市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布了2024年Q1中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量排名，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)三家手機(jī)品牌取得增長(zhǎng)，兩家手機(jī)品牌下滑，蘋(píng)果則是下滑幅度最大的手機(jī)品牌，而蘋(píng)果在2023年首次奪下全球手機(jī)市場(chǎng)第一名。

該季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量下滑了19%，國(guó)產(chǎn)品牌中下滑幅度最大的為15.5%，另一家品牌下滑幅度不到1個(gè)百分點(diǎn)，由此蘋(píng)果成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下滑幅度最大的品牌。

相比起蘋(píng)果的衰頹，中國(guó)一家手機(jī)品牌增長(zhǎng)最為迅猛，同比增長(zhǎng)高達(dá)70%，這家手機(jī)品牌在2023年8月底突然恢復(fù)發(fā)布5G手機(jī)，隨即就迎來(lái)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，業(yè)界認(rèn)為蘋(píng)果的衰退很可能是因?yàn)檫@家中國(guó)手機(jī)品牌搶走了它的市場(chǎng)。

事實(shí)上這已不是第一次這家中國(guó)手機(jī)品牌對(duì)蘋(píng)果造成威脅了，在2019年之前，這家手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)都占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，更曾一度在季度出貨量方面奪下全球第一名，而在蘋(píng)果向來(lái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的高端手機(jī)市場(chǎng)，這家中國(guó)手機(jī)品牌也是唯一一家在全球高端手機(jī)市場(chǎng)可以與蘋(píng)果較量一番的品牌，由此形成與蘋(píng)果和三星三足鼎立之勢(shì)。

不過(guò)自2020年以來(lái)，美國(guó)阻止臺(tái)積電為它代工芯片，谷歌又停止對(duì)它授權(quán)安卓系統(tǒng)，這導(dǎo)致它的手機(jī)業(yè)務(wù)曾衰退超過(guò)八成，如今它重新發(fā)布5G手機(jī)，但是由于系統(tǒng)的問(wèn)題也只能局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然而即使如此它仍然能在短短半年時(shí)間就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入第四名，并導(dǎo)致蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量大跌，可以看出它的實(shí)力。

蘋(píng)果已不是第一個(gè)全球銷(xiāo)冠在中國(guó)市場(chǎng)落敗了，三星為全球最大的手機(jī)品牌，2012年它超越諾基亞成為全球手機(jī)市場(chǎng)的新冠軍，2023年在中國(guó)市場(chǎng)取得近兩成的市場(chǎng)份額而高居第一名，然而僅僅是曇花一現(xiàn)。

2024年中國(guó)手機(jī)品牌就擊敗三星稱(chēng)霸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，隨后眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛超越三星，導(dǎo)致三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額逐漸下滑，如今三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額僅剩下1%左右，已沒(méi)有太強(qiáng)的存在感。

蘋(píng)果這幾年在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌，則在于美國(guó)打壓一家中國(guó)手機(jī)品牌，由此蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量猛增，2023年中國(guó)市場(chǎng)更已成為全球最大的iPhone市場(chǎng)，蘋(píng)果也因此超越三星而首次奪下全球手機(jī)市場(chǎng)第一名。

然而蘋(píng)果似乎正在重蹈三星的覆轍，在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌似乎也是一瞬間，2023年Q4蘋(píng)果就在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，到今年一季度下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大至近兩成，面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的攻勢(shì)，蘋(píng)果采取的唯一措施就是降價(jià)，iPhone15在3月份大降價(jià)1500元，而iPhone14是去年5月份降價(jià)1200元，由此iPhone15成為蘋(píng)果史上降價(jià)幅度最大、降價(jià)最快的iPhone，可見(jiàn)中國(guó)手機(jī)品牌給蘋(píng)果造成的壓力有多大。

在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，此前這家中國(guó)手機(jī)品牌衰退的時(shí)候，其他中國(guó)手機(jī)品牌并未能在高端手機(jī)市場(chǎng)搶走太多市場(chǎng)份額，而在全球市場(chǎng)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也從未取得超過(guò)一成的市場(chǎng)份額，都證明了中國(guó)手機(jī)品牌僅有一家可以與蘋(píng)果抗衡，凸顯出這家中國(guó)手機(jī)品牌的實(shí)力。

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