今年315，除了央視曝光的土坑酸菜，另一個(gè)在社交媒體上引發(fā)廣泛傳播和討論的“消費(fèi)陷阱”，當(dāng)屬#潘長(zhǎng)江涉嫌虛假宣傳賣酒#。

不過(guò)，到底最終被打假的是潘長(zhǎng)江，還是發(fā)出打假報(bào)道的媒體，已經(jīng)變成了一個(gè)比直播水還深的羅生門(mén)。

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事情是這樣的。

3月14日，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”官網(wǎng)發(fā)出一篇全文只有寥寥數(shù)語(yǔ)的文章《演員潘長(zhǎng)江稱把茅臺(tái)老總喝醉拿優(yōu)惠價(jià) 網(wǎng)友直批：為賣酒無(wú)底線！》，文中稱潘長(zhǎng)江在三月初的一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中，自稱“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)?！边@是這幾句話全網(wǎng)最初的信源。

第二天，不知道是出于什么原因，上述原本只有寥寥數(shù)語(yǔ)的文章被擴(kuò)寫(xiě)成了一篇長(zhǎng)文（關(guān)于潘長(zhǎng)江在直播中虛假宣傳的核心證據(jù)依然是那幾句話，擴(kuò)寫(xiě)的主要是背景資料和采訪行業(yè)人士），并改了一個(gè)更勁爆的標(biāo)題《“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚把他灌醉了……”！明星賣酒“水很深”：市場(chǎng)價(jià)4500元，直播間優(yōu)惠價(jià)4799》。

一小時(shí)后，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的官方微博將這篇文章送上熱搜，并配了一段潘長(zhǎng)江直播間畫(huà)面，配上字幕，讓人誤以為是潘長(zhǎng)江親口所說(shuō)。相關(guān)話題和視頻，快速被各大媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。

這條新聞的蹊蹺之處在于：

我們從飛瓜數(shù)據(jù)后臺(tái)看到，最近三個(gè)月，潘長(zhǎng)江只在3月1日做過(guò)直播，在當(dāng)晚8點(diǎn)左右的黃金時(shí)間，做到了實(shí)時(shí)直播熱榜第1，觀看人次加起來(lái)有1000萬(wàn)，銷售額預(yù)估在450萬(wàn)左右（順便一提，潘長(zhǎng)江上一次直播帶貨是在11月6日，銷售額預(yù)估在1500萬(wàn)，下滑得很厲害）。

如果潘長(zhǎng)江真的說(shuō)過(guò)這么戲劇性有槽點(diǎn)的話，應(yīng)該早被有心人錄屏傳播出去了。就像潘長(zhǎng)江以前多次的直播翻車事件一樣（比如流傳甚廣的“手掌被包裝染紅”，“酒瓶鑲嵌的水鉆價(jià)值100萬(wàn)，酒只賣19800”等）。

你說(shuō)可能1000萬(wàn)人次都忘記錄屏了，當(dāng)然也是有這種可能……但是抓到這么大料的記者，是怎么忍住一直沒(méi)有寫(xiě)文曝光，憋到14日才匆匆放幾句猛料，再連夜擴(kuò)寫(xiě)成文，又改標(biāo)題二發(fā)的呢？

要說(shuō)是為了在315重拳出擊，可從業(yè)內(nèi)人的角度看，擴(kuò)寫(xiě)后的全文，顯然只是一篇話題快稿的水平，而非憋半個(gè)月調(diào)查取證的重錘。

更耐人尋味的是，在#潘長(zhǎng)江涉嫌虛假宣傳賣酒#快速發(fā)酵后，一個(gè)#茅臺(tái)回應(yīng)潘長(zhǎng)江直播事件#的話題也很快登上熱搜?？墒浅艘痪湔Z(yǔ)焉不詳?shù)摹懊┡_(tái)回應(yīng)稱，上述宣傳不屬實(shí)”啥都沒(méi)有。茅臺(tái)在哪回應(yīng)的，不知道；誰(shuí)回應(yīng)的，也不知道。但同樣得到了大量媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

部分媒體引用了一個(gè)叫“茅臺(tái)時(shí)空”的所謂官方公眾號(hào)的回應(yīng)，然而在該賬號(hào)的簡(jiǎn)介里，特意澄清了他們不是官方公號(hào)，只是經(jīng)年累月愛(ài)著（茅臺(tái)）這個(gè)品牌。這讓誰(shuí)看了不得夸一句土味浪漫……

在網(wǎng)上搜索該賬號(hào)所屬的貴州今時(shí)代傳媒有限公司，發(fā)現(xiàn)它曾是2019年茅臺(tái)集團(tuán)的優(yōu)秀供應(yīng)商（服務(wù)商類別）。服務(wù)商代表茅臺(tái)發(fā)聲，有點(diǎn)勉強(qiáng)啊。

到了晚上，被罵一天的潘長(zhǎng)江實(shí)在憋不住了，邀請(qǐng)了多家媒體，做了一個(gè)很認(rèn)真嚴(yán)肅的情況說(shuō)明，表示自己和團(tuán)隊(duì)特意回看了當(dāng)天的直播錄像，確定自己從沒(méi)有說(shuō)過(guò)“認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)，把他灌醉拿定價(jià)權(quán)”類似的話。潘長(zhǎng)江還讓團(tuán)隊(duì)聯(lián)系上了寫(xiě)上述報(bào)道的記者，結(jié)果記者承認(rèn)自己并沒(méi)有證據(jù)。

至于是否高價(jià)賣酒割韭菜，潘長(zhǎng)江表示“不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)格‘你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒(méi)做過(guò)半點(diǎn)虛假的宣傳’?！?/p>

