說(shuō)出來(lái)你可能不信，隨著榮耀 Play3 這款千元機(jī)前幾天在武漢發(fā)布后，一場(chǎng)行業(yè)標(biāo)配的「小米懟榮耀」又開(kāi)始了，只不過(guò)這次，一如既往的，又翻車(chē)了…

又翻車(chē)了

事情是這樣的，前幾天榮耀在武漢發(fā)布了榮耀 Play3 手機(jī)，并宣布 Play系列成為了榮耀家族四大手機(jī)產(chǎn)品系列之一，定位潮玩科技，一方面繼承了此前 Play系列的不少性能，同時(shí)也整合原暢玩系列，直接把價(jià)格干到了999元起步。

價(jià)格一出，用戶(hù)很 High，畢竟榮耀4800萬(wàn)像素?cái)z像頭硬件直出、魅眼屏、嚇人技術(shù)2.0（全場(chǎng)景加速引擎）放到了這個(gè)價(jià)位，屬于典型的技術(shù)下沉了，但隔壁友商顯然不太高興——畢竟紅米 Note 8剛發(fā)布不到一周，新鮮勁還沒(méi)過(guò)，突然來(lái)了這么一出兒，簡(jiǎn)直是躺槍。

于是，中彈的友商趕緊起來(lái)，拿起手機(jī)，迅速開(kāi)始了鍵盤(pán)式反擊……先是暗諷價(jià)格高，價(jià)格應(yīng)該定在699，又說(shuō)當(dāng)日同時(shí)發(fā)布的榮耀20S是簡(jiǎn)配，最后老板直接上場(chǎng)，總結(jié)到—「嚇人的營(yíng)銷(xiāo)能力支撐了嚇人的價(jià)格」。

不過(guò)這條微博下面評(píng)論就開(kāi)始翻車(chē)了，不少網(wǎng)友說(shuō)諷刺小米才是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)鼻祖，甚至還有人搬出小米曾抱有巨大期待的自研芯片「松果澎湃」……

這類(lèi)評(píng)論其實(shí)還有很多，總之大意就是——你可以說(shuō)榮耀 Play3有短板，也可以諷刺「嚇人的技術(shù)」，但不能把營(yíng)銷(xiāo)能力這事拿出來(lái)說(shuō)，畢竟很大程度上，小米就是靠營(yíng)銷(xiāo)來(lái)收割的第一批種子用戶(hù)的——不能自己強(qiáng)的時(shí)候，就各種發(fā)燒，別人強(qiáng)的時(shí)候，就只靠營(yíng)銷(xiāo)？

千元機(jī)市場(chǎng)其實(shí)大家都懂，這個(gè)價(jià)格段產(chǎn)品說(shuō)白了就是拼體驗(yàn)，主打最強(qiáng)點(diǎn)，不可能面面俱到，大家心照不宣就可以了，但小米多少有點(diǎn)揣著明白裝糊涂，還暗諷「營(yíng)銷(xiāo)」厲害，最后評(píng)論翻車(chē)也在所難免。

千元機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)有用嗎？當(dāng)然有用，但最多也就是個(gè)推波助瀾的作用，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)被教育了這么多年，產(chǎn)品眾多，哪兒那么多傻白甜這么容易被忽悠啊，終歸還是掂量著自己的腰包，按需購(gòu)買(mǎi)。

所以，最后這些事都回到了產(chǎn)品力上，榮耀Play3之所以倍受關(guān)注，最大原因就是4800萬(wàn)像素的攝像頭硬件直出，動(dòng)了小米新品插值4800萬(wàn)（真實(shí)為1200萬(wàn)像素）的蛋糕，兩者啥區(qū)別？一個(gè)是原始像素，一個(gè)是算法補(bǔ)償，通俗點(diǎn)說(shuō)，后者就是像素不夠，打碼來(lái)湊……拍出的照片肯定還是差別不小的。

