2023年，全球消費電子市場還能給我們帶來什么驚喜？如果看一看更大更新的世界，會發(fā)現消費硬件始終沒有停止生長。
這一年，消費硬件的“智商”更高了，大量硬科技開始落地應用。比如華為手機的衛(wèi)星通話功能，昆侖玻璃、鴻蒙系統等軟硬件新技術讓折疊屏手機的產品力進階，筆記本PC市場也在AI、超級終端等新技術下回暖。
消費硬件還表現出更高的“情商”，國產品牌開始在海外輸出“美學生活方式”，滿足全球用戶更深度的情感需求，與消費者產生共鳴，實現“雙向奔赴”。
典型的例子，應該是最近的一場海外發(fā)布會。
12月12日，華為在迪拜舉辦了以“創(chuàng)作至美”為主題的華為創(chuàng)新產品發(fā)布會，現場發(fā)布了華為FreeClip耳夾耳機、MatePad Pro 13.2英寸、華為MateBook D 16等新品。
值得注意的是，就在不久前的十月份，華為舉辦的穿戴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會，以“Fashion Forward-時尚，更跨越”為主題。
兩次發(fā)布會，不僅一如既往地展現了技術實力，也都將時尚、創(chuàng)造等消費者更深度的精神需求，作為整場發(fā)布會的重點。
可以看到，在全球消費電子市場，華為不只注重硬科技的“高智商”，更強調與用戶深入溝通的“高情商”，將技術進步與消費者的情感、創(chuàng)作、審美等需求深度結合。
“雙商在線”的華為，是滿足海外消費者的美學需求，放在了重要位置，這是為什么呢？我們就以這場海外發(fā)布會為契機，去透視一下全球消費電子市場的變化。
確定航向：美學成為供需循環(huán)的價值起點
將審美需求的滿足，作為兩場發(fā)布會的重點。說明美學，已經在華為海外產品創(chuàng)新和用戶溝通中，發(fā)揮了“導航儀”和“啟明星”的作用。
理論上看，在這個人均“顏控”的審美時代，美學開始爆發(fā)出巨大的現實能量。以美好生活、美好體驗為主要訴求的美學價值，成為主導供需循環(huán)的起點。
拿消費硬件來說，在生產側，具有吸引力和辨識度的產品能力和技術創(chuàng)新，都要服務于美學價值生產，能夠讓用戶看到、聽到、觸摸到并感覺到美學體驗。
在消費側，科技品牌與消費者的對話，需要挖掘和滿足人們心中的美好為前提，提供“美學生活方案”，來引發(fā)情感共鳴。
然而在現實中，國產品牌想要跨越“美學短板”，卻并不容易。
一方面是先天約束?？萍籍a品要保證性能、成本、續(xù)航、音質、攝影等用戶體驗，相比之下，產品的美學體驗更容易被忽視和犧牲。另一方面是后天限制，國產硬件品牌大多缺乏生活方式、營銷與品牌塑造等“美學競爭力”，容易被束縛在“價格戰(zhàn)”與“成本戰(zhàn)”的牢籠，缺少與海外消費者進行跨文化、跨語言交流的美學氛圍，自然也很難精準地洞察美學需求，從而與用戶建立精神連接。
從“輸出硬件”到“輸出美學生活方式”，華為已經蓄力完畢，在海外市場點亮了“美學”的啟明星，讓供需循環(huán)轉動了起來。
點亮星辰：“雙商在線”的華為海外之路
著名管理學家彼得·德魯克曾說，“企業(yè)唯一的使命在于創(chuàng)造顧客，正是顧客決定了企業(yè)是什么而不是什么”。為全球消費者點亮一顆名為“美學”的啟明星，將無限可能的創(chuàng)造力交給用戶，這決定了華為產品能在海外市場走得多遠。
自古以來，在創(chuàng)作中感受美是人類的本能。本次華為創(chuàng)新產品發(fā)布會的主題“創(chuàng)作至美”，就是希望釋放人類的創(chuàng)作潛力，讓每個人都能隨時隨地創(chuàng)作，享受到創(chuàng)作的樂趣。
