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    幾番掙扎不見起色,諾基亞手機(jī)可能真的成為歷史了

    諾基亞手機(jī)曾是手機(jī)行業(yè)的王者,不過如今諾基亞手機(jī)可能真的要成為歷史了,運營諾基亞手機(jī)品牌的HMD公司已悄悄將社區(qū)改成了HMD社區(qū),舍棄了諾基亞品牌,這一舉動可謂意味深長。

    HMD公司是一家特別的公司,它與鴻海旗下的富智康共同運作諾基亞手機(jī)品牌,它們的合作關(guān)系與一般的合資公司有很大區(qū)別,是導(dǎo)致諾基亞手機(jī)一直不見起色的重要原因。

    2013年諾基亞公司將諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了微軟,諾基亞手機(jī)品牌也授權(quán)給微軟,不過隨著微軟的CEO更換,2014年微軟就放棄了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù),2016年諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)也到期了,諾基亞公司可以重新使用諾基亞手機(jī)品牌。

    2016年諾基亞公司將諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)給了HMD公司,不過諾基亞公司卻沒有對HMD公司注資,可能諾基亞公司僅僅是從HMD公司獲取諾基亞手機(jī)品牌的授權(quán)費,然而HMD公司自身并沒有太強的資金實力。

    諾基亞公司拉來了鴻海公司旗下的富智康公司,富智康負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的制造和設(shè)計業(yè)務(wù),這就意味著如果諾基亞手機(jī)成長起來,鴻海僅是得到了諾基亞手機(jī)的代工業(yè)務(wù),獲益微乎其微,這就導(dǎo)致諾基亞手機(jī)一直缺乏強有力的支撐。

    這種做法的后果就是運營公司HMD沒有足夠的資金進(jìn)行研發(fā)、營銷等,而負(fù)責(zé)手機(jī)設(shè)計的富智康也沒有全力投入,這么多年來,諾基亞智能手機(jī)在設(shè)計方面缺乏特色,手機(jī)又缺乏性價比優(yōu)勢,一直不溫不火。

    不過這么多年下來,諾基亞的智能手機(jī)沒啥起色,功能手機(jī)卻相當(dāng)出色,在全球功能手機(jī)市場,諾基亞的功能手機(jī)仍然享有盛名,市場份額也不小,只不過功能手機(jī)的市場規(guī)模太小了,而且單價也太低,根本不足以撐起諾基亞手機(jī)品牌。

    到如今諾基亞手機(jī)品牌運營了7年時間,似乎HMD和富智康都已經(jīng)疲倦了,這次HMD公司將論壇改名舍棄諾基亞的名字而冠以HMD,應(yīng)該就是HMD決心舍棄諾基亞手機(jī)品牌,未來如果發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)將以HMD品牌運營。

    對此筆者也不太看好HMD的發(fā)展,全球手機(jī)市場持續(xù)萎縮,蘋果占據(jù)高端手機(jī)市場,三星和中國手機(jī)主要以性價比優(yōu)勢占有中低端市場,為了保住現(xiàn)有的市場份額,它們都竭盡全力,缺乏資金的HMD繼續(xù)留在手機(jī)行業(yè)內(nèi)也很難有所作為。

    諾基亞手機(jī)品牌淪落到如此地步,說明了一個手機(jī)品牌終究需要巨量的資金確保運作,同時需要分清利益,此前HMD和富智康的特殊合作方式未能給予富智康足夠的利益,導(dǎo)致兩家公司未能團(tuán)結(jié)一致,導(dǎo)致諾基亞手機(jī)品牌走到了今天的地步。

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    2023-11-18
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