6月19日，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在微博發(fā)文，面向社會(huì)公開(kāi)征集黑公關(guān)證據(jù)。

微博中，李云飛寫(xiě)道：“近期，我們收到多方提醒：某車(chē)企在使用黑公關(guān)手段，對(duì)我司品牌及產(chǎn)品進(jìn)行貶低、拉踩和惡意詆毀”。

對(duì)于線索的提供者，比亞迪開(kāi)出了額度極高的獎(jiǎng)勵(lì)。李云飛表示，只要相關(guān)證據(jù)能明確指向相關(guān)個(gè)人、黑公關(guān)廣告公司或有關(guān)車(chē)企，將整理上報(bào)至公安經(jīng)偵等相關(guān)部門(mén)：“經(jīng)查證屬實(shí)后，對(duì)有效線索及證據(jù)提供者獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元—500萬(wàn)元人民幣，同時(shí)對(duì)提供者的個(gè)人信息嚴(yán)格保密”。

微博發(fā)出后，“比亞迪新聞打假辦公室”的微博賬號(hào)就轉(zhuǎn)發(fā)了李云飛的博文，并表示：“歡迎大家提供黑公關(guān)有效線索和證據(jù)！”

上述博文發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)友支持。多數(shù)網(wǎng)友留言表示，要堅(jiān)決抵制“黑公關(guān)”和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！跋Ｍ麌?guó)內(nèi)車(chē)企能多一些良性競(jìng)爭(zhēng)，少一些背后的小動(dòng)作，一起進(jìn)步一起發(fā)展，在一起才是中國(guó)汽車(chē)。

值得注意的是，在博文中，李云飛還附上了一條其在中國(guó)汽車(chē)重慶論壇的發(fā)言視頻。視頻中，李云飛談到了上半年增長(zhǎng)迅速的另一家自主品牌——奇瑞汽車(chē)。

對(duì)于友商的表現(xiàn)，李云飛表達(dá)了充分的贊譽(yù)。在他看來(lái)，奇瑞新一代產(chǎn)品做的非常不錯(cuò)，營(yíng)銷(xiāo)也搞得有聲有色。同時(shí)，他還回應(yīng)了此前奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍“希望看到比亞迪背影”的觀點(diǎn)，認(rèn)為絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題：“我也希望，（奇瑞）不但能做到中國(guó)的第二，也希望離我們近一點(diǎn)，離我們?cè)娇拷胶谩薄?/p>

李云飛承認(rèn)，希望奇瑞做中國(guó)第二是“有私心的”。而這個(gè)“私心”，就是希望奇瑞幫比亞迪分?jǐn)傸c(diǎn)火力，應(yīng)對(duì)充滿了明槍暗箭的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：“因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)得太厲害了，各種明的暗的，桌上的臺(tái)下的，上得了臺(tái)面上不了臺(tái)面”。

近半年來(lái)，比亞迪多次對(duì)網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)行為嚴(yán)正表態(tài)，展現(xiàn)了打擊惡意詆毀、維護(hù)行業(yè)健康環(huán)境的堅(jiān)定決心。

5月29日，在西安舉行的粉絲之夜活動(dòng)中，李云飛強(qiáng)調(diào)了比亞迪法務(wù)部門(mén)的作用，表示對(duì)于遭受的針對(duì)性負(fù)面輿情和黑公關(guān)事件，比亞將絕不姑息，一追到底。

2023年12月3日，李云飛發(fā)布微博，批評(píng)行業(yè)黑公關(guān)的“卷下限”行為。他直言不諱地表示：“（車(chē)企）如果是卷產(chǎn)品卷水平，那是要鼓掌；但要是卷下限，則令人不齒不屑”?！耙?，就要卷出水平，而不是卷低下限”。

該微博的評(píng)論區(qū)中，李云飛表示，會(huì)對(duì)涉及違法的行為一追到底。若有參與者或知情者能提供相關(guān)線索，將就線索價(jià)值給予5萬(wàn)-500萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

