配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

不溫不火的VR/AR可穿戴設(shè)備因元宇宙崛起火了一陣，又隨著元宇宙回歸平靜。

1月份，微軟在 Surface 設(shè)備、HoloLens 混合現(xiàn)實(shí)硬件和 Xbox 等部門(mén)裁員，其中負(fù)責(zé)混合現(xiàn)實(shí)硬件（MR）的HoloLens團(tuán)隊(duì)遭到大規(guī)模裁員，不過(guò)微軟表示將繼續(xù)致力于混合現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，并為當(dāng)前的HoloLens進(jìn)行支持。

2月份，有媒體爆料騰訊XR團(tuán)隊(duì)取消全部崗位，部門(mén)內(nèi)300余名員工將獲得兩個(gè)月緩沖期，尋找內(nèi)部活水或是外部機(jī)會(huì)。此后騰訊否認(rèn)XR團(tuán)隊(duì)解散的傳聞并強(qiáng)調(diào)不會(huì)放棄探索XR，但也承認(rèn)正在調(diào)整方向。

同月，字節(jié)跳動(dòng)旗下VR廠商PICO進(jìn)行新一輪人員優(yōu)化，規(guī)模2000人左右的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化比例在20%-30%，這意味著近400-600人將被裁。PICO官方表示，此次人員優(yōu)化屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)運(yùn)行不會(huì)受到影響。

可以發(fā)現(xiàn)，盡管騰訊XR、微軟、PICO等廠商優(yōu)化性裁員、減少投入，但它們布局VR/AR的決心從未改變。究其原因，無(wú)非是VR/AR產(chǎn)業(yè)有巨大的想象空間，具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)的潛力。

可預(yù)見(jiàn)的廣闊前景

AR/VR設(shè)備層出不窮，但仍有許多人不甚了解。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），即通過(guò)設(shè)備增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)世界的觀感體驗(yàn)。VR（即虛擬現(xiàn)實(shí)），即綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種顯示和控制接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)生成的互動(dòng)三維環(huán)境中提供沉浸式技術(shù)。

這些年，AR/VR技術(shù)廣泛應(yīng)用推動(dòng)各行各業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，創(chuàng)造更大的藍(lán)海市場(chǎng)，成為許多科技大廠關(guān)注的方向。

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2021年全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)總投資規(guī)模接近125.4億美元，并有望在2026年增至508.8億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)32.3%。同時(shí)，2021-2026年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將以42.2%的CAGR保持高速增長(zhǎng)，將成長(zhǎng)為全球?AR/VR最重要的市場(chǎng)之一.

不僅如此，經(jīng)歷漫長(zhǎng)的探索期后，行業(yè)發(fā)展前景更加明朗。

首先，AR/VR行業(yè)先驅(qū)者長(zhǎng)期耕耘B、C端市場(chǎng)，摸索出較為成熟的商業(yè)化模式，尤其是在可穿戴智能產(chǎn)品領(lǐng)域打下了不小的疆土。AR/VR設(shè)備廣泛應(yīng)用于游戲領(lǐng)域，AR廣告、VR云旅游等產(chǎn)品也相對(duì)成熟，未來(lái)AR/VR技術(shù)還將廣泛應(yīng)用于多個(gè)行業(yè)，商業(yè)化空間不言而喻。

其次，AR/VR設(shè)備繼續(xù)探索與醫(yī)療、航天、工業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，其重要性在不斷提升。AR/VR設(shè)備可以幫助企業(yè)提質(zhì)、降本、增效，比如在醫(yī)療行業(yè)，AR/VR設(shè)備可以更為直觀、實(shí)時(shí)和精準(zhǔn)的操作和信息呈現(xiàn)，幫助醫(yī)生診斷和治療疾病。

再有，得益于VR/AR技術(shù)進(jìn)步和成本降低，消費(fèi)者認(rèn)可度有所增加，市場(chǎng)滲透率不斷提升。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，VR/AR設(shè)備是連接現(xiàn)實(shí)與虛擬場(chǎng)景的橋梁，極大程度拓展用戶體驗(yàn)的邊界，既新鮮、新奇又有趣。

盡管VR/AR技術(shù)有很大的應(yīng)用空間和廣闊的商業(yè)藍(lán)海，但受限于技術(shù)瓶頸以及AI基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，始終沒(méi)能實(shí)現(xiàn)普及，VR/AR的規(guī)模化之路任重道遠(yuǎn)。