聽起來很簡單，但硬件作為創(chuàng)造力的載體，會受到設計、性能、交互、服務等方方面面的考驗。為此，華為充分發(fā)揮了自身多年積累的“智商”和“情商”。
所謂“智商”，指的是硬科技實力。
對于創(chuàng)作者來說，顯示和書寫是基本需求，最基礎的工具就是平板、手寫筆。此次發(fā)布會上的重磅產品——華為MatePad Pro 13.2英寸，是華為平板集十年之大成的高端旗艦產品，作為用戶新一代的創(chuàng)作助手和生產力工具，搭載了超大柔性OLED屏幕，機身重量僅580g，厚度僅5.5mm，邊框寬度3.4mm，屏占比達94%，是迄今平板業(yè)界最薄、邊框最窄、屏占比最高的平板，讓用戶在創(chuàng)作時的視野更大、手持負擔更小。
此外，現場還帶來了華為MatePad Pro 13.2英寸的兩大“好幫手”——HUAWEI M-Pencil（第三代）星閃手寫筆和全新智能磁吸鍵盤，大幅提升用戶繪畫、靈感筆記、辦公記錄等創(chuàng)作效率。
產品驚艷的背后，是不能掉鏈子的技術硬實力。比如極致輕薄的硬件，用戶對性能、續(xù)航、攝影能力等的要求也不會減少，這就要求高度集成化的產品，在有限的空間內塞入更多的攝像頭、傳感器、大容量電池等元器件，需要強大的研發(fā)和工程能力作為支持。
再比如，HUAWEI M-Pencil（第三代）與華為MatePad Pro 13.2英寸進行連接和數據交互，依靠星閃技術，具備低時延、高吞吐、高并發(fā)、高可靠、抗干擾和精定位等6大領先能力，才能帶來字跡超級跟手、自由寫繪的舒適體驗。
硬科技之外，華為還展現出了與海外消費者溝通的“高情商”。
軟件方面，通過豐富的軟件生態(tài)，滿足不同階段、水平的用戶的個性化需求，提供豐富多元的興趣領域選擇，不論是小白還是專業(yè)人士都能參與其中，享受創(chuàng)作的美好，大幅降低了創(chuàng)作門檻。
同時，華為還將中國區(qū)的天生會畫活動帶到了全球，宣布將于2024年1月5日正式開啟GoPaint活動，為全球創(chuàng)意者提供表達平臺，激發(fā)多元的創(chuàng)作力量，讓更多的人參與到藝術創(chuàng)作之中。
從單一的卷參數、卷性能，到卷美學、卷“情商”，華為正引領全球消費硬件市場進入到更高維度的價值競賽。過硬的“智商”和優(yōu)秀的“情商”，共同推動“創(chuàng)作至美”的美學理念真正落地，點亮了這顆名為“美學”的啟明星，為海外用戶釋放創(chuàng)造力提供了動能。
駛向下一程：來自時尚美學的一張船票
拆解華為創(chuàng)新產品的“美學”價值，對于整個技術世界的意義究竟是什么？
很多讀者都聽說過“產業(yè)價值鏈”，不同環(huán)節(jié)的生產活動所創(chuàng)造的附加值是不均等的。其中，設計、理念、營銷、品牌等關鍵性美學生產，是能夠創(chuàng)造高價值的活動，也是企業(yè)的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”。
今天，美學經濟催生了一個巨大的全球美學消費市場，也讓消費硬件升級化作一張巨大的船票，等待著國產廠商將其握在手中。把握住價值鏈的“美學高點”，形成美學生活的整體解決方案，將是中國科技企業(yè)的重要戰(zhàn)略選擇。
此前，中國消費電子產品出海，一般會選擇人們常識邏輯中最為妥帖的“性價比”方案，避開不太有把握的“美學競爭”，靠“機海戰(zhàn)術”在海外贏得生存空間。