長(zhǎng)期以來(lái)，比亞迪飽受著黑公關(guān)、黑水軍之苦。為攻擊比亞迪的品牌形象，造謠者可謂無(wú)所不用其極，甚至不惜以犧牲公共安全為代價(jià)。

2023年11月底，抖音用戶“大秦軍陜團(tuán)”（姚*強(qiáng)）對(duì)方程豹豹5進(jìn)行油耗測(cè)試，通過(guò)多次超速、異常停車(chē)等刻意手段，測(cè)出了百公里18L的油耗結(jié)果，嚴(yán)重違背了基本事實(shí)，損害了方程豹的品牌形象，也對(duì)公眾的交通安全造成了嚴(yán)重威脅。

5月24日，比亞迪決定正式對(duì)姚*強(qiáng)提起訴訟，要求其公開(kāi)道歉并賠償500萬(wàn)元。

不僅是比亞迪，其他車(chē)企也持續(xù)開(kāi)展著打擊黑公關(guān)的行動(dòng)，加大了對(duì)不實(shí)信息的處置力度。2023年3月，一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、比亞迪、吉利等14家車(chē)企共同發(fā)起“關(guān)于抵制汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)水軍的聯(lián)合倡議”。

2023年以來(lái)，包括比亞迪、蔚來(lái)、小鵬、理想、零跑在內(nèi)的多家車(chē)企，均開(kāi)通了法務(wù)部官方微博賬號(hào)。這些法務(wù)部賬號(hào)所發(fā)微博內(nèi)容，主要以新聞事件辟謠、侵權(quán)案件通報(bào)為主。

對(duì)“黑公關(guān)”、“黑水軍”等攻擊行為的抵制，是從業(yè)者呼吁汽車(chē)行業(yè)健康發(fā)展、開(kāi)展正向競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。

要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，車(chē)企應(yīng)當(dāng)致力于讓消費(fèi)者受益，將好產(chǎn)品，好技術(shù)以好價(jià)格提供給消費(fèi)者，用出眾的實(shí)力與對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技?！昂诠P(guān)”之類(lèi)的惡意營(yíng)銷(xiāo)手段不僅無(wú)助于在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，也會(huì)造成無(wú)謂內(nèi)卷，進(jìn)而貽害整個(gè)行業(yè)。

換個(gè)角度看，一個(gè)車(chē)企因?yàn)樽龃笞鰪?qiáng)而遭受嫉妒，被他人抹黑，未嘗不是一種成就。對(duì)一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詆毀更好的軍功章。

例如，經(jīng)過(guò)姚*強(qiáng)的刻意測(cè)試，多數(shù)網(wǎng)友不僅沒(méi)有懷疑方程豹豹５的質(zhì)量，反而見(jiàn)識(shí)到了其在極端條件下的油耗表現(xiàn)，對(duì)方程豹的產(chǎn)品力有了新的認(rèn)識(shí)。

面對(duì)別有用心的詆毀，最好的回?fù)艋蛟S不是反駁回去，而是號(hào)召?gòu)V大用戶去曬體驗(yàn)，曬數(shù)據(jù)，用來(lái)自絕大多數(shù)人的真誠(chéng)發(fā)聲，讓一小撮別有用心之輩的暗中密謀無(wú)處可藏。

走在發(fā)展的康莊大道上，一家企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到來(lái)自陰影處的暗算和撕咬。優(yōu)秀的企業(yè)不會(huì)想著如何算計(jì)回去，而是會(huì)讓自己走得更快，更遠(yuǎn)，讓攻訐者難以趕上它，讓消費(fèi)者更加認(rèn)可它。

正如李云飛所言，比亞迪希望成為汽車(chē)行業(yè)品學(xué)兼優(yōu)的“三好學(xué)生”，做到好技術(shù)、好產(chǎn)品、好價(jià)格。但他同時(shí)暗示：“雖然走得快，但棍子還是得帶。”

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