文/孟永輝
近日，土巴兔總裁謝樹英女士在接受深圳電視臺采訪時表示，土巴兔將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)優(yōu)勢，不斷推動家居家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于土巴兔來講，將自身的發(fā)展投身到家居家裝數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新浪潮里，憑借自身在互聯(lián)網(wǎng)時代積累下來的優(yōu)勢，尋找與實體經(jīng)濟結(jié)合的新姿勢，無疑是一次全新的啟程。
事實上，并不僅僅只有土巴兔，我們看到越來越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家開始將關(guān)注的焦點聚焦在了賦能和支撐實體經(jīng)濟發(fā)展的新方向上。阿里巴巴的數(shù)字經(jīng)濟體的建設(shè)、騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的嘗試、拼多多對于三農(nóng)的深度介入……一切的一切都在告訴我們，以往的互聯(lián)網(wǎng)玩家們開始告別從前的那個自己，投身到全新的征程上。
深入分析這些玩家們投身到賦能實體經(jīng)濟發(fā)展的背后邏輯，不難發(fā)現(xiàn)，它們都是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著深度的聯(lián)系，對于相關(guān)的產(chǎn)業(yè)有著深刻的理解。對于土巴兔來講，將自身的發(fā)展投身到賦能家裝家居產(chǎn)業(yè)的浪潮之中，同樣是有著自身的內(nèi)在邏輯的。
那么，土巴兔做家居家裝數(shù)字化的底氣在哪呢？
土巴兔的市場地位使然
觀察那些投身到數(shù)字化浪潮里的玩家，可以看出，它們基本上都是相關(guān)行業(yè)的頭部企業(yè)，在所在的行業(yè)里扮演著相當(dāng)重要的功能和作用，有著舉足輕重的市場地位。無論是阿里巴巴，還是京東，抑或是拼多多，幾乎都是如此。同樣地，對于土巴兔來講，同樣如此。
如果對土巴兔的市場地位進行一次總結(jié)的話，互聯(lián)網(wǎng)家裝的頭部企業(yè)，無疑是再合適不過了。然而，我們真正應(yīng)當(dāng)思考的是，土巴兔緣何會成為互聯(lián)網(wǎng)家裝的頭部企業(yè)。事實上，土巴兔之所以會成為互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域的頭部企業(yè)，最為主要的原因在于，它與家裝行業(yè)的各個流程、環(huán)節(jié)都有著相對緊密的聯(lián)系。
無論是上游的家居廠商、家裝公司，還是下游的消費者，土巴兔都與他們之間產(chǎn)生了相對深刻且全面的聯(lián)系?？梢哉f，現(xiàn)在的土巴兔已經(jīng)成為了一個家居家裝產(chǎn)業(yè)的線上聚集地，更為確切地說，土巴兔成為了一個家居家裝產(chǎn)業(yè)的虛擬經(jīng)濟體。在它的體系之下，家居家裝產(chǎn)業(yè)的每一個部分都可以找到相應(yīng)的注腳。
有了這樣全方位、多角度的深刻聯(lián)系，自然成就了土巴兔在行業(yè)當(dāng)中舉足輕重的市場地位?；谶@樣一種市場地位，讓土巴兔具備了投身到家居家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮里的先天條件?？梢哉f，只有借助土巴兔這樣的平臺，才能實現(xiàn)真正完整意義上的家居家裝數(shù)字化的探索和實踐。
土巴兔的技術(shù)積累使然
但凡是那些可以投身到數(shù)字化浪潮里的玩家，其實都是具備一定的技術(shù)積累和沉淀的。這里所說的「技術(shù)積累和沉淀」，更多地代表的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于所處行業(yè)進行的改造和升級。對于土巴兔來講，其實是有這樣的技術(shù)積累和沉淀的。
不斷地迎合從PC時代向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)移和升級推出相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足用戶的需求，自然是不必說的。除此之外，土巴兔還試圖通過新的技術(shù)來改變家裝行業(yè)傳統(tǒng)的流程和環(huán)節(jié)，無論是基于3D設(shè)計的Tumax還是基于虛擬現(xiàn)實的所見即所得的裝修體驗，其實我們都可以看出，土巴兔在技術(shù)層面對于改變家裝行業(yè)的積極探索和實踐。