而華為堅持在價值鏈高處發(fā)力，通過行之有效的美學產品、設計理念、營銷活動、品牌語言等，增強“美學競爭力”，與海外消費者展開溝通，這帶來的啟示有以下幾點：
1.抓住價值鏈的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，是奠定領先地位的基礎。
洞察海外消費者的美學需求，為華為在海外構筑了牢固的市場空間，構筑了從破局者到引領者的用戶基礎。國際數據公司（IDC）發(fā)布2023年第二季度中國手機市場跟蹤報告顯示，在主流的一線手機陣營中，只有蘋果與華為同比為正增幅。此外，華為平板發(fā)貨量達到1億，華為穿戴新品GT4上市首月全球發(fā)貨量突破了100萬臺。
2.滿足審美需求的高“情商”，才能向價值鏈高處攀爬。
“創(chuàng)作至美”的理念，說明美學不是抽象而遙不可及的，它是每時每刻與人們生活息息相關的。
心理學家和人本主義理論開拓者馬斯洛，把個體自我實現需求得到滿足時的狀態(tài)，稱為審美的“高峰體驗”。借助華為產品作為創(chuàng)作工具，開展自由的創(chuàng)作活動，讓人人皆可感受創(chuàng)作之美，獲得幸福、快樂、愉悅的“高峰體驗”。
這場發(fā)布會，將產品發(fā)布從簡單的產品講解，變成一場科技與人文、藝術、情感、時尚和生活高度融合的結晶，展現華為品牌的技術實力、品牌理念和人文精神。
需要強調的是，審美需求是產品價值背后一塊隱秘的“拱頂石”，有力地支撐著科技產品的價值增值。因為美學產品的價格無法用理性計算來衡量，只要契合了個體個性化的審美需求，消費者不僅愿意為高價值買單，而且會熱衷給予產品高評價。
通過“創(chuàng)作至美”這一主題，華為有望讓更多人參與到創(chuàng)作中，獲得審美的“高峰體驗”。這種從“人”的角度出發(fā)的品牌塑造，是對個體的充分認可與尊重，最終會凝結為其他企業(yè)不可超越也不可模仿的品牌資產，也為華為在全球消費電子市場打造了一塊“拱頂石”，可以站穩(wěn)價值鏈上高附加價值的那一部分。
3.從單一競爭力到沒有短板的綜合領先，全球市場是一場強者恒強的游戲。
消費硬件發(fā)展到如今，隨著技術創(chuàng)新逐漸觸達天花板，以及市場競爭的白熱化，僅憑單一競爭力，想要“驚艷”用戶越來越難?？康氖遣粩噙M化、穩(wěn)定自我更新，比如移動影像、衛(wèi)星通信技術、星閃短距無線通信技術、昆侖玻璃等。
華為的技術紅利正在進入回報期，并推動整個行業(yè)的升級。由此推測，未來華為在手機、平板、PC等業(yè)務上持續(xù)投入和創(chuàng)新，扎根海外市場，將進一步引領產業(yè)質變，站穩(wěn)領導者的地位。
點亮一顆名為“美”的啟明星，與海外用戶“雙向奔赴”，華為站到了一個中國消費硬件廠商從來沒有站到過的位置，在全球消費電子市場站上了價值鏈的更高處。
藝術創(chuàng)造是人類情感的表達，所謂“創(chuàng)作至美”，就是讓消費者借助華為產品，源源不斷地釋放“美”的創(chuàng)意。在這個過程中，用戶與華為的情感交互，也在不斷加深。“雙商在線”的華為正在駛向下一程，用“創(chuàng)作至美”助力全球消費者釋放創(chuàng)造力，收獲審美的“巔峰體驗”，也將科技產品從功能性帶到了美學境界?！熬怼钡搅诵赂叨鹊南M硬件，未來一定有更多創(chuàng)新值得我們期待。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