隨后，每日經(jīng)濟(jì)新聞刪除了相關(guān)文章和微博，茅臺(tái)回應(yīng)話題下的媒體，也大多刪除了相關(guān)微博。

從事實(shí)邏輯上看，這件事大概率是記者為了吸引眼球編造故事，媒體又審核不嚴(yán)推波助瀾。但這件事并沒(méi)有就此結(jié)束，根據(jù)網(wǎng)友以往吃瓜的經(jīng)驗(yàn)，事情總是會(huì)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。

尤其每日經(jīng)濟(jì)新聞最初人為配字幕的短視頻，太有誤導(dǎo)性了，經(jīng)過(guò)各大媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，很多人憑先入為主的第一印象，覺(jué)得自己確實(shí)親耳“聽(tīng)”到潘長(zhǎng)江說(shuō)了這番話。他們因此堅(jiān)定的相信，記者或者媒體只是在等待時(shí)機(jī)放錘。

當(dāng)然也有一部分網(wǎng)友選擇相信潘長(zhǎng)江，認(rèn)為媒體這么給人潑污水太過(guò)分了。

最新的變數(shù)是，媒體人“老梁不郁悶”今天在視頻中曬出了原文作者回復(fù)自己的郵件，該作者稱“后續(xù)不排除跟蹤報(bào)道，我有實(shí)錘，不虛他”，同時(shí)透露他正在等待監(jiān)管調(diào)查，所以不便回應(yīng)太多。

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在之前經(jīng)典的“潘嘎之交”事件中，潘長(zhǎng)江曾語(yǔ)重心長(zhǎng)地對(duì)“嘎子”說(shuō)，“孩子，這里面水太深，你把握不住?！?/p>

當(dāng)時(shí)很多人理解成直播水太深，現(xiàn)在回頭看，潘長(zhǎng)江可能想說(shuō)的是，水深的不只是直播電商，更是酒類這個(gè)行業(yè)，那水比直播電商可深多了。果然，現(xiàn)在你“潘叔”也折里面了。

很多網(wǎng)友對(duì)潘長(zhǎng)江的嘲諷的點(diǎn)在“晚節(jié)不?！?，不懂原本群眾基礎(chǔ)那么好的人民藝術(shù)家，為啥要“賣假酒”敗了自己的名聲。這里要解釋一下，網(wǎng)友口中的“賣假酒”其實(shí)是個(gè)很籠統(tǒng)的概念，業(yè)內(nèi)叫賣擦邊酒、貼牌酒，這種酒本身也是有正規(guī)許可的，只是在銷售中誤導(dǎo)了消費(fèi)者（有點(diǎn)像想買阿迪的消費(fèi)者，被忽悠買了阿迪王）。

比如潘長(zhǎng)江直播間曾賣過(guò)400元2瓶的茅臺(tái)。但此茅臺(tái)非彼茅臺(tái)，是茅臺(tái)集團(tuán)旗下的健康產(chǎn)業(yè)公司出品，產(chǎn)地在遼寧鐵嶺。

賣這種酒的好處，當(dāng)然是傭金高。

以潘長(zhǎng)江在3月1日的酒水專場(chǎng)中賣的一款碰瓷茅臺(tái)的“茅壇”酒為例。僅僅是商家明面放在后臺(tái)的傭金比例，就高達(dá)28%。從數(shù)據(jù)上看，3月1日的直播中，潘長(zhǎng)江賣出了524瓶這種茅壇，賺到的傭金收入最少在6萬(wàn)。

順便一提，有些媒體在轉(zhuǎn)述潘長(zhǎng)江情況說(shuō)明時(shí)，根據(jù)潘長(zhǎng)江說(shuō)的“（供應(yīng)商）給我多少，在我直播間就賣多少”，延伸出潘長(zhǎng)江說(shuō)“自己一分錢沒(méi)賺”。這是不熟悉酒水玩法的外行話。

因?yàn)橛行┒ㄖ凭扑耐娣ㄊ菑S家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)和包裝，定價(jià)隨便你。同樣的酒水生產(chǎn)出來(lái)貼上不同的包裝，可能有的人賣10塊一瓶，有的人賣100塊一瓶。后者屬于割韭菜。潘長(zhǎng)江澄清給我多少，就賣多少，意思肯定不是自己一分錢不賺，而是自己只賺“正?！钡膫蚪穑瑳](méi)有故意提高價(jià)割韭菜。只不過(guò)，在酒水圈，可能誰(shuí)都無(wú)法定義什么是“正?！钡睦麧?rùn)。

如果潘長(zhǎng)江初涉酒圈，這個(gè)理由也許還有三分可信。然而早在2016年，潘長(zhǎng)江就曾高調(diào)宣布與酒仙網(wǎng)戰(zhàn)略合作，對(duì)標(biāo)老村長(zhǎng)推出自己的酒品牌“潘掌柜”，明明是定制酒水的“資深”玩家。潘掌柜還一度高調(diào)在全國(guó)范圍招商，只是沒(méi)有運(yùn)作起來(lái)。

目前，潘掌柜也在抖音開(kāi)設(shè)了旗艦店，平臺(tái)顯示已售出超過(guò)4萬(wàn)件，幾乎全靠潘長(zhǎng)江有一搭沒(méi)一搭的直播帶貨。但店鋪商品評(píng)分僅有3.11，購(gòu)買評(píng)價(jià)中有不少差評(píng)，還有人提到收到了19年甚至18年的陳酒。

看來(lái)，讓潘長(zhǎng)江堅(jiān)持直播賣酒的動(dòng)力，除了多賺錢，恐怕還有清庫(kù)存的壓力。

生成海報(bào)

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