micro OLED屏的Legion Glasses將主要用于為Legion Go提供虛擬大屏體驗(yàn)。

所以綜合來看，傳音整出一個AR娛樂套裝參考了其他廠商AR+掌機(jī)的組合方式，定價也是中規(guī)中矩，之所以選擇上架Kickstarter眾籌平臺，主要是為了看看市場反應(yīng)，如果效果良好，說不定傳音就會果斷進(jìn)入AR領(lǐng)域。

試水AR圖什么？

據(jù)傳音引用IDC的數(shù)據(jù)顯示，公司上半年在手機(jī)和智能手機(jī)的市占率分別達(dá)到14.4%和9.1%，分別位居全球手機(jī)品牌中第二和第四。同樣來自IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，傳音在手機(jī)和智能手機(jī)的市場占有率分別為14.0%、8.1%，分別位居全球第三、第五。

其中，在非洲市場，公司在非洲智能機(jī)市場的占有率超過40%，排名第一。 在南亞市場，巴基斯坦智能機(jī)市場占有率排名第一；孟加拉國智能機(jī)市場占有率排名第一；印度智能機(jī)市場占有率排名第七。

傳音在手機(jī)市場過得如此滋潤，為何還要去試水AR呢？在筆者看來有以下原因：

1、做手機(jī)不賺錢：數(shù)據(jù)顯示，傳音在2022年售出1.56億部手機(jī)，實(shí)現(xiàn)凈利潤24.84億元，每部手機(jī)利潤約為16元。然而，在2023年，盡管該公司銷售量增加至1.94億部，但其凈利潤卻翻倍至55.37億元。平均每部手機(jī)利潤僅為28.5元。

另據(jù)傳音中報數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，公司凈現(xiàn)金流為-17.32億元同比下滑150.50%，其中，經(jīng)營性現(xiàn)金流-13.92億元，投資性現(xiàn)金流16.51億元，融資性現(xiàn)金流-20.42億元。

2、身陷專利糾紛：今年7月12日，據(jù)外媒報道，高通在印度德里高等法院起訴傳音侵犯四項(xiàng)非標(biāo)準(zhǔn)基本專利。受此影響，7月15日，傳音控股低開低走，早盤跌幅一度超10%，截至收盤跌幅收窄至4.95%，一天市值蒸發(fā)超44億元。

此外，在高通的身后還有一批索要專利費(fèi)的廠商，傳音在印度還面臨飛利浦提出的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，諾基亞也在向傳音施壓。一旦傳音開始交專利費(fèi)，該公司的利潤會受到影響。

3、市場競爭激烈：一些國產(chǎn)手機(jī)廠商vivo、OPPO、小米早已開拓海外市場。在8月21日小米發(fā)布二季度財報后舉辦的業(yè)績溝通會上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，“我們在拉美地區(qū)第一次歷史性地拿到了第二名，我們在中東穩(wěn)定在第二名，在東南亞我們重新回到了第二名，即便是原來我們最弱的非洲，也穩(wěn)定在十幾個點(diǎn)的市場占有率?！?/p>

這和傳音的主力市場和新市場具有一定的重合度，會加劇競爭激烈程度。

傳音的主營業(yè)務(wù)——手機(jī)業(yè)務(wù)不容樂觀（根據(jù)傳音2023年年報顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)收入為 573.48億，占營業(yè)總收入比例為 92.06%，同比變動為 34.88%），擴(kuò)品類業(yè)務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)務(wù)的占比還不高，因此傳音有必要擴(kuò)展新的品類，尋求新的應(yīng)收增長點(diǎn)，而AR則是傳音所看重。

根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)最新報告《2024-2029年全球XR行業(yè)深度研究報告》數(shù)據(jù)，2023年全球AR頭顯的出貨量約為50萬臺。預(yù)計2024年，這一數(shù)字將顯著增加至80萬臺，同比增長約63%。

預(yù)計到2025年，這種增長趨勢仍將繼續(xù)保持，全球AR頭顯出貨量有望達(dá)到130萬臺。展望未來，2027年有望成為行業(yè)發(fā)展“奇點(diǎn)”。頭部品牌有望把AI智能眼鏡進(jìn)一步發(fā)展成為具備完整顯示和光機(jī)系統(tǒng)的AR眼鏡，這一轉(zhuǎn)變將推動全球AR頭顯市場的快速增長，開啟更廣泛的應(yīng)用場景和市場機(jī)會。

AR是如此的有前景，也難怪“非洲之王”傳音會心動。

寫在最后

不過傳音看好的AR目前也遇到了困境。Counterpoint的報告顯示，2024年第二季度，全球AR眼鏡出貨量同比下降13%，環(huán)比下降23%。這標(biāo)志著自2023年第三季度以來連續(xù)三個季度的同比增長結(jié)束，表明AR眼鏡市場的發(fā)展出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

所以AR的前途雖好，但是發(fā)展的道路是曲折的，傳音做AR還是要堅(jiān)持長期主義，別試水了一會兒就沒有后續(xù)了。

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