其實(shí)除了4800萬(wàn)的事，榮耀Play3有魅眼屏、嚇人技術(shù)2.0、自研芯片，以及移植了未來(lái)自研OS核心能力，可以說(shuō)在榮耀體系下，新升級(jí)了而來(lái)的 Play系列正在享受這技術(shù)下沉的紅利，給這個(gè)市場(chǎng)也可能帶來(lái)更多的影響。

地位決定態(tài)度

這幾年榮耀的小米的 PK 挺有意思，品牌剛成立的時(shí)候，榮耀從沒(méi)否認(rèn)過(guò)對(duì)小米模仿與學(xué)習(xí)，畢竟5年前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)渠道方興未艾，大家在產(chǎn)品之外能做的東西都相對(duì)雷同，但最近兩年，隨著榮耀在自研上的不斷進(jìn)步，從技術(shù)到產(chǎn)品力占領(lǐng)了制高點(diǎn)，最終也反饋到了市場(chǎng)銷(xiāo)量上，直接讓榮耀和小米的的市場(chǎng)地位發(fā)生倒轉(zhuǎn)。

所以帶來(lái)的直接后果——就是你能看到幾乎每次榮耀的新品發(fā)布會(huì)小米都追著懟——不提這次的榮耀 Play 3和20S ，2個(gè)月前，榮耀9X發(fā)布，懟人家充電性能的事，結(jié)果不到一個(gè)月9X 賣(mài)了創(chuàng)記錄的300萬(wàn)臺(tái)；4個(gè)月前，諷刺「嚇人的技術(shù)」，結(jié)果全場(chǎng)景加速引擎技術(shù)讓技術(shù)下放，給中低端市場(chǎng)帶來(lái)很多新體驗(yàn)……感覺(jué)小米每次的動(dòng)作都適得其反，相當(dāng)于變相宣傳，類(lèi)似例子，不一而足。

一句話(huà)，地位決定態(tài)度，不被嫉妒是庸才。

兩家這么多火藥味，因?yàn)闃s耀已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，這兩年大環(huán)境越來(lái)越差的背景下，華為+榮耀也幾乎是唯一一個(gè)能保持高速增長(zhǎng)的企業(yè)。

知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2019年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)上，榮耀24%的份額位居第一；而在IDC 的統(tǒng)計(jì)的二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，華為+榮耀已經(jīng)拿下了37%的市場(chǎng)，比份額更強(qiáng)悍的是，增速竟然也達(dá)到27%，再看其他玩家?guī)缀跞秦?fù)增長(zhǎng)，排名第四的小米-19.3%增速在TOP5里也格外刺眼。

正因?yàn)榈匚粵Q定態(tài)度，所以榮耀近期發(fā)布會(huì)上，總裁趙明幾乎閉口不談小米，而小米的發(fā)布會(huì)上，幾乎每次都要「吊打」友商們一番……趙明在被媒體問(wèn)及小米高管的暗諷時(shí)，說(shuō)過(guò)一句話(huà)很有代表性——「數(shù)年前，榮耀一直認(rèn)為蘋(píng)果是行業(yè)標(biāo)桿，現(xiàn)在我們成了標(biāo)桿，別人就向我們看齊了」，背后意思挺明顯——哪有老大天天去懟老二老三老四的事兒？

事實(shí)上，當(dāng)一年多前，趙明說(shuō)出「我們和小米的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束了」時(shí)，就已經(jīng)不在糾葛與國(guó)內(nèi)廠商的互懟小游戲。上半年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)已經(jīng)給華為和榮耀雙品牌定調(diào)：

一是，華為單品牌未來(lái)要做到全球第一；二是，榮耀品牌做到中國(guó)前二，全球前四；三是，全力支持榮耀發(fā)展，將會(huì)給榮耀極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開(kāi)對(duì)手；四是，無(wú)論華為和榮耀，都要敢于創(chuàng)新，做智慧全場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)的王者。

將軍趕路，不追小兔。

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