所面臨的銷(xiāo)量下滑窘境

當(dāng)下流行的VR/AR設(shè)備主要是可穿戴產(chǎn)品，例如：眼鏡、頭盔等等，因而VR/AR頭戴式設(shè)備銷(xiāo)量的高低一定程度上可以反映VR/AR行業(yè)的景氣度。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，VR/ AR 虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在線上主要零售平臺(tái)的銷(xiāo)量為 6.7 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 17%，平均價(jià)格達(dá)到 3469 元，較同期下降21元。此外，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)，2022年全球VR/AR頭戴式設(shè)備出貨量?jī)H有880萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.9%。

俗話說(shuō)“時(shí)代的一粒塵，落在個(gè)體身上，就是一座山”，VR/ AR設(shè)備銷(xiāo)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，雷鳥(niǎo)、Nreal等VR/AR廠商也不好過(guò)。

AR行業(yè)新入局者雷鳥(niǎo)有很多名號(hào)“行業(yè)黑馬”“爆發(fā)派”，稱(chēng)贊的詞多質(zhì)疑的聲音少，雷鳥(niǎo)在AR行業(yè)口碑和業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)。事實(shí)也是如此，成立時(shí)間不到 2 年，雷鳥(niǎo)就以28.4%的份額位居行業(yè)首位（2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量線上渠道）。

其實(shí)，行業(yè)增長(zhǎng)黑馬也面臨著多重挑戰(zhàn)。一是，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，雷鳥(niǎo)AR眼鏡得不到相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容匹配，高增長(zhǎng)恐怕難以保持。二是，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的普及程度并不高，雷鳥(niǎo)需要花時(shí)間、精力、金錢(qián)去培養(yǎng)用戶習(xí)慣。三是，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡存在技術(shù)缺陷，一朝一夕難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。

無(wú)獨(dú)有偶，行業(yè)老將Nreal也面臨增長(zhǎng)壓力。

在內(nèi)部，AR眼鏡技術(shù)研發(fā)費(fèi)用高企，而且產(chǎn)品規(guī)?；涞仉y，Nreal短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)自我造血，緊靠融資資金支撐壓力很大。在外部，華為、小米、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洶洶來(lái)襲，Nreal面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的VR廠商PICO計(jì)劃調(diào)低2023年的銷(xiāo)售目標(biāo)，也證實(shí)了VR/AR行業(yè)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。PICO稱(chēng)：“2023年目標(biāo)較2022年（100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，實(shí)際銷(xiāo)售75 萬(wàn)臺(tái)左右）有一定的下調(diào)，不方便公布具體數(shù)據(jù)目標(biāo)，但比50萬(wàn)會(huì)高一些”。

VR/AR設(shè)備還未達(dá)到完全爆發(fā)階段，Nreal、雷鳥(niǎo)、PICO仍將繼續(xù)探索VR/AR設(shè)備的規(guī)?；涞兀怄i更多智能技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景。

內(nèi)容瓶頸與技術(shù)野望

AR/VR行業(yè)經(jīng)歷了十多年探索，依然沒(méi)有成為主流產(chǎn)品，除了技術(shù)上的不足之外，也缺乏現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用場(chǎng)景和豐富的內(nèi)容生態(tài)。

在內(nèi)容方面，國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容相對(duì)稀缺主要是VR 開(kāi)發(fā)者數(shù)量少，也沒(méi)有系統(tǒng)的培養(yǎng)人才體系，內(nèi)容大部分靠海外引進(jìn)，內(nèi)容生態(tài)亟待擴(kuò)充。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，VR/AR內(nèi)容包括娛樂(lè)內(nèi)容、教育內(nèi)容、直播內(nèi)容、房產(chǎn)家居內(nèi)容、醫(yī)療健康內(nèi)容、工業(yè)制造內(nèi)容、文旅內(nèi)容及其他，分別占VR/AR內(nèi)容市場(chǎng)的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%及2.9%。

即使是在VR/AR占比較大的游戲領(lǐng)域，也存在內(nèi)容存量不足、內(nèi)容生態(tài)不完善的問(wèn)題。據(jù)了解，2022 上半年，國(guó)內(nèi)頭部 VR內(nèi)容平臺(tái) Pico Store 僅上線 42 款新作，且大部分 VR 內(nèi)容來(lái)自海外引入，國(guó)內(nèi)作品僅占7款，占比僅為 16.67%。

在場(chǎng)景方面，VR/AR技術(shù)嘗試與多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合，衍生出各種新的模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，VR/AR技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人工智能、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、游戲娛樂(lè)、影視動(dòng)畫(huà)、數(shù)字旅游、數(shù)字互動(dòng)媒體、虛擬社區(qū)、數(shù)字城市、設(shè)計(jì)規(guī)劃、展示營(yíng)銷(xiāo)、工業(yè)仿真、應(yīng)急預(yù)案等行業(yè)。

然而，VR/AR技術(shù)未深入產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，被VR/AR技術(shù)徹底改造或顛覆的行業(yè)甚少，這也是VR/AR行業(yè)尚未形成大規(guī)模的原因。如何做廣、做深A(yù)R/VR應(yīng)用場(chǎng)景，讓VR/AR成為不可替代的技術(shù)手段，對(duì)VR/AR廠商來(lái)說(shuō)是一大考驗(yàn)。

在技術(shù)方面，AI是VR/AR行業(yè)的核心技術(shù)，計(jì)算機(jī)視覺(jué)、深度學(xué)習(xí)等核心技術(shù)的精進(jìn)，有望推動(dòng)VR/AR設(shè)備進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

例如，“ChatGPT+AR/VR”碰撞出了新的技術(shù)火花。英國(guó)初創(chuàng)公司XRAI Glass將OpenAI的ChatGPT技術(shù)集成到其應(yīng)用程序和AR眼鏡中，為聾啞人士和聽(tīng)力障礙者提供實(shí)時(shí)字幕的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。

此外，光學(xué)、顯示、芯片技術(shù)不斷革新，極大程度提高VR設(shè)備性能，同時(shí)“光波導(dǎo)+MicroLED”方案的嘗試或?qū)⑼苿?dòng)消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品的普及。人工智能技術(shù)的發(fā)展使得VR/AR設(shè)備更輕薄化、交互體驗(yàn)更佳，未來(lái)“AR/VR+”還有望拓寬VR/AR設(shè)備的商業(yè)化空間和想象空間。

總之，隨著VR/AR不斷擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景、不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，以及突破技術(shù)瓶頸，AR/VR行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)期，也將形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容—用戶—開(kāi)發(fā)者—平臺(tái)”相互吸引、相互影響、相互促進(jìn)的良性VR/AR生態(tài)圈。

趨向多元化、高品質(zhì)化、大眾化

短期來(lái)看，VR/AR沉溺在元宇宙“熄火”的硝煙，銷(xiāo)量和聲量有所下滑。長(zhǎng)期來(lái)看，Nreal、雷鳥(niǎo)、PICO以及蘋(píng)果等科技企業(yè)積極布局，將推升行業(yè)景氣度，VR/AR設(shè)備將趨向多元化、高品質(zhì)化、大眾化。

一方面，人工智能技術(shù)的發(fā)展，驅(qū)使VR/AR廠商研發(fā)出高品質(zhì)和精細(xì)化的VR/AR設(shè)備，來(lái)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的智能化需求。從蘋(píng)果官宣MR頭顯可以看出，VR/AR廠商多年的技術(shù)積累，有望推動(dòng)VR/AR設(shè)備價(jià)值再上新臺(tái)階。

有媒體爆料，蘋(píng)果MR頭顯有望在2023年下半年推出，同時(shí)支持VR和AR，可以讓用戶在VR 和AR之間切換。據(jù)悉，這款頭顯包含諸多功能，包括iPad應(yīng)用程序、冥想應(yīng)用程序、虛擬現(xiàn)實(shí)直播和新聞?dòng)^看、第三方游戲適配以及適用于虛擬會(huì)議室的工作應(yīng)用程序等。

另一方面，VR/AR技術(shù)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，“VR/AR+”釋放智能化能力的同時(shí)，各類(lèi)形態(tài)的VR/AR設(shè)備也將走向多元化和大眾化。從越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)、初創(chuàng)者布局可以看出，不遠(yuǎn)的將來(lái)極具性價(jià)比的VR/AR設(shè)備將進(jìn)入尋常百姓家。

對(duì)于Nreal、雷鳥(niǎo)、PICO等VR/AR廠商來(lái)說(shuō)，2023是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是最值得期待的一年。

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