如果我們將土巴兔對于這些新技術(shù)的探索看出是一次嘗試的話，那么，它在積累了互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)上，通過對這些數(shù)據(jù)資源的再度利用和開發(fā)，更好地賦能上游的產(chǎn)業(yè)，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，則是它開始將發(fā)展的目光轉(zhuǎn)移到新的技術(shù)范疇的重要表現(xiàn)。
當(dāng)諸多衍生于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)開始不斷成熟，土巴兔就可以憑借它在互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)積累，順理成章地投身到數(shù)字化的浪潮里。這既有其他行業(yè)的頭部公司作為樣板，又有土巴兔自身的探索作為支撐。正是有了這樣的內(nèi)外部的聯(lián)動，才讓我們有理由相信土巴兔具備投身到家居家裝數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級浪潮的底氣。
土巴兔的行業(yè)理解使然
可以說，數(shù)字化，將會是互聯(lián)網(wǎng)玩家們的下一個風(fēng)口。但是，并不是每一個互聯(lián)網(wǎng)玩家都可以抓住這個風(fēng)口。原因在于，若要真正做到一個行業(yè)的數(shù)字化的升級，僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)簽還不夠，還需要對于這個行業(yè)有深刻的理解。說得簡單點，還是要找到行業(yè)的痛點和難題在哪，并且真正可以找到這些痛點和難題的解決方案。
對于土巴兔來講，其實它對家居家裝行業(yè)有著深刻的理解的。土巴兔長期以來精耕家居家裝產(chǎn)業(yè)的土壤，自然是不必說的。從互聯(lián)網(wǎng)時代開始，土巴兔就已經(jīng)投身到了家居家裝行業(yè)的行業(yè)之中，并且用十幾年如一日的耐力，不斷地精耕家居家裝產(chǎn)業(yè)，不斷地為家居家裝行業(yè)的發(fā)展蓄力?？梢哉f，土巴兔對于家居家裝行業(yè)的理解，不必國內(nèi)任何一家公司差。
如果說時間的沉淀讓土巴兔投身到家居家裝行業(yè)，成為了一種可能的話，那么，土巴兔對于家居家裝行業(yè)的不同流程和環(huán)節(jié)的深度介入，全方位的參與，更是讓它對于家居家裝產(chǎn)業(yè)的理解比別人更勝一籌。以家裝為例，從業(yè)主開始選擇裝修開始，土巴兔就參與其中，開始為用戶著想，開始去解決業(yè)主在裝修過程當(dāng)中會面臨的這樣那樣的問題。
時至今日，土巴兔已經(jīng)不再是一個單純意義上的撮合和中介的平臺，而是成為了家居家裝的一份子，成為了家居家裝行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中不可或缺的力量。對于這樣一個長期精耕家居家裝行業(yè)的企業(yè)來講，它對于這個行業(yè)的理解或許要比任何一家外部企業(yè)要深得多，縱然是家居家裝行業(yè)的企業(yè)，也很少能夠達到土巴兔這樣對于行業(yè)理解的深度。
正是得益于土巴兔對于家居家裝行業(yè)的深刻理解，所以，我們才有理由相信，它明白家居家裝行業(yè)數(shù)字化過程當(dāng)中面臨的困難和問題，而且還可以這對這些困難和問題提出有針對性的解決方案，從而實現(xiàn)自身與家居家裝行業(yè)更加深度和全面的結(jié)合。這更加讓土巴兔投身到家居家裝產(chǎn)業(yè)化有了底氣。
結(jié)語
對于土巴兔來講，其實它是具備投身到家居家裝數(shù)字化浪潮的優(yōu)勢和底氣的。有了自身在互聯(lián)網(wǎng)時代的積累，有了對于家居家裝行業(yè)的理解，有了絕對的市場地位，我們有理由相信，土巴兔可以在數(shù)字化時代有新的作為，繼續(xù)為驅(qū)動家居家裝行業(yè)的發(fā)展做出自身的貢獻。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。
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