華北地區(qū)的特大暴雨，讓京津冀遭受了洪水沖擊。特別是涿州有不少群眾受困，很多村莊都被洪水淹沒。災(zāi)情之下，很多愛心企業(yè)和愛心人士積極捐款捐物，其中各大MCN機(jī)構(gòu)及頭部主播都踴躍馳援，特別是小楊哥更得到了網(wǎng)友們極高的評(píng)價(jià)。

針對(duì)電商業(yè)界的捐款表現(xiàn)，我們不妨也來盤點(diǎn)盤點(diǎn)。

1、瘋狂小楊哥

8月3日，瘋狂小楊哥的三只羊網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)2000萬，并表示：“一方有難，八方支援，共同守護(hù)我們美好的家園?。。∫磺性醋孕值軅?，眾志成城，共抗洪災(zāi)！”

同日，小楊哥更新短視頻，附上了轉(zhuǎn)賬回執(zhí)和兩個(gè)兄弟走路的背景。

小楊哥的善舉感動(dòng)了很多人，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊表示肯定。但也有部分人質(zhì)疑他捐款2000萬是為了抵稅。對(duì)此小楊哥8月4日在直播間回應(yīng)稱，自己用于防汛救災(zāi)的2000萬捐款，已經(jīng)交完了企業(yè)所得稅，不可能說交的稅錢去捐款。他還說：“三只羊也是剛成立一年多的小企業(yè)，也在成長。取之于民，取之于社會(huì)，用之于社會(huì)?！?/p>

這波回應(yīng)讓小楊哥又拉了一波好感，不少網(wǎng)友表示對(duì)他路轉(zhuǎn)粉。

小楊哥是最近一兩年在抖音平臺(tái)爆火起來的，幾乎和羅永浩、東方甄選形成了無縫銜接，只能說新人崛起的速度不是一般的快，而且沖勁很猛，讓一桿老將望塵莫及。截至8月7日，小楊哥還是主播中捐款最多的。

2、薇婭

8月4日，薇婭丈夫董海鋒在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文，稱其與薇婭向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)200萬元資金和300萬元物資，用于受災(zāi)地區(qū)的緊急救援和恢復(fù)重建。董海鋒還表示：“致敬所有奮戰(zhàn)在防汛抗洪一線的人們，一切平安！河北加油！涿州加油?。　?/p>

對(duì)于薇婭的舉動(dòng)，不少網(wǎng)友表示感動(dòng)而且意外。畢竟她離開直播一線已經(jīng)將近兩年，個(gè)人收入應(yīng)該少了不少，必須承認(rèn)這個(gè)代價(jià)是挺大的。雖然此前她的公益善舉不少，但這次能拿出500萬來，也讓不少人感到意外。確實(shí)如網(wǎng)友所說，日久見人心。

3、東方甄選

8月3日，東方甄選宣布向京津冀受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)300萬元，用于災(zāi)后重建。

值得一提的是，7月26日，東方甄選抖音直播間“因規(guī)則要求”被暫停營業(yè)三天。于是他們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)自家App打折促銷，三天銷售額分別為1750萬元、3000萬元、3200萬元，7月29日晚再次刷新紀(jì)錄，單日銷售額達(dá)到3500萬元，4天內(nèi)銷售額超1.1億元。

大主播普遍與平臺(tái)共生，東方甄選卻顯得和而不同，離開平臺(tái)同樣能交出漂亮的答卷，這一點(diǎn)讓人很意外。此外，東方甄選被抖音停播后股價(jià)一路走高，累計(jì)上漲達(dá)到24.1%。生意如此火爆，又受到資本市場的追捧。但東方甄選畢竟離不開背后的新東方，對(duì)于整個(gè)新東方集團(tuán)而言，公益活動(dòng)一年也不少，必須整體考慮。東方甄選300萬的捐款不算意外，能給個(gè)合格分。

4、辛選

8月3日，辛巴（辛有志）的辛選集團(tuán)宣布捐贈(zèng)價(jià)值230余萬元的物資，包括沖鋒衣、救生衣以及災(zāi)區(qū)急需的生活物資和藥品。

辛巴這次著實(shí)有些意外。從性格上看，辛巴大開大合是個(gè)豪爽的人。2020年，辛巴曾捐款1億元給武漢慈善總會(huì)。2021年河南水災(zāi)中，他也曾捐贈(zèng)2000萬元。此次辛選拿出230萬元的救災(zāi)物資，略顯格局不大，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為是聽錯(cuò)了。當(dāng)然做慈善不是攀比，更不能道德綁架，有錢出錢有力出力，還是要為辛巴點(diǎn)贊。

5、交個(gè)朋友

8月3日晚間，交個(gè)朋友宣布捐款100萬元馳援京津冀。此外，8月4日羅永浩淘寶直播間還推出了助力涿州專場，公益售賣“中圖網(wǎng)加油包”以及其他受災(zāi)企業(yè)產(chǎn)品。

眾所周知，羅永浩如今主要精力放在重新創(chuàng)業(yè)上，在直播間露面比較少。但交個(gè)朋友的發(fā)展還是不錯(cuò)的，今年也在抖音和淘寶雙線開花，上個(gè)月還剛剛搞定持續(xù)兩年的曲線上市，終于港股借殼闖入資本市場。從這個(gè)角度來說，100萬元確實(shí)只是個(gè)及格分。如果按照老羅本人的性格，要么不干，要干就干個(gè)大的。但畢竟是欠過6個(gè)億的男人，鋒芒收斂點(diǎn)也好。

6、李佳琦

8月4日，李佳琦向中華慈善總會(huì)捐款500萬元，用于京津冀等受災(zāi)嚴(yán)重的地區(qū)展開防汛救災(zāi)、困難群眾幫扶以及災(zāi)后重建等工作。李佳琦表示，將持續(xù)關(guān)注防汛救災(zāi)進(jìn)展，愿與災(zāi)區(qū)人民風(fēng)雨同舟，守望相助，重建美好家園。

雖然500萬不少，但畢竟李佳琦是老一輩主播里僅存的碩果，而且在全網(wǎng)范圍看，他依然是最能打的。薇婭消失的2年多，鐵打的主播，流水的李佳琦，哪次大促都是全網(wǎng)的一哥。還指望他做個(gè)表率呢，誰知道殺出個(gè)小楊哥，把這個(gè)老前輩做做實(shí)實(shí)拍在了沙灘上。

另外，李佳琦捐贈(zèng)消息是慈善機(jī)構(gòu)4日晚23點(diǎn)多才發(fā)出的。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)有點(diǎn)“應(yīng)急”的意思?？赡苁墙?jīng)過了慎重的磋商，也可能是看了別的主播的行動(dòng)后，才確定了自己合理的方案。其實(shí)我覺得這一點(diǎn)還是大可不必，在現(xiàn)在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，作為行業(yè)表率，還是要有敢為天下先的勇氣。雖然小楊哥很猛，但也不能丟老牌勁旅的面子。李佳琦和美one應(yīng)該好好考慮一下，現(xiàn)在是不是沒有必要這么保守，不然很容易被后輩的高舉高打所顛覆。

據(jù)雷達(dá)財(cái)經(jīng)報(bào)道，2020年剔除直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)抽成后、李老頭的年收入約為15億元，高于2020年A股91%的上市公司歸母凈利潤。所以力量還是有的，還是要更放開一些。

7、無憂傳媒

在一眾頭部MCN中，有一個(gè)機(jī)構(gòu)似乎隱形了，那就是無憂傳媒。要知道，無憂旗下主播分量也不小，包括坐擁抖音6800萬粉絲的劉畊宏，6000萬粉絲的廣東夫婦（大狼狗鄭建鵬和言真夫婦），3000萬粉絲的多余和毛毛姐，1000萬粉絲的張大大。目前為止，還沒有看到無憂傳媒及旗下主播、藝人有捐款捐物的行動(dòng)。

值得一提的是，達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，廣東夫婦在618期間（5月28日至6月16日）共直播18次，累計(jì)觀看人次2.28億，達(dá)成銷售額11.19億。其中6月1日單場帶貨銷售額超5億，直播間成交超54萬單，總觀看人數(shù)超5100萬次。此前曾有粉絲諷刺廣東夫婦捐款少，大狼狗鄭建鵬回應(yīng)表示：“我們每一次大促都要投入幾千萬，真的把家底都掏空了。去年我們捐的現(xiàn)金加物資有1200萬左右，已經(jīng)沒留多少給自己了。”

公益慈善背后，其實(shí)也是當(dāng)下的直播格局演變。小楊哥現(xiàn)在是一代新人勝舊人，把前浪拍死在沙灘上。薇婭雖然人不在一線，但氣質(zhì)精神還是有一線的氣質(zhì)。東方甄選目前算是在走自己的路，整體發(fā)展還有很大的不確定性。辛選去年豪擲千金的豪情不再，也許又面臨新的轉(zhuǎn)型。李佳琦本應(yīng)和小楊哥交相輝映，最后表現(xiàn)卻姍姍來遲，讓人有些許失望。其他人目前看來都算是盡力而為，不過也大概都是冷暖自知，希望大家都能發(fā)展的更好吧。目前看直播帶貨行業(yè)已經(jīng)走過浮華，進(jìn)入了全新階段，大家表現(xiàn)的也相對(duì)理性克制很多，這也算是一個(gè)行業(yè)成熟的好現(xiàn)象。

但頭部選手的表現(xiàn)還是牽扯著大眾的目光，這次捐款的表現(xiàn)大概也就是管窺一斑，相信未來行業(yè)格局還有很多新的變數(shù)